Une marque ABC laissée par sa chaîne d’information pourrait empêcher Sky News Australia d’adopter son nouveau nom de News24, qu’une chaîne étrangère a déjà revendiqué sur les principales plateformes de médias sociaux.
Un avocat spécialisé en propriété intellectuelle a déclaré que la chaîne publique avait des raisons de contester le nouveau nom prévu de Sky parce qu’elle possédait la marque « ABC News 24 » associée à sa propre chaîne d’information en continu.
Et un important média sud-africain appelé News24 a un logo dans les mêmes couleurs que celui qu’il utilise sur ses comptes de réseaux sociaux, avec ce pseudo sur les principales plateformes telles que Facebook et X.
Sky News Australia, la chaîne appartenant à News Corp, a lancé vendredi sa nouvelle image de marque et son nouveau nom, qui entreront en vigueur plus tard cette année, lors d’un événement à Sydney au cours duquel le Premier ministre Anthony Albanese a inauguré les nouveaux studios de la station. Il a été contraint de changer de nom après que Sky UK ait choisi de ne pas prolonger son accord de licence actuel avec le réseau d’information australien.
Mais le nom, qui s’appuie sur l’image de marque de News Corp, ressemble à celui sous lequel la chaîne d’information d’ABC a été lancée en 2010. Bien que la chaîne ait été rebaptisée ABC News Channel en 2017, elle est souvent encore familièrement désignée par son nom d’origine. Le radiodiffuseur public détient les droits de marque sur le terme « ABC News 24 », selon IP Australia, l’agence gouvernementale fédérale chargée de l’enregistrement de la propriété intellectuelle.
L’annonce a « fait sourciller » les hauts dirigeants d’ABC ce week-end, a déclaré une source proche du dossier, qui s’est exprimée sous couvert d’anonymat.
Australian News Channel, la société qui exerce actuellement ses activités sous le nom de Sky News Australia, a tenté sans succès de déposer le terme « News24 » à plusieurs reprises au cours des deux dernières décennies, selon les archives d’IP Australia.
Il n’y a actuellement aucune demande de la société pour déposer son nouveau nom, ce qui, selon l’avocate en propriété intellectuelle Jane Rawlings, serait difficile car il utilise des termes génériques et est similaire à la marque ABC.
« Se présenter comme News24 alors que l’Australian Broadcasting Corporation diffuse depuis de nombreuses années News 24, cela risque de poser un problème pour eux », a déclaré Rawlings, avocat et maître de conférences en droit des marques et du droit d’auteur à l’Université de technologie de Sydney.
Rawlings a déclaré que tout propriétaire de marque existant pourrait s’opposer à une nouvelle marque, qu’elle soit officiellement déposée auprès d’IP Australia ou non, en raison de son potentiel de confusion auprès du public.
« News 24 est certainement quelque chose que ABC a utilisé dans le passé… (et) en raison de cette réputation, la nouvelle marque pourrait semer la tromperie ou la confusion dans le public », a déclaré Rawlings.
Rawlings a déclaré que l’utilisation de termes descriptifs tels que « actualités » et « 24 » donne une certaine flexibilité, mais que des problèmes tels que les logos pourraient entraîner des complications supplémentaires.
ABC et Sky sont en concurrence directe en tant que deux chaînes d’information 24 heures sur 24 en Australie depuis le lancement d’ABC News 24 en 2010.
L’ABC a refusé de commenter. Sky n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Le nouveau nom de Sky est également très similaire à News24, le plus grand site d’information par abonnement d’Afrique du Sud, qui compte plus de 7 millions d’abonnés sur Facebook, 6,5 millions d’abonnés X et 1 million d’abonnés sur YouTube.
Son logo partage les trois mêmes couleurs, bleu, rouge et blanc, et dans la même progression de couleurs, bien que le mot couleur soit inversé. Il utilise également le domaine news24.com, qui est similaire à news24.com.au, récemment répertorié par Sky.
La société sud-africaine a été contactée pour commentaires.
Vendredi, le patron de Sky News Australia, Paul Whittaker, a signalé l’intention de la société de continuer à accroître son empreinte numérique internationale.
Une recherche Google sur News24 montre également la chaîne sud-africaine comme premier résultat. Il existe également une chaîne d’information en hindi diffusée 24 heures sur 24 située en Inde sous le nom de News24, qui compte 27 millions d’abonnés sur YouTube, ainsi que News24 Nepal, qui compte près de 4 millions d’abonnés.
L’utilisation de termes génériques dans le nouveau nom de Sky pourrait également poser des difficultés pour déposer les termes eux-mêmes, ce que la société News Corp n’a apparemment pas encore fait.
« Je présume qu’ils demanderont la protection de leur marque pour cela et c’est là que d’autres opposants à l’utilisation de News24 pourraient bien faire surface », a déclaré Rawlings. « Bien sûr, si je dirigeais un service d’information comme celui-là, je surveillerais de très près les registres des marques. »
Calum Jaspan est rédacteur médiatique pour le Sydney Morning Herald et The Age, basé à Melbourne. Contactez-le en toute sécurité sur Signal @calumjaspan.10Connectez-vous via X ou e-mail.