« Après réflexion, ma vision était-elle trop ambitieuse ? Une entreprise peut-elle vraiment faire mieux pour les personnes et la planète et réussir commercialement ? »
James Bartle, fondateur d’Outland Denim, la marque durable de la Gold Coast privilégiée par Meghan, duchesse de Sussex, reste optimiste mais cherche toujours des réponses à la question de Dai.
« Vous ne seriez pas dans ce jeu si vous n’étiez pas optimiste », dit Bartle. « Nous sommes confrontés à la destruction de la culture avec la fast fashion. Un T-shirt à 4 dollars de Shein érode notre humanité.
En octobre, Outland a acquis Nobody Denim, après la liquidation de l’entreprise de Melbourne avec des dettes de 3,6 millions de dollars.
« Il ne fait aucun doute que si vous souhaitez exploiter la durabilité dans sa forme la plus authentique, cela s’avère plus difficile et entraîne des coûts plus élevés », déclare Bartle. « Mais il n’y a aucune marque qui ne soit pas confrontée à des défis actuellement. »
« C’est pourquoi la collaboration est si importante. Pour survivre, vous devez devenir grand ou rester dans une niche. Il est difficile d’être rentable avec une petite taille, avec de petites marges. L’année dernière, Outland a collaboré avec ArtClub, la cofondatrice de Sass & Bide, Heidi Middleton, sur une collection capsule en jean.
« Acquérir Nobody, c’était essayer de trouver une meilleure voie à suivre. »
James Bartle, fondateur d’Outland Denim, qui a acquis Nobody Denim en octobre. Crédit: Peter Wallis
Alors qu’Arnsdorf n’est plus sur le podium, Nobody Denim et la marque de vêtements durables pour femmes basée à Melbourne, Joslin, apparaîtront dans l’événement sur le thème vert du Melbourne Fashion Festival. Enfiler légèrement défilé.
Joslin, qui a remporté le prix durable au National Designer Award 2022, développe sa notoriété internationale et surmonte les défis économiques grâce à l’accent mis par la fondatrice Elinor McInnes sur les marchés internationaux.
« Notre activité de vente en gros internationale est bien plus importante que notre activité australienne », explique McInnes.
Le fait d’être durable a un impact sur les coûts commerciaux de Joslin, mais avec chaque robe romantique à plusieurs niveaux et chaque blouse en broderie de coton biologique, McInnes reste engagé envers la cause verte.
« Dans n’importe quelle industrie, la pollution est la forme d’activité la moins chère », déclare McInnes. « La fabrication éthique a un prix de marché plus élevé. Nous faisons beaucoup d’éducation auprès des clients afin qu’ils comprennent pourquoi nos tissus sont plus chers. »
« Nous avons dû prendre des décisions très difficiles au cours des 12 derniers mois, notamment la restructuration de notre équipe, la fermeture de notre première boutique à Brighton et la sous-traitance de notre offre de vente en gros en Australie », explique McInnes. «Je suis devenu un propriétaire d’entreprise plus fort.»
« En tant que marque durable, il est important de rester pertinente et commerciale. Ce qui nous permet vraiment de continuer, ce sont nos pièces souvenirs et notre collection signature.
Arnott reste catégorique sur le fait qu’une approche durable est la seule voie à suivre pour la planète, alors qu’elle dit au revoir à son entreprise.
«Je crois sincèrement qu’il faut être une entreprise éthique et durable pour survivre», déclare Arnott. « Oui, les coûts sont plus élevés à cause de vos dépenses, mais cela s’équilibre parce que vous avez un produit qui vaut bien plus. »
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