La billetterie pour SXSW Sydney est échelonnée, et bien qu'il existe des options plus abordables – les billets pour le film coûtent au moins 25 $, les billets pour l'Innovation Expo, lorsqu'ils ne sont pas gratuits, coûtent 40 $ et les bracelets de divertissement coûtent 140 $ – ils ne donnent pas accès à tous les événements.
Cela nous amène à la raison pour laquelle South by Southwest, qui est en son cœur une conférence, est également connu sous le nom de « Coachella d'entreprise ».
Le premier événement du SXSW Sydney a eu lieu en octobre 2023. Sur la photo, Bow and Arrow se produit lors de son lancement à Tumbalong Park.Crédit: Cornichons Edwina
« Nous avons travaillé dur pour rendre l'événement de cette année plus accessible : nous avons introduit de nouvelles options de pass journalier, élargi notre programme gratuit et réduit le prix moyen du billet, afin que la participation soit à la portée d'un plus grand nombre de personnes et d'entreprises que jamais », a déclaré Simon Cahill, co-directeur général de SXSW Sydney.
Les personnes ayant le pouvoir, cependant, se trouvent dans les salles dont l'entrée coûte, sinon 695 $, du moins 995 $ ou 1 495 $ (un pass platine, qui coûtait 1 895 $ en 2023).
Pensez à qui pourrait vouloir assister au discours de Feig (le who's who du cinéma australien), écouter le point de vue de l'ancien directeur commercial de Google X, Mo Gawdat, sur l'intelligence artificielle (le meilleur et le plus brillant de la technologie, bien sûr), voir Brennan Lee Mulligan, l'actuelle animatrice de la série Dungeons & Dragons, en chair et en os (les éditeurs de jeux qui passeront le reste de la conférence à prospecter les développeurs), ou voir de près le sourire du mannequin Tyra Banks et personnel (le who's who de… tout ?).
«C'est un espace tellement dynamique et créatif, rempli des personnes que nous souhaitons le plus atteindre… des joueurs, des créateurs et des innovateurs numériques», déclare Sarah Barnbrook, fondatrice du groupe de défense de la sécurité numérique Away from Keyboard (AFK). « Ce sont exactement les communautés que (AFK) existe pour soutenir. »
Il existe des solutions. Un joueur enthousiaste avec qui j'ai parlé sur Reddit s'est porté volontaire deux années de suite lors de l'événement, échangeant volontiers 18 heures de travail contre un Pro Pass (995 $, également offert aux conférenciers en échange de leurs services). Pour eux, se connecter avec des professionnels du secteur, qu’il s’agisse de développeurs indépendants ou de studios, n’a pas de prix.
Le partenariat de Social Enterprise Australia avec SXSW Sydney, dans le cadre duquel un jury choisit un certain nombre d'entreprises sociales, les personnes qu'elles soutiennent et d'autres personnes qui peuvent traditionnellement être « exclues de la conversation » pour recevoir un laissez-passer gratuit pour un événement, est une autre option.
Kriti Gupta, consultante en médias et défenseur de la santé mentale, s'exprime lors d'un panel au SXSW Sydney cette année et a assisté aux événements de 2023 et 2024. Elle dit que les liens qu’elle a noués lors des conférences ont directement conduit à des projets d’emploi.Crédit: Janie Barrett
« Nous pensons que tout le monde devrait avoir le pouvoir de façonner l’avenir, mais l’accès au pouvoir est très inégal », déclare Jess Moore, directrice générale de Social Enterprise Australia. « Ces laissez-passer signifient que des personnes ayant des expériences vécues diverses et qui ont des objectifs audacieux peuvent non seulement être dans la salle, mais contribuer à façonner la conversation. »
Gupta en est un excellent exemple. Elle a obtenu un laissez-passer gratuit en 2023 avec Social Enterprise Australia, puis a organisé une rencontre sur la santé mentale des jeunes avec l'association à but non lucratif ALLKND en 2024, et prendra la parole jeudi dans le cadre du panel « Le « mythe » des nouveaux médias ».
«Je travaille à temps plein en tant qu'indépendant», explique Gupta. « (SXSW Sydney 2023) m'a donné beaucoup de projets professionnels, pour être honnête… cela m'a donné beaucoup de relations. »
Le pari de 12 millions de dollars de Destination NSW a-t-il été récompensé ?
Destination NSW refuse de confirmer son niveau d'investissement dans SXSW Sydney, un porte-parole citant des chiffres spécifiques comme étant « commerciaux en toute confiance », et faisant référence aux affirmations précédentes de SXSW Sydney selon lesquelles l'événement, à partir de 2023, a contribué 200 millions de dollars à l'économie de NSW. Il est entendu que Sydney détient les droits SXSW pendant cinq ans, avec des objectifs de revenus qui, s'ils sont atteints, en garantiraient cinq autres.
