« Amyl et The Sniffers prennent d'assaut le palmarès », lit-on dans le titre, alors qu'ARIA faisait de son mieux pour soutenir l'opprimé local. Ce n'était pas inexact, mais le kicker était dans le troisième paragraphe : « Tyler, The Creator prend la première place pour la première fois avec Chromacopie.»
Le rappeur américain avait vendu plus que les punks de Melbourne, de 7 716 unités contre 7 543.
Tyler, the Creator en concert à la Qudos Arena de Sydney en 2022.
« Nous aurions adoré voir Amyl atteindre la première place, mais nous allons quand même crier sur tous les toits qu'elle atteint la deuxième place », déclare Annabelle Herd, directrice générale d'ARIA. «C’est une réalisation incroyable… Nous défendons constamment et fièrement les musiciens australiens.»
Seuls six albums australiens sont en tête du classement ARIA cette année. « Dans un monde de contenus et de plateformes de découverte hautement mondialisés, il est très difficile pour les artistes australiens de s'imposer », déclare Herd. « Les avantages offerts par les médias locaux sur le marché intérieur ne s'appliquent plus comme avant. »
Il n'y a aucune suggestion d'irrégularité de la part de qui que ce soit dans ce drame aux enjeux élevés de gloire, de fortune et de machinations marketing créatives. Mais dans tout le regroupement fiévreux de produits dérivés et de billets pour revendiquer la suprématie des charts pop, ce qui ressort vraiment, c'est la diminution de la valeur de l'album lui-même.
En effet, pour certains fans de Tyler, le disque en tête des charts est presque sans valeur.
« Pour une raison quelconque, je n'arrive pas à faire fonctionner mon CD », m'a dit un fan sur Reddit cette semaine. Il a réussi à le « déchirer » plus tard, pour ensuite signaler qu’il s’agissait bien d’une « version antérieure » de l’album final qui bénéficie désormais de centaines de millions de streams dans le monde.
Alors, cet album en tête des charts était-il même celui que la plupart des gens écoutent maintenant, ou était-ce un test de pressage pas tout à fait terminé ? L'absence de titres de chansons, de crédits ou de paroles sur la pochette en carton ordinaire indique cette dernière situation. « Je suis assez certain que ces produits ont été expédiés en toute hâte la première semaine afin qu'ils soient pris en compte dans les ventes de la première semaine », a spéculé un fan en ligne.
Même s'il s'agissait d'un album légèrement différent, les règles d'ARIA le permettraient. « Il est assez courant qu'il y ait des variantes de produits », explique Herd, citant comme exemple le « pack de tournée spécial » souvent fourni avec des enregistrements live supplémentaires.
« Cette pratique n'est certainement pas propre aux artistes internationaux et a été utilisée avec beaucoup de succès par un certain nombre d'artistes australiens, dont certains ont atteint la tête des charts avec des rééditions et autres », explique Herd. Le récent sommet des charts de Cold Chisel 50 ans : le meilleur de serait un autre exemple dans la même grande catégorie.
Amyl et les Sniffers, quant à eux, s'en prennent au menton. Actuellement en tournée en Europe avant leur retour d'été chez eux, ils avaient un message simple à adresser à leur direction découragée le jour des charts : « Quelle est la qualité du numéro deux ».
Le manager du groupe, Simone Ubaldi, est dévasté mais finalement philosophique.
« Les classements ARIA sont un jeu, et nous avons joué très dur, mais nous avons perdu », dit-elle. « La réalité est que Tyler est un artiste bien plus grand qu’Amyl, avec un arsenal bien plus important. Pour un groupe australien indépendant autofinancé, se rapprocher des 150 ventes d’un disque n°1 est une réussite incroyable.
« D'un point de vue marketing mondial, c'est profondément ennuyeux d'avoir raté quelque chose. Mais c’est tout ce qu’il s’agit : une stratégie marketing. C’est une bêtise aux enjeux très élevés.
Amyl and the Sniffers jouent au Sidney Myer Music Bowl, à Melbourne, le 24 janvier et au Hordern Pavilion, à Sydney, le 25 janvier. Tyler, le créateur Chromacopie la tournée aura lieu en Australie en août 2025.