Le dernier jour de sa tournée non officielle en Australie, il était clair que Meghan, duchesse de Sussex, avait remplacé Catherine, princesse de Galles, en tant que force commerciale de la mode.
Attendez-vous à ce que les ventes de la chemise à rayures bleues et blanches à 420 $ de la marque australienne Matteau, portée par Meghan à Bondi et naviguant sur le port de Sydney hier, correspondent à celles de la mini-robe kaki à 389 $ portée jeudi par la marque de Melbourne Friends With Frank, qui (à l’exception d’une dans un XL) s’est vendue en 24 heures.
Après 10 changements de tenue en quatre jours – moins que Margot Robbie lors d’une tournée de presse cinématographique et quatre de plus que la princesse Anne lors de sa visite officielle de quatre jours en Australie en novembre – Meghan est la personne la plus proche de la couronne qui peut stimuler les ventes des labels émergents.
Les plus beaux looks de Meghan : jour 4
L’une des tenues d’Anne était un uniforme militaire, on peut donc dire sans se tromper qu’elle est dans sa propre voie.
Alors que Catherine entre dans son ère de reine d’honneur, portant plus récemment une robe Autoportrait vieille de deux ans pour le service de Pâques avec la famille royale, elle est partie présenter les derniers articles tendance à sa belle-sœur.
Il s’agit d’une stratégie de style plus proche de celle de la reine Mary du Danemark qui, lors de sa tournée officielle en Australie en mars, a repris les pièces préférées de sa propre garde-robe, y compris une robe Zimmermann de 2022. L’approche de Meghan est plus proche de celle de créateurs de contenu tels que Paris Hilton, qui s’est également associée à la plateforme d’achat AI One Off pour une part des ventes.
Les plus beaux looks de Meghan : jour 3
Après avoir commencé la tournée en portant une robe évasée Karen Gee lors d’une visite au Royal Children’s Hospital de Melbourne, Meghan a parcouru des labels australiens tels que St Agni, Camilla and Marc, P Johnson, Dissh et Rolla’s.
La promotion d’une marque peut avoir un effet positif pour une marque, comme Meghan portant Karen Gee pour la première fois lors de sa tournée officielle en Australie en 2018, plaçant la créatrice peu connue sur la carte des femmes d’affaires à travers le pays.
Meghan a également contribué aux ventes de la nouvelle marque d’accessoires écossaise Strathberry lorsqu’elle a porté son sac à main en 2017, qui devrait désormais dépasser les 100 millions de livres sterling (189 millions de dollars) en deux ans.
Les plus beaux looks de Meghan : jours 1 et 2
Alors que Karen Gee est honorée que Meghan ait choisi de porter sa marque et que la fondatrice de Friends With Frank, Julia McCarthy, considère le soutien de Meghan comme un moment fort de sa carrière, la présidente exécutive de l’Australian Fashion Council, Marianne Perkovic, met en garde les marques contre le fait de miser leur succès sur le soutien de célébrités.
« Il n’est pas surprenant de voir Meghan choisir des créateurs australiens, car notre industrie est mondialement appréciée pour sa qualité », déclare Perkovic. « Les designers doivent toujours avoir une bonne stratégie commerciale et ne pas se fier uniquement à ces moments-là.
« Je pense à Taylor Swift portant Dion Lee et cela n’a pas aidé cette marque. »
Trois mois après que Swift ait porté l’un des hauts corset de Lee, l’entreprise est entrée sous administration volontaire.
Lee est depuis revenu avec le label provocateur Haelo. Nous avons manqué Meghan portant l’un de ses corsets transparents avec des appliqués de dentelle noire en Australie. Peut-être que son approche vestimentaire est encore légèrement différente de celle de Paris Hilton.