En entrant dans la boutique Chanel récemment rénovée de Flinders Lane à Melbourne, vous rencontrez un collier de perles de 16 mètres de haut qui s’élève au centre d’un escalier sculptural, un peu comme celui en miroir de l’appartement historique parisien de Gabrielle Chanel au 31 rue Cambon, où elle se perchait pendant les défilés pour observer les réactions du public sans être vue.
Bordée d’un mur de carreaux noirs volcaniques d’un côté et de vitrocéramique cristallisée blanche de l’autre, la structure imposante se balance très légèrement lorsque les gens naviguent dans la cage d’escalier, avec des ouvertures attirant la lumière et changeant la couleur de l’espace au fil de la journée.
Bien intitulé Collier en or gigantesquel’œuvre a été commandée à l’artiste français Jean-Michel Othoniel. Réalisé en feuilles d’or et perles de verre, il rappelle les sautoirs portés par Mademoiselle Chanel.
Chaque boutique Chanel est également une leçon d’histoire sur la vie de Chanel, mais Flinders Lane est peut-être celle qui évoque le plus le style et l’énergie de sa maison d’origine à Paris.
C’est l’une des boutiques Chanel les plus impressionnantes de la région de l’Asie du Sud-Est, et même du monde, déclare Bruno Pavlovsky, infligeant involontairement un coup mortel à quiconque a jamais affirmé la position de Sydney comme le meilleur chien de la mode.
« C’est la meilleure boutique d’Australie et probablement la meilleure boutique, ou l’une des meilleures boutiques, pour Chanel au monde », a déclaré le président de la mode chez Chanel, lors de sa visite à Sydney pour le défilé Cruise 2026/27 Replica, une reconstitution de la première collection croisière du directeur créatif Mattieu Blazy, présentée pour la première fois à Biarritz en avril dernier.
Assis dans un salon avec le Harbour Bridge de Sydney regardant par-dessus son épaule, Pavlovsky est aimable et étonnamment sans surveillance pour un homme qui dirige la division mode de la maison de luxe la plus influente au monde depuis 2004.
« C’est une déclaration importante pour la marque », déclare Pavlovsky à propos de Flinders Lane, soulignant que le magasin est plus petit et moins fréquenté que le magasin phare de Sydney, mais plus intime. « J’aime les petites boutiques. Elles sont moins intimidantes et offrent plus de profondeur. »
Répartie sur quatre étages, la boutique de 1 400 mètres carrés se déploie comme un appartement intimiste, chaque niveau étant dédié à un aspect différent de la maison française : des sacs emblématiques et plus récents, ainsi que des montres et des bijoux raffinés, remplissent le rez-de-chaussée ; accessoires (dont un « univers chaussure » qui fait rêver) et prêt-à-porter pour le second ; et plus de prêt-à-porter et trois salons privés, où tout peut être personnalisé, de l’éclairage aux rideaux, au troisième.
La palette du blanc, du noir, de l’or et du beige est rythmée par des intérieurs inédits comme des fauteuils Pierre Paulin des années 1950, un bureau édouardien et une banquette sculpturale en bronze de Philippe Anthonioz.
Il existe également plus de 50 œuvres d’art collectées et commandées. Collier en or gigantesque est rejoint par l’art des Premières Nations, y compris une vaste peinture abstraite en noir et blanc de l’artiste Warlpiri Dorothy Napangardi, représentant le site sacré des femmes de Mina Mina, dans le Territoire du Nord, qui accueille les invités au dernier étage.
« C’est la meilleure boutique d’Australie et probablement… l’une des meilleures boutiques Chanel au monde. »
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel
La boutique a été conçue par l’architecte et collaborateur de longue date de Chanel, Peter Marino, pour donner l’impression d’être invité dans la fabuleuse maison de quelqu’un plutôt que de faire du shopping dans un magasin de détail.
« Le bâtiment n’est pas si simple car il n’est pas très grand, mais il est profond, donc lorsque nous travaillions avec Peter Marino, il y a eu beaucoup de discussions sur le bon équilibre ; si vous voulez maximiser chaque étage, comment le structurez-vous ? » Pavlovski dit.
« Ce qui est super bien fait, et j’espère réussi, c’est que chaque étage apporte une nouvelle surprise, quelque chose d’encore plus excitant. »
La rénovation d’un an fait suite à l’achat du bâtiment par Mousse Investments, société mère de Chanel, en 2024 pour 75 millions de dollars, réaffirmant l’importance croissante du quartier de Flinders Lane sur le marché du luxe australien. Le magasin Loewe espagnol, propriété de LVMH, se trouve en face, et l’année dernière, la maison française rivale Christian Dior a acheté le bâtiment et l’ancienne discothèque Ivy de l’autre côté de la rue pour 39 millions de dollars.
La boutique est le dernier exemple en date des paris importants de Chanel en Australie.
La semaine précédente, la marque avait organisé son spectacle annuel Cruise 2026/27 Replica au Cutaway à Barangaroo, le premier du genre en Australie, où des célébrités telles que Nicole Kidman et Kylie Minogue étaient assises aux côtés d’icônes du sport (Cathy Freeman et Layne Beachley), de l’art (Daniel Boyd et Jenny Kee) et de 800 VIC (clients très importants, dont les dépenses annuelles se situent entre 25 000 $ et plus d’un million de dollars).
