Lorsque Taylor Swift est montée sur la scène des Grammys dimanche soir pour accepter le prix du meilleur album vocal pop pour Minuits, elle était déjà la plus grande star de la pièce.
Selon tous les standards, Swift a connu douze mois remarquables. En décembre, elle a été nommée Temps personne de l’année selon le magazine. Elle est actuellement au milieu d’une tournée mondiale à guichets fermés (qui arrive en Australie la semaine prochaine), et son petit ami star de la NFL, Travis Kelce, jouera dans le Super Bowl lundi prochain. Swift sera là, bien sûr, et nous regarderons tous.
Sans que ce soit de sa faute, l’emprise de Swift sur la culture, qui ressemblait déjà à un vice au départ, s’est encore resserrée récemment. Si vous avez l’impression que Swift est difficile à éviter, c’est probablement parce qu’elle l’est.
Mais revenons aux Grammys et à la première victoire de Swift de la soirée. Sur scène pour accepter son prix, Swift a exprimé ses remerciements puis a fait ce qu’elle fait de mieux : créer un moment.
« Je tiens à remercier les fans en vous révélant un secret que je vous cache depuis deux ans », a déclaré la chanteuse avant d’annoncer son nouvel album. Le Département des Poètes Torturés, attendu le 19 avril.
Dire que Swift a volé la vedette serait un euphémisme. Le reste des Grammys s’est envolé (Swift est réapparu pour entrer dans l’histoire en tant que premier artiste à remporter quatre fois l’album de l’année), mais tout le monde pouvait parler de l’annonce.
Était-ce un coup de génie marketing ou un coup de pub grossier et calculé de la part de la star la plus impitoyable de la pop ? A-t-elle raté l’annonce de son album ? La réaction est-elle injuste ? Ou est-il temps de réinterroger la personne la plus puissante du secteur ?
Swift polarise depuis longtemps. Pour certains, elle est l’histoire à succès entièrement américaine, la douce comme la tarte de Nashville qui a conquis le monde. Pour d’autres, elle est une femme d’affaires milliardaire qui s’est soigneusement forgée une image d’opprimée qui est en contradiction avec sa portée et son influence inégalées.