Le grand nombre d'envois d'e-mails avant le SXSW Sydney suggère que l'acquisition a été une aubaine pour le personnel de communication et les agences de relations publiques. Mais pour beaucoup d’autres, la réalité est plus ambiguë. Pour certains, c'est une aubaine.
« Il n'y a pas de moyen facile d'être un lieu pour le moment », déclare le publicain Bhavani Baumann. « Chaque fois que vous devez payer quelque chose maintenant, les coûts ne font qu'augmenter, et il n'y a qu'un nombre limité de façons de le répercuter (sur les clients). »
C'est la troisième année que le site Baumann, le Chippo Hotel, est fermé au public pour le SXSW Sydney, et des marques, comme American Apparel, louent cette année le lieu pour leurs événements du festival. Selon Baumann, les frais de location de base rapportent généralement au pub ses recettes hebdomadaires régulières, les frais de restauration s'ajoutant à un bonus de bienvenue.
Baumann, cependant, voit également dans l'accord une valeur qui ne peut pas être quantifiée facilement : SXSW Sydney est une « plate-forme marketing massive » pour le Chippo Hotel.
L'artiste indie-pop et électronique BIRDEE 王煒 (au centre) n'a pas pu refuser l'offre de se produire au SXSW Sydney en 2024.Crédit: @birdeeofficial
« Travailler avec de grandes marques, cela aide vraiment », déclare Baumann. « Cela permet à beaucoup de gens de connaître notre salle, ils viennent voir des artistes qu'ils aiment, puis ils voient une salle qu'ils ne connaissent pas vraiment. »
Mais tout le monde n’est pas rémunéré pour ses services. Même si « l'exposition ne paie pas le loyer » est un vieil adage parmi les artistes – et un facteur qui a contribué à l'ire du SXSW Sydney de la part des organisateurs de festivals locaux – alors que l'industrie musicale australienne est dans une situation désespérée, les artistes émergents n'ont d'autre choix que de mendier leurs restes.
Lorsque SXSW Sydney a contacté l'équipe de la chanteuse alt-pop BIRDEE 王煒 pour lui demander de se produire dans deux salles en 2024, c'était une offre qu'elle ne pouvait pas refuser. Elle n'était pas payée pour ses performances, et la foule d'une salle était « pour être tout à fait franc, un peu morte », mais BIRDEE 王煒 était « très reconnaissante de se produire là-bas et de m'exposer (à ces gens) qui étaient là ce soir-là ». Billie Eilish, après tout, a été découverte à South by South West à Austin.
« Il n'y a pas beaucoup d'opportunités à Sydney en particulier pour les artistes », déclare BIRDEE 王煒, qui a reçu une offre de collaboration d'un auteur-compositeur et a vu ses réseaux sociaux augmenter après le SXSW Sydney. « Quand quelque chose comme ça vous arrive, vous ne dites pas non. Vous ne le faites pas. »
Bien qu'un e-mail proposant des billets à prix réduit ait été envoyé aux anciens participants moins d'une semaine après le lancement, SXSW Sydney s'attend à davantage de trafic piétonnier cette année grâce à son programme élargi et à ses offres de billets restructurées.
Tous les globes oculaires supplémentaires seront accueillis par l'artiste maquilleuse et prothésiste Helen Tuck, qui a produit Il vous trouveraune horreur mettant en vedette TerritoireLa première de Kylah Day aura lieu jeudi.
Le film d'horreur sur les créatures indigènes australiennes de la productrice et maquilleuse Helen Tuck, It Will Find You, est projeté jeudi au SXSW Sydney.Crédit: Sitthixay Ditthavong
Alors que l’Australie est considérée par Hollywood comme un « lieu de destination » – un endroit pour filmer des films aux tarifs bon marché d’avant Trump – et qu’il manque de quotas de contenu local adéquats pour les diffuseurs gratuits et les services de streaming, Tuck considère SXSW Sydney comme quelque chose qui ne peut qu’aider l’industrie cinématographique, en particulier pour les cinéastes indépendants.
« Si vous réalisez un film indépendant en Australie, il est vraiment très difficile d'obtenir une distribution en salles pour autre chose qu'une poignée de cinémas indépendants… il ne suffit pas d'attirer suffisamment d'attention sur le film », explique Tuck.
Il vous trouveraLes distributeurs australiens de ont payé pour la projection du court métrage au SXSW Sydney, dans le but que les critiques du festival et le prestige de la marque South by Southwest l'aident à décrocher un festival international du film et un distributeur international – pour la plupart des cinéastes australiens indépendants, les ventes internationales sont le seul moyen de récupérer leur argent.
« Il s’agit en grande partie de croiser les doigts et d’espérer… ce qui n’est évidemment pas une bonne stratégie de distribution, mais tout cela aide », déclare Tuck. « Sans les festivals, c'est vraiment très difficile d'amener les gens, sur un coup de tête, à aller voir votre film. »