« La boutique a pour objectif d’améliorer l’expérience de la marque », explique Tornare. « Il s’agit vraiment en quelque sorte d’un repositionnement de la marque, d’une revalorisation de la marque à tous les niveaux. Je pense que nous pouvons toujours faire mieux. Cela commence bien sûr par le produit, le niveau de finition, le niveau de technicité que nous apportons à la conception.
« Nous n’oublierons pas qui nous sommes, et nous n’oublierons bien sûr jamais notre cœur de métier. »
Cette technicité améliorée est visible sur le poignet galbé de l’ambassadeur TAG Patrick Dempsey, qui porte une TAG Heuer x Porsche ChronoSprint d’une valeur de 23 500 $ avant la réouverture de la boutique.
Même si le poignet de Dempsey est superbe, ce sont ses yeux bleus qui pourraient vous convaincre d’oublier d’épargner pour une caution immobilière et d’investir dans une montre.
Patrick Dempsey dans le rôle du Dr Derek « McDreamy » Shepherd dans la longue série télévisée « Grey’s Anatomy » ; célébrant son podium dans la course IMSA Tudor Series GT au Virginia International Raceway en 2014 ; à Sydney lors de la réouverture du flagship TAG Heuer.Crédit: Getty
C’est le genre d’yeux qui pourraient vous vendre n’importe quoi, du mélodrame de 11 saisons de séries télévisées L’anatomie de Greyà être illogiquement abandonné par Renée Zellweger dans Le bébé de Bridget Jones ou Reese Witherspoon dans Douce maison en Alabama.
« Quand je regarde une montre spécifique, cela me rappelle une époque, un lieu et une expérience que j’ai vécue avec cette Heuer », explique Dempsey, 58 ans. Il est ambassadeur de TAG Heuer depuis 10 ans.
« Il y a la montre Monaco que j’ai portée lors de ma première année chez TAG en 2014 et puis, bien sûr, il y a eu ces deux montres Monaco que j’ai portées sur le podium. »
Par podium, Dempsey ne fait pas référence à la scène des Screen Actor’s Guild Awards 2007 où il a remporté aux côtés du casting de L’anatomie de Greyou sa distinction de l’homme le plus sexy du monde de Personnes l’année dernière. C’est un pilote automobile engagé ayant terminé sur le podium des 24 Heures du Mans et de la catégorie GT à Daytona en 2015.
« Je suis déçu d’avoir raté la course de 12 heures de Bathurst il y a quelques semaines », dit-il. « C’est l’une des courses épiques de tous les temps et elle figurait sur ma liste de choses à faire. »
Bathurst ne figure pas sur la liste de souhaits de Tornare, mais il garde Dempsey à bord pour amplifier le message de TAG.
« Il y a tellement de points de contact entre lui et la marque, donc c’est parfait », déclare Tornare. « Pour moi, c’est tout nouveau, mais il travaille pour la marque depuis quelques années. Mais je rattrape mon retard rapidement. »
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