Les caftans en crêpe de soie superposés lors des débuts de la créatrice des Premières Nations Verity van Ermel Scherer lors de la Fashion Week australienne étaient des références profondément personnelles.
Un enregistrement des expériences de la défunte grand-mère de Verity, Valerie van Ermel Scherer, avec les générations volées, joué pendant le défilé de vacances et de maillots de bain, laissant les vétérans du premier rang, généralement au visage de pierre, les yeux remplis de larmes. Mais après l’arc final, tout n’était plus que du business puisque la fière femme Larrakia restait concentrée sur le laser.
« Mon rêve est d’être en pourparlers avec de grands magasins tels que Net-A-Porter, The Iconic et Revolve », a déclaré Verity après les applaudissements sur le toit du Musée d’art contemporain de Sydney. « J’ai communiqué avec mes fabricants pour être prêt à recevoir des commandes groupées. Je suis au bon endroit. »
C’est un grand pas pour Verity, le label étant actuellement disponible uniquement sur le site Internet de Van Ermel Scherer. «C’est mon moment», dit-elle.
Depuis que l’Australian Fashion Council a pris la direction de l’AFW en 2024, le secteur de la mode a été au premier plan de la prise de décision. L’année dernière, des créateurs comme Gail Sorronda ont été exclus du programme parce qu’ils n’étaient pas ouverts aux commandes des magasins internationaux. Cette politique a été assouplie (Sorronda a été invitée à nouveau mais a poliment refusé), mais il s’agit toujours de résultats financiers, ainsi que de bas de bikini.
« L’Australie est un petit marché, donc pour que les marques puissent vraiment se développer, elles doivent se tourner vers l’étranger », explique Kellie Hush, directrice de la mode d’AFW. « Les retours lorsque l’AFC a pris le relais étaient qu’il n’y avait pas assez d’acheteurs venus à la Fashion Week australienne. »
« Après le succès de l’année dernière, nous avons ici des acheteurs du Moyen-Orient, des États-Unis, des acheteurs d’Europe, donc c’est incroyable. »
AFW a payé les vols et l’hébergement des acheteurs de Net-A-Porter, des grands magasins Liberty et Selfridge’s à Londres, Harvey Nichols à Doha et Revolve aux États-Unis.
Le e-commerçant de luxe Net-A-Porter fait rêver de nombreuses marques. Leur marque australienne la plus performante est Zimmermann.
« Les créateurs australiens excellent dans les créations simples, décontractées et féminines », déclare Brigitte Chartrand, directrice des achats chez Net-A-Porter. «Ils sont si portables, mais élégants, et ils trouvent également naturellement un écho auprès de nos clients.»
« Nous sommes ravis de découvrir de nouveaux créateurs, ainsi que de voir les nouvelles collections de certaines de nos marques préférées. »
Posse, St Agni et Deiji Studios étaient les marques sur lesquelles Chartrand se concentre, ce qui serait formidable si elles figuraient à l’horaire officiel. De nombreuses marques sont prêtes à suivre les traces des créateurs participant au défilé principal.
Charlotte Glover, responsable des vêtements pour femmes pour le détaillant en ligne australien The Iconic, se concentre sur des marques établies telles que Aje, Carla Zampatti, Lee Mathews, Bianca Spender, ainsi que sur les marques émergentes Courtney Zheng et Madre Natura. Ils sont tous sur la piste principale.
« Pour nous, les marques australiennes sont au cœur de The Iconic et représentent 60 % de nos ventes générales », explique Glover. « Il s’agit de trouver une marque avec une bonne narration et prête à faire évoluer les choses. »
Verity est prête et attend.