« Des partenariats comme celui-ci sont un moyen facile pour les célébrités de monétiser leur renommée et d’amener les gens à adhérer à leur renommée, mais le type d’alcool en dit long sur la célébrité », explique Adam Ferrier, psychologue de la consommation et fondateur de l’agence Tinkerbell. « La marque d’alcool peut les aider à développer leur marque personnelle. »
« Margot Robbie et Papa Salt semblent être un bon choix. Il est distillé à Byron Bay et utilise des ingrédients locaux, ce qui renforce son image d’Australienne décontractée.
Cependant, toutes les collaborations entre célébrités et alcool ne sont pas aussi fructueuses que l’accord d’un milliard de dollars de Clooney ou la vente de 2020. Dead Pool Aviator Gin de l’acteur Ryan Reynolds pour 610 millions de dollars. Le vin Koala Blue d’Olivia Newton John a été lancé avec des critiques mitigées en 2002, tandis que peu de gens se souviennent de l’association de Paris Hilton avec les canettes de Rich Prosseco.
« Pour les célébrités, c’est généralement une valeur sûre car leur notoriété est supérieure au produit », explique Ferrier. « Si cela ne fonctionne pas, leur carrière risque peu de subir des dommages. »
Les célébrités sont peut-être en sécurité, mais la prolifération des partenariats, de la gamme de vins Invivo X SJP de Sarah Jessica Parker au Virginia Black American Whiskey de Drake, a peut-être entamé la confiance des consommateurs en cours de route,
« L’industrie australienne considère ces produits davantage comme des gadgets que comme des marques de qualité sérieuses », déclare Dave Spanton, fondateur d’Australian Barman magazine et propriétaire des bars Kings Cross Piccolo et Vermuteria.
« C’est un rebut pour les gens qui prennent leur boisson au sérieux et il faut le goûter avec méfiance. Aux États-Unis, cela fonctionne différemment, car suivre la vie de célébrités est à son paroxysme pour des millions de personnes, donc tout ce qu’elles approuvent est consommé en masse sans aucune réflexion.
Mais avec son sourire à l’épreuve des tanins, Ricciardo ne semble pas troublé.
« Écoutez, je suis nouveau dans ce domaine et je ne m’attends pas à tout savoir, mais ils m’ont permis de poursuivre l’expérience que je recherche », déclare Ricciardo. « Nous veillons à ce que personne ne parle de vinaigre. »