Jane Evans, publicitaire et entrepreneure d’une soixantaine d’années, fait campagne depuis des années pour redonner de la visibilité aux femmes d’âge moyen, frustrée par sa propre expérience de recherche d’emploi après une interruption. «Je suis allé voir un directeur créatif et il m’a dit ‘Jane, je te donnerais un travail, mais tu finirais à l’arrière du département à faire des conneries dont personne d’autre ne veut.’ L’âgisme était évident à mes yeux », a déclaré Evans lors de la conférence de presse. Le pouvoir des femmes podcast. (Dernièrement, Evans et Cindy Gallop, vétéran de la publicité et ardent défenseur de l’égalité des sexes dans les affaires, ont adopté l’algorithme de LinkedIn, exhortant les femmes à changer le sexe de leur profil en masculin, après avoir remarqué que les hommes recevaient systématiquement un plus grand engagement avec moins d’abonnés.)
Evans a également co-écrit un livre – Invisible à inestimable : libérer le pouvoir des femmes d’âge mûr – qui décrit les étapes de la vie d’une femme en tant que petite fille ; adolescent en difficulté; objet sexuel; femme de carrière; mère; vieille femme attendant de mourir. « On nous apprend à craindre le passage du temps, pas à le célébrer », écrivent les auteurs.
C’est exactement ce que font les dernières générations d’influenceurs, malgré la haine et la misogynie en ligne dont ils sont victimes. Le mannequin Paulina Porizkova, 60 ans, devenue une ardente défenseure du vieillissement authentique, a parlé ouvertement des abus qu’elle a subis. Certains deviennent tout simplement désenchantés lorsque les réseaux sociaux les marchandisent. Lyn Slater, largement connue sous le nom d’icône accidentelle, est devenue virale il y a environ 10 ans, alors qu’elle avait la soixantaine, lorsque « le mot « influenceur » n’était pas utilisé ». Après la pandémie, l’ancienne professeure de protection sociale a réévalué sa vie, a arrêté de publier des publications sponsorisées sur Instagram (@iconaccidental) et dispose désormais d’un Substack documentant sa réinvention.
Tout comme pour la jeunesse, les tendances sont éphémères, et encore plus à l’ère du numérique. Certains sont heureux quand ils sont terminés – et oui, celui-ci pourrait également disparaître. Mais pour l’instant, cela vaut la peine de profiter de son moment alors que nous entrons dans une nouvelle année, puis une autre, puis une autre.