La crise du coût de la vie a-t-elle tué la Saint-Valentin ? Cela dépend à qui vous demandez

Ray considère les fleurs comme un article de luxe abordable – un « excellent baromètre » de l’état de l’économie australienne.

« Nous avons repensé un certain nombre de produits pour baisser nos prix afin de les rendre plus accessibles aux gens, afin que les gens veuillent toujours pouvoir partager leur amour », dit-elle. « Nous avons vraiment adapté nos produits en fonction de l’endroit où se trouvent les gens, de l’économie et de ce que nos clients recherchent en ce moment. »

Malgré les préparatifs pour les vacances qui ont débuté en novembre, lorsqu’elle a commencé à passer des commandes auprès des producteurs, Ray anticipe des hordes de livraisons de dernière minute. Ces derniers jours, les entrepôts du Daily Blooms étaient remplis d’ouvriers remplissant des vases et coupant des rubans.

Le principal groupe démographique de l’entreprise – les femmes âgées de 25 à 45 ans, qui ont tendance à acheter des fleurs toute l’année – recoupe le même groupe d’âge que l’ARA a constaté comme dépensant moins cette année.

Cependant, pour la Saint-Valentin, Daily Blooms a remarqué un changement, les clients achetant des bouquets comme symbole de soins personnels ou d’amour-propre. Il y a également eu une augmentation des « achats pour votre meilleur ami » et vos amis proches, et la société a créé des produits spécifiques pour cette tendance.

Ce changement pourrait être dû au Galentine’s Day, un terme inventé par le personnage de Leslie Knope dans la sitcom culte américaine. Parcs et loisirs en 2010. Depuis lors, cette journée est devenue un véritable phénomène célébrant l’amour platonique et la fraternité. Selon l’ARA, 12 pour cent de ceux qui achètent des cadeaux pour la Saint-Valentin cette année le feront pour quelqu’un d’autre que leur partenaire romantique.

Cindy Le, 25 ans, a célébré la Saint-Galentin cette année avec un déjeuner dans la cour avec ses copines. Les amis tous habillés dans des tons de rose ; la table était ornée de bouquets, de menus personnalisés et de bouteilles de moscato enveloppées de ruban. Il y avait même des sacs cadeaux en forme de cœur.

Cindy Le’s a prévu une fête entre amis avant la Saint-Valentin.

«J’aime mes copines. C’était juste une bonne excuse pour nous voir, passer du temps et créer de très bons souvenirs », explique Le.

Se donner à fond et être « extra » est le point fort de Le et de ses amis. Habitué de la scène DIY, le groupe a toujours prêté attention à l’esthétique.

Et sur TikTok et Instagram, l’esthétique de Galentine’s Day saute aux yeux : déco rouge et rose, retour des gâteaux pastel vintage et, bien sûr, fleurs. Pour Le, les pressions du coût de la vie ont encore eu un impact sur les festivités de la journée.

« Au départ, je voulais acheter toutes les roses des filles, mais elles sont chères en ce moment », dit-elle.

Lorsqu’on l’interroge sur ses projets pour la Saint-Valentin avec son partenaire, Le n’est pas trop inquiet. Elle dit que sa Saint-Valentin idéale serait de rester à la maison et de regarder un film, de prendre du pop-corn ou, si elle en a envie, de préparer une planche de charcuterie.

« [Valentine’s Day] parfois, on a en quelque sorte une mauvaise réputation. Les gens pensent que vous ne devriez pas avoir besoin d’un seul jour en particulier pour que votre partenaire se sente spécial », dit-elle. « Cela devrait être tous les jours, ce que je crois. »

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