La marque de bière sans sucre et sans glucides lancée par le duo comique derrière Inspired Unemployed cherche à lever 20 millions de dollars dans l’espoir de devenir un pilier des pubs locaux, alors que les Australiens affichent une volonté de verser de l’argent dans leurs bevvies préférés.
Better Beer a été lancé en novembre 2021 par des comédiens devenus comédiens – Jack Steele et Matt Ford – et Nick Cogger de Torquay Beverages, qui est le directeur général de Better Beer, avec une vision commune de créer une bière plus saine. Depuis son lancement il y a 15 mois, il vend maintenant plus d’un million de litres par mois, a été lancé en Nouvelle-Zélande et est sur la bonne voie pour atteindre 45 millions de dollars de revenus cet exercice.
Les comédiens des médias sociaux derrière Inspired Unemployed, Jack Steele (à gauche) et Matt Ford, détiennent une participation combinée de 40 % dans la marque Better Beer.
Cogger a déclaré que la marque avait, au cours des 6 à 9 derniers mois, commencé à attirer des buveurs de bière en dehors de l’audience des médias sociaux d’Inspired Unemployed.
« Nous pensons que [Inspired Unemployed fans] ont fait un excellent travail pour convertir leurs tantes et leurs oncles, leurs pères et leurs mères, et nous pensons que nous commençons tout juste à nous intéresser davantage à cette offre grand public », a déclaré Cogger.
« Donc, pour que nous franchissions la prochaine étape pour devenir l’une des meilleures marques d’Australie, nous devons dépenser beaucoup plus d’argent pour convertir une plus grande partie de la population à Better Beer. »
La catégorie de la bière a récemment subi des changements importants, ce qui inquiète le chef de la brasserie Coopers, car les buveurs de la génération Y et de la génération Z recherchent de plus en plus des options sans alcool ou à faible teneur en alcool. De nouvelles marques comme Heaps Normal tirent et profitent de la tendance, tandis que des acteurs traditionnels comme CUB et Heineken augmentent leur gamme de produits sans alcool.
Les fonds provenant de la levée de fonds de Better Beer iront à une campagne de marketing à travers la télévision, la radio et les panneaux d’affichage extérieurs pour accroître la notoriété de la marque, ainsi que pour diffuser Better Beer dans davantage de pubs et points d’eau locaux.
« Il y a quinze ou vingt ans, les publicités sur la bière en Australie étaient de classe mondiale … Nous pensons qu’il y a une opportunité de ressusciter la grande publicité sur la bière australienne », a déclaré Cogger.