Pour une petite marque de mode de Melbourne, convaincre Meghan, duchesse de Sussex, de porter vos vêtements semble impossible, mais pour Julia McCarthy, c’était aussi simple que d’ouvrir son compte Instagram.
Deux semaines après avoir découvert que Meghan s’était glissée dans les DM de son label indépendant Friends With Frank, McCarthy a vu jeudi la duchesse porter son manteau camel Lou à 599 $ et sa robe kaki Anya à 389 $ lors d’événements distincts dans sa ville natale.
« Nous attendions de voir si elle porterait l’une de nos pièces depuis son arrivée en Australie », explique McCarthy. « Nous avons commencé avec les vêtements d’extérieur il y a 14 ans, donc pour elle, porter notre manteau était un véritable moment de fierté. La voir des heures plus tard dans notre robe était une autre surprise. »
« Nous n’avons jamais eu une telle exposition auparavant sur une célébrité, mais voir quelqu’un comme la duchesse porter nos vêtements et bien les porter est incroyable. »
Lorsque McCarthy a reçu le message fortuit sur Instagram, elle a remis en question son authenticité, mais a rapidement conversé avec l’équipe de Meghan qui a sélectionné un certain nombre de pièces Friends With Frank à envoyer aux États-Unis.
Elle a été informée que Meghan porterait quelque chose lors de la tournée australienne non officielle, mais le lieu, le moment et le type de vêtement restaient flous.
« Cela signifie beaucoup pour nous d’obtenir cette reconnaissance, tant au niveau local qu’international », déclare McCarthy.
L’ancienne acheteuse de mode a lancé sa marque après avoir échoué à trouver un manteau qui lui plaisait. Aujourd’hui, l’entreprise crée des pièces pour la femme de tous les jours, parmi lesquelles Meghan.
Avec un magasin sur Gertrude Street à Fitzroy et un deuxième magasin ouvert sur High St à Armadale dans deux semaines, McCarthy et son équipe de sept personnes attendent de voir si l’effet Meghan se manifeste. Les marques australiennes Karen Gee et St Agni, portées par la duchesse le premier jour de la tournée non officielle des Sussex, enregistrent déjà de fortes ventes.
Mercredi, Meghan n’a fait aucune apparition publique mais a continué à défendre les labels australiens lors du tournage d’un épisode de l’émission culinaire de Channel 10. Chef cuisinier et assister à une réunion privée du Nexus Summit, présenté comme la prochaine génération de philanthropes.
Les images promotionnelles de son apparition surprise à la télévision montrent Meghan portant une chemise noire de Matteau, fondée par les sœurs de Sydney Iloma Hamer et Peta Heinsen, une jupe noire de Camilla et Marc et des boucles d’oreilles de Paspaley.
Outre la montre Cartier de sa belle-mère, la princesse Diana, les boucles d’oreilles en perles Opal Lavalier, d’une valeur de 18 180 $, sont l’article le plus cher porté par Meghan lors de sa visite en Australie. Meghan a porté les boucles d’oreilles pour la première fois à Sydney en 2018, alors qu’elle était membre de la famille royale.
Lors de l’événement Nexus Summit, Meghan portait un haut de la marque de Sydney Beare Park et un pantalon de la marque de Brisbane Dissh.
Meghan a de nouveau pris les boucles d’oreilles Paspaley pour accompagner Harry au sommet InterEdge à Melbourne jeudi. Friends With Frank a raté un trio de garde-robe, avec un gilet à 330 $ et une jupe à 320 $ de la marque australienne Posse de Danielle Mulhan entrant sous les projecteurs.
« Il existe tellement de labels plus importants que nous », déclare McCarty. « Le soutien que nous avons reçu signifie tout. »