C’est à ces dernières – vêtues de la tête aux pieds de looks Chanel, issus pour la plupart des collections récentes de Blazy, et souvent provenant de différentes boutiques du monde entier – à qui le défilé s’adressait réellement.
Regardez au-delà des réseaux sociaux des rédacteurs de mode et des influenceurs réclamant à grands cris de publier leur invitation à un collier de coquillages, et vous comprendrez que le défilé avait pour but de démontrer la pertinence de l’offre de prêt-à-porter de Chanel aux VIC locaux et internationaux, dont beaucoup étaient venus spécialement par avion pour le défilé.
Replica, cependant, n’était que l’entrée pour le plat principal, permettant aux gens de prendre rendez-vous le lendemain et d’obtenir leurs looks préférés.
« Les répliques sont très spéciales car elles sont dédiées à un seul marché… Nous n’acceptons pas des gens du monde entier ; nous nous concentrons sur ce qui se passe ici », explique Pavlovksy.
« Nous voulons que cela soit approfondi. Nous voulons que cela ait du sens du point de vue du client. »
Chanel a également récemment ouvert un pop-up temporaire à Chatswood (un permanent devrait arriver en 2028) et a dévoilé l’année dernière sa plus grande boutique en Australie sur Market Street, dans le quartier central des affaires de Sydney, rejoignant ses vitrines de Brisbane et de Perth. En octobre, elle a lancé le premier Chanel & moi Les Ateliers en Australie, un atelier d’entretien et de réparation à Sydney qui existe sous forme de salon à Flinders Lane, où les clients peuvent faire réparer leurs pièces Chanel bien-aimées.
« Notre investissement continu en Australie – y compris la rénovation et la réouverture de notre boutique Flinders Lane à Melbourne – reflète l’engagement durable de Chanel à offrir des expériences exceptionnelles », déclare Vincent Darbo, directeur général de Chanel Australie et Nouvelle-Zélande.
En effet, pour une île à l’autre bout du monde, l’Australie a une présence démesurée dans l’univers Chanel.
Kidman, Margot Robbie et Jacob Elordi sont tous des ambassadeurs, des mannequins des Premières Nations comme Lahtalia Hicking et Tatyana Perry sont entrés dans l’histoire lorsqu’ils ont tous deux fait leurs débuts sur les podiums internationaux en participant au premier défilé Chanel de Blazy en 2025, tandis que des icônes du mannequin australien comme Emma Balfour et Julia Nobis sont des piliers des campagnes et des défilés Chanel (le fils de Balfour, Elliot, a même été invité à l’un des essayages de Balfour à Paris).
« Un investissement de cette ampleur témoigne de la force de nos clients et de l’importance de l’Australie en tant que destination mode. »
Marianne Perkovic, présidente exécutive de l’Australian Fashion Council.
Mais la relation s’étend sur des décennies, remontant à l’époque où les imprimés distinctifs (et incontestablement australiens) de la légende locale du design Kee ont été utilisés par Karl Lagerfeld dans l’une de ses premières collections pour la maison dans les années 80.
« Je me souviens que la toute première boutique se trouvait à David Jones et qu’elle consistait essentiellement à vendre des sacs, ce qui n’est pas vraiment l’objet de la marque », explique Pavlovsky en décrivant l’évolution de la présence de Chanel en Australie.
Elle s’est concentrée sur le développement de ses boutiques afin de pouvoir offrir un meilleur accès au prêt-à-porter, c’est aussi pourquoi elle a organisé le défilé de répliques lorsqu’elle l’a fait. Le fait qu’il ait choisi la première collection croisière de Blazy, imprégnée de l’histoire de Chanel et incarnant sa capacité à donner l’impression qu’un savoir-faire exquis semble facile, est un signe du sérieux avec lequel il s’agit de forger un lien profond avec nos rivages.
« L’Australie est un marché relativement petit à l’échelle mondiale, donc un investissement de cette ampleur témoigne de la force de nos clients et de l’importance de l’Australie en tant que destination de mode », déclare Marianne Perkovic, présidente exécutive de l’Australian Fashion Council.
« Il s’agit également de l’attention internationale que cela porte à notre industrie de la mode au sens large… Lorsque des maisons internationales investissent ici, l’ensemble de l’industrie en profite. »
À Flinders Lane, des pièces de croisière 2026/27 immédiatement reconnaissables, comme les sandales virales à talon nu et les bijoux fantaisistes ornés de piments, côtoient les parfaites chemises boutonnées Charvet et la petite robe noire classique que n’importe quelle femme pourrait s’approprier.
Nul doute que beaucoup le feront. Selon des documents déposés auprès de la Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements, le chiffre d’affaires total de Chanel en Australie s’élevait à 519,7 millions de dollars pour 2025.
« Mattheiu rejoint maintenant la marque apporte un autre niveau d’enthousiasme », dit Pavlovsky à propos de l’impact de Blazy.
« Il faut créer ce lien émotionnel entre la cliente, quelle qu’elle soit, et la marque, où chaque matin, lorsqu’elle choisit ses vêtements, elle choisit Chanel. »
L’écrivain s’est rendu à Melbourne en tant qu’invité de Chanel.