Au Royaume-Uni, la publicité de Twigs (qui avait terminé son cycle, ce qui signifie qu’elle n’était plus diffusée) la présentait dans une chemise en jean drapée avec désinvolture autour de la moitié de son corps nu sculpté. Le côté d’une fesse et la moitié d’un sein étaient visibles alors qu’elle se tenait avec une jambe en avant, regardant directement la caméra. Au-dessus d’elle lisaient les mots : « Calvins ou rien ».
La publicité de Twigs ne semble pas offensante ?
L’Autorité britannique des normes de publicité (ASA) a déclaré avoir reçu deux plaintes que les publicités étaient « trop sexualisées » et « offensantes et irresponsables car elles objectivaient les femmes ».
L’autorité a enquêté et a découvert que la publicité plaçait l’attention des téléspectateurs sur le corps de Twigs plutôt que sur les vêtements, et a ordonné qu’elle cesse d’être diffusée.
« La publicité utilisait la nudité et se concentrait sur les caractéristiques physiques de FKA Twigs plutôt que sur les vêtements, dans la mesure où elle la présentait comme un objet sexuel stéréotypé », indique l’évaluation.
Les plaintes concernaient également des publicités distinctes de Calvin Klein mettant en vedette le mannequin Kendall Jenner. Cependant, le régulateur a déterminé que « le niveau de nudité n’était pas au-delà de celui auquel les gens s’attendraient pour une publicité de lingerie ». Jenner a également été présentée ne portant rien d’autre qu’une veste en jean sur une image.
Que pensent Twigs et Calvin Klein de cette situation ?
En réponse, la ligne de mode a déclaré que Twigs avait été impliquée dans le processus artistique et avait approuvé les plans finaux.
« Les images n’étaient pas vulgaires et représentaient deux femmes confiantes et autonomes qui avaient choisi de s’identifier à la marque Calvin Klein », a indiqué la société. Il décrit les images comme « naturelles et neutres » et contenant un « message progressiste et éclairé ».
Écrire sur InstagramTwigs a déclaré qu’elle pensait que certaines publicités étaient soumises à des normes différentes et qu’elle refusait que son « récit soit modifié ».
« Je ne vois pas « l’objet sexuel stéréotypé » qu’ils m’ont qualifié. Je vois une belle femme de couleur forte dont le corps incroyable a surmonté plus de douleur que vous ne pouvez l’imaginer », a-t-elle écrit.
«Je ne peux m’empêcher de penser qu’il y a deux poids, deux mesures ici… Je suis fière de ma physicalité et je maintiens l’art que je crée avec mon vaisseau selon les normes de femmes comme Josephine Baker, Eartha Kitt et Grace Jones qui ont fait tomber les barrières de ce qu’elles sont. on dirait qu’il est autonome et qu’il exploite une sensualité incarnée unique.
La nudité partielle n’est-elle pas simplement une partie d’une publicité pour des sous-vêtements ?
L’acteur américain Michael B. Jordan et l’Australien Jacob Elordi se sont déshabillés pour Calvin Klein ces dernières années. À l’époque, la seule personne à qui Jordan avait dit qu’il devait répondre c’était sa mère.
Les grandes stars qui abandonnent leurs troupes pour Calvin Klein sont une tradition qui dure depuis des décennies. En 1992, l’acteur Mark Wahlberg a rendu les caleçons moulants cool en disant des choses comme « maintenant, cela pourrait définitivement se mettre entre moi et mes Calvins » tout en regardant avec envie le mannequin Kate Moss.
Selon Le new yorkerla première publicité de sous-vêtements de Calvin Klein en 1982 mettant en vedette l’olympien Tom Hintnaus était régulièrement volée dans les présentoirs des arrêts de bus.
Ainsi, la manie de la publicité pour les sous-vêtements est devenue une sorte d’élément culturel. Mais jusqu’à présent, la plupart des réactions négatives ont concerné des publicités mettant en vedette des femmes. Une publicité de 2008 pour le parfum Secret Obsession de la marque, qui montrait une Eva Mendes nue, a été retirée de la télévision aux États-Unis. Deux ans plus tard, une publicité pour un jean de Lara Stone était interdit en Australie après des plaintes, cela suggérait un viol collectif (Stone est apparue aux côtés de trois hommes planant au-dessus d’elle).
Et ensuite, tout le monde devrait-il remettre son pantalon ?
Selon BBC Newsbeat, le régulateur britannique a reçu trois plaintes concernant des publicités de la campagne de Jeremy Allen White. Le régulateur peut ouvrir une enquête après une seule plainte s’il estime que la publicité enfreint ses règles. Elle examine actuellement les plaintes et n’a pas encore ouvert d’enquête officielle.
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