Comment les vêtements de travail de Tasmanie se dirigent vers les podiums de la mode

La ville qui ne dort jamais s’est endormie sur la dernière tendance en matière de chaussures, selon la brodeuse Lauren Weeks. Quand Le New York Times le mois dernier déclarés Blundstones « Comme la botte du début des années 2020 », Weeks est resté perplexe. Ses voisins sont en avance sur la courbe depuis des décennies.

« Tout le monde ici en Tasmanie les porte », dit Weeks. « Ils sont fabriqués ici et nous en sommes fiers. Je pense que la plupart des gens sont ravis de les voir si bien, mais ils font toujours partie de l’uniforme tasmanien.

Le mannequin Liz Berry porte un ensemble Van der Kooji avant le Melbourne Fashion Festival, avec des bottes Blundstone.Crédit:Eddie Jim

Le New York Times L’article souligne que les grosses bottes brunes sont devenues un incontournable des trottoirs à New York et au Canada. Ils sont également un favori de Catherine, princesse de Galles, qui portait sa paire préférée le mois dernier lors d’un lancement caritatif et lors d’une visite au Danemark l’année dernière.

Au Melbourne Fashion Festival de cette semaine, le styliste Peter Simon Phillips s’attend à voir les grosses bottes à semelles en caoutchouc au premier rang et éventuellement sur la piste.

« Je pense que tout le monde est sorti d’un talon et ne veut pas remonter », dit Phillips. « Le confort est à nouveau essentiel et pour les femmes, c’est un tel soulagement. C’est une chaussure robuste dont vous tirez parti de la longévité. Vous pouvez les conserver pendant des décennies. Ils ont un peu plus de grognement que des baskets.

Catherine, princesse de Galles, portant des bottes Blundstone lors d'une visite au jardin d'enfants de la forêt de Stenurten au Danemark en février 2022.

Catherine, princesse de Galles, portant des bottes Blundstone lors d’une visite au jardin d’enfants de la forêt de Stenurten au Danemark en février 2022.Crédit:PA

La communauté de la mode est le moteur de la croissance de Blundstone, une entreprise familiale de chaussures, opérant en Tasmanie depuis 1870. L’industrie du travail, qui voit les bottes à bout rond associées à des shorts Hard Yakka plutôt qu’à des costumes Chanel, représente 92 % des Australiens. ventes, mais les achats de mode augmentent.

« Les femmes sont des moteurs clés de la croissance et de la popularité de Blundstone », déclare Adam Blake, co-directeur général de Blundstone. « Sur la plupart des marchés, le segment des femmes âgées de 24 à 35 ans affiche la croissance la plus rapide, tant en termes de notoriété que de comportement d’achat de notre marque. »

Avec plus de 3 millions de paires de bottes vendues par an, l’Australie représente 27 % des ventes, 36 % aux États-Unis et au Canada et 28 % en Europe et en Asie.