Il y a plus de gens qui pourraient vous dire ce que portaient les célébrités que de savoir qui a remporté le prix de la meilleure actrice dans un second rôle cette année (c'est Joy Randolph de Da'Vine, en Louis Vuitton). Quelles sont les chances des médaillées d'or en judo face aux mannequins en Céline ?
Les mannequins mère-fille et ambassadrices de la marque Kaia Gerber et Cindy Crawford assistent à la soirée d'ouverture de la Maison Omega Paris 2024. Crédit: Getty Images
L'art est la prochaine institution à recevoir un coup de jeune. Le gala du Met organisé par Anna Wintour, surnommé les Oscars de la mode, éclipse désormais l'exposition annuelle qu'il soutient à New York.
Louis Vuitton, Prada et Loewe ont tous fait connaître leur présence dans les principales foires d'art, avec des titres de mode et je couvre actuellement le street style à Art Basel à Miami.
Les pays eux aussi ont cédé à l’invasion de la mode de luxe. En 2007, j’ai vu depuis la Grande Muraille de Chine, construite pour tenir les ennemis à distance, des mannequins défiler en Fendi avant que le logo de luxe ne soit projeté sur les collines environnantes, signalant l’arrivée d’innombrables boutiques.
Les Jeux olympiques sont la prochaine étape.
Le sport est à l'honneur
La mode fait déjà partie des JO, avec les marques de sport Nike, Adidas et Volley qui font sentir leur présence sur les podiums depuis des décennies, mais le message de l'élite du luxe est différent. Il est plus facile d'imiter les athlètes avec des baskets abordables que des tenues de créateurs onéreuses comme Berluti, qui a habillé l'équipe de France.
Un costume Berluti porté par les athlètes français lors de la cérémonie d'ouverture.Crédit: nnaBGossling
Le credo olympique dit que « le plus important aux Jeux olympiques n'est pas de gagner mais de participer », mais peu de téléspectateurs ont les moyens de se permettre de dépenser autant d'argent. Même l'équipe féminine américaine de water-polo comptait des membres qui cumulaient trois emplois pour financer leurs activités avant l'arrivée du rappeur Flavor Flav comme sponsor.
La mode de luxe a sa place dans ce monde, repoussant les limites du design, de la technologie et du goût. En tant que rédactrice de mode, je me délecte du savoir-faire exquis qui a permis la création de la robe de Céline Dion décorée de 500 mètres de franges et de milliers de perles. Mais la mode a déjà d'innombrables occasions de briller sans s'immiscer dans cette fête.
Deux fois par an, lors des défilés de haute couture à Paris, nous sommes témoins du talent sublime des ateliers Dior avant de voir défiler des robes à couper le souffle sur les tapis rouges du monde entier. Une fois tous les quatre ans, nous pouvons mettre en avant les prouesses des athlètes.
Certains considèrent que la présence de marques de luxe aux Jeux de Paris est un phénomène typiquement français. La France est le berceau de la mode, mais grâce à ce contrat de 150 millions d'euros, nous ne célébrons qu'une partie du style parisien.
Les marques françaises telles que Chanel, Schiaparelli et Saint Laurent, qui ne font pas partie de l'écurie LVMH, ont été écartées de la compétition. Il s'agit autant d'une question de publicité que de patriotisme.
Le sport résiste bien à la mode. Les courses hippiques ont été conquises par les chapeaux et les robes moulantes, le style Ralph Lauren domine Wimbledon et l'Open d'Australie et les pilotes de Formule 1 deviennent des pin-ups de la mode.
Il est inévitable que la mode de luxe remporte l'or à ces Jeux olympiques, même si ces médailles pourraient être remplacées par du platine, plus cher et qui va avec tout.