La deuxième journée de la Fashion Week australienne a commencé avec des mannequins masculins, qui n’ont jamais eu à se préoccuper de leur look, parcourant le sable de la plage de Tamarama lors du défilé en bord de mer de Commas.
Portant des pièces de villégiature fluides dignes du surnom de Glamarama de l’étendue de sable, ces hommes ciselés auraient pu être Dieter Brummer se promenant sur les rives de Summer Bay à À la maison et à l’extérieur ou Patrick Schwarzenegger dans Le Lotus Blanc, en fonction de votre âge et de votre préférence pour le nombre de boutons défaits.
Le cricket a été une partie de l’inspiration pour les hauts de rugby et les chemises de travail rayés du directeur créatif et fondateur de Commas, Richard Jarman, portés avec un pantalon court assorti indigo et tabac.
« C’est l’un de ces rares sports où les gens s’habillent, puis retroussent leurs manches, se détendent et vivent les choses », explique Jarman. « Pensez à la façon dont quelqu’un comme Steve Smith décrit s’habiller. C’est haut-bas, c’est réfléchi mais fonctionnel. »
Le sport est l’approche traditionnelle des marques qui persuadent les hommes australiens d’ouvrir leur portefeuille et leur garde-robe. C’est pourquoi des marques telles que MJ Bale et RM Williams habillent les joueurs de rugby et les olympiens, ignorant les podiums.
Le designer de Melbourne, Christian Kimber, a habillé son lot de stars du sport, avec l’ancien joueur de l’AFL Isaac Smith qui a défilé jeudi pour son défilé AFW, mais il constate que les moments de culture pop incitent de plus en plus les clients à passer des commandes.
« La série télévisée Les Messieurs a très bien fonctionné pour nous », déclare Kimber, qui prévoit de présenter ses pièces plus décontractées aux côtés de ses coupes d’inspiration italienne.
Jacob Elordi, collectionneur de sacs à main et nominé aux Oscars, influence également l’attitude des jeunes clients.
« Il est tellement incroyable parce qu’il donne beaucoup de confiance aux hommes australiens », déclare Kimber. « C’est un Australien plutôt masculin, mais il est assez fluide dans sa mode. »
« C’est un style que les hommes peuvent adopter, même si la plupart de nos clients ne portent pas de sacs Birkin. »
Avec le défilé de jeudi, Kimber espère se débarrasser de sa réputation de super-héros de Melbourne avec des pièces plus décontractées et élargir sa clientèle.
« Nous nous sommes toujours concentrés sur notre propre climat », déclare Kimber. « Alors que nous essayons de nous développer dans différents États et différentes villes, nous souhaitons définitivement étendre notre collection de complexes hôteliers. Mais nous avancerons à notre propre rythme. »
Jarman regarde bien plus loin, au-delà des vagues de Tamarama, pour assurer sa survie et son succès continus.
« Nous ne pouvons pas survivre uniquement en Australie », déclare Jarman. « Nous avons un marché mondial. Notre activité est dirigée par l’Europe, suivie par le Moyen-Orient et le Royaume-Uni. L’Australie nous a donné notre identité et le monde nous a permis de prospérer grâce à cette activité. »
C’est une formule qui fonctionne.
« Les clients australiens veulent des choses qui fonctionnent à la plage et au dîner le même soir. Les clients internationaux adhèrent à une vision de ce style de vie. Ils achètent le fantasme d’un été australien. »
Semaine de la mode australienne, points forts de la deuxième journée
Ajé
Courtney Zheng
Bianca Spender
La frontière
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