L'approche royale a été adoptée par l'ancienne politicienne Julie Bishop dans une robe personnalisée Carla Zampatti la semaine dernière, alors qu'elle recevait l'Ordre du Soleil Levant du Japon des mains de l'empereur Naruhito à Tokyo.
« C'est pour le client contemporain et les personnes qui apprécient Carla Zampatti », explique Schuman. «Nous livrons toujours dans notre poche.»
Gagner de l’argent est aussi important que fabriquer des robes, et de nombreuses entreprises sont confrontées à un climat de vente au détail difficile. En plus de se concentrer sur son principal client australien, Schuman s'intéresse aux marchés internationaux.
« Nous avons engagé des acheteurs internationaux et sommes au début de ce voyage. Ce serait formidable de voir Carla Zampatti dans les grands magasins à l'étranger.
Le but de la Fashion Week australienne est d'amener ces acheteurs ici. L'intérêt international pour l'événement est toujours fort selon l'organisatrice Natalie Xenita, directrice générale d'IMG pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
« Il y a toujours un appétit pour visiter la Fashion Week australienne car c'est un événement unique sur le calendrier où la plupart des créateurs présentent des collections de villégiature », explique Xenita. « Nous reconnaissons que le climat est difficile pour de nombreux labels. »
De nombreuses maisons de renom sont absentes de l'événement, dont Bianca Spender, la fille de Zampatti. Trouver des sponsors pour soutenir les défilés a été un défi.
Le défilé Carla Zampatti est sponsorisé par Porsche tandis que Michael Lo Sordo a reçu un chèque parfumé du parfumeur français Creed pour son défilé du mardi soir.
«Pour les jeunes créateurs, le parrainage est primordial», explique Lo Sordo. « Nous n'avons pas les budgets marketing des grandes marques pour donner vie à la marque et créer du buzz au cours d'une semaine chargée. »
« Le rôle le plus important que joue notre participation à la Fashion Week est de mettre notre marque au premier plan auprès des acheteurs locaux et internationaux et des médias. »
Pour Schuman, le spectacle de Carla Zampatti est quelque chose de plus. «C'est vraiment pour maman», dit-il.
« Maman sera toujours notre guide dans ce que nous faisons. »