Perchés l'un en face de l'autre sur des tabourets en bois, il y a un moment lors de ma conversation avec Indy Clinton où cela commence à ressembler à un entretien d'embauche. « Ou vous voyez-vous dans cinq ans? » Je demande, avant de m'excuser rapidement pour la question qui semble venir directement du service RH.
« Je ne saurais même pas à quoi ressemble un entretien d’embauche – je n’en ai jamais eu ! » » dit Clinton en laissant échapper un rire rauque.
« Vraiment? » Je demande, pas vraiment sûr qu'elle soit sérieuse.
« Je n'ai jamais eu de travail régulier », dit-elle avant de se corriger : « Je l'ai eu une fois. J'ai travaillé dans un magasin de glaces pendant six semaines lorsque j'étais adolescente. Mais je n'ai jamais eu un travail de neuf heures à cinq heures. Je n'ai jamais organisé de fête de Noël au travail. Je n'ai jamais eu de CV, c'est fou !
Si la jeune femme de 26 ans avait un CV, son titre de poste pourrait être n'importe quoi, de personnalité des médias sociaux à créatrice de contenu, TikToker à influenceur. En tant que mère qui documente sa vie en ligne avec ses trois jeunes enfants (Navy, 3 ans, Bambi, 19 mois et Soul, cinq mois), on aurait pu l'appeler autrefois une maman blogueuse.
C'est une carrière qui a commencé pour Clinton à seulement 13 ans lorsqu'elle a rejoint Facebook pour la première fois. Elle a rapidement gagné en popularité en publiant des photos d'elle – toute blonde, bronzée et en bikini – embrassant son style de vie enviable à la plage.
En quelques années, Clinton est passée de Facebook à Instagram, dont la popularité commençait à exploser. Au moment où elle était en 10e année, elle était « célèbre sur Insta », ayant rassemblé plus de 10 000 abonnés.
Parallèlement à un public large et engagé, des opportunités commerciales ont été créées. Elle se souvient de la première fois qu'une marque a voulu travailler avec elle : une entreprise de skateboard lui a envoyé une planche gratuite. Mais la mère de Clinton a insisté pour qu'elle le renvoie. « Elle m'a dit : 'Il n'y a rien de gratuit dans ce monde'. »
Clinton porte des vêtements de Camilla et Marc, des chaussures d'Alias Mae. Navy, Soul et Bambi portent des vêtements Nature Baby. Couverture et coussins par Bed Threads. Crédit: JEDD COONEY
Les offres d’autres marques sont arrivées rapidement et rapidement. Voyant la possibilité de tirer profit de sa renommée en ligne, Clinton a demandé à son père, un homme d'affaires, de l'aider à rédiger des contrats et a commencé à facturer 50 dollars par poste. À la fin de ses études, elle comptait plus de 50 000 abonnés et gagnait un revenu important. Aujourd'hui, elle compte 623 000 abonnés sur la plateforme de médias sociaux appartenant à Meta.
Clinton a grandi sur les plages du nord de Sydney en tant que cadet de cinq enfants dans une grande famille catholique. Bien qu’ils aient eu carte blanche pour profiter d’un style de vie en plein air – le surf et le patinage étant très présents – ses parents gardaient une laisse serrée sur les enfants Clinton. Ils n'étaient pas autorisés à passer des soirées pyjama ni à manger de la malbouffe, et la jeune Inde (son nom de naissance et le nom que sa famille l'appelle encore) n'avait pas le droit de se faire percer les oreilles avant l'âge de 18 ans.
Après avoir terminé ses études secondaires, elle s’est essayée à des études universitaires en marketing médiatique, avant d’abandonner ses études au bout de deux ans. « Ils enseignaient à partir d'un manuel obsolète alors que le marketing évoluait si rapidement », explique Clinton, qui était déjà en première ligne dans un secteur en évolution rapide.
« Je voulais montrer à quoi ressemble la parentalité : c'est compliqué et chaotique. Certains jours, vous détesterez vos enfants, mais vous les aimerez aussi.
INDY CLINTON
On pourrait affirmer que son « événement canon » (argot en ligne désignant un moment clé de la vie) a été de se réunir avec son désormais mari, Ben « Big Ed » Azar, en 2019. En 2020, le couple s’est marié et la même année a eu leur premier enfant, un fils nommé Navy. Clinton dit que c'est à ce moment-là que le « chaos » a commencé, mais c'est aussi à ce moment-là que son profil en ligne a commencé à monter en flèche.
À l’époque, les réseaux sociaux regorgeaient de mamans terrestres de Byron Bay et d’enfants bien élevés vêtus de combinaisons en lin blanc jouant avec des jouets en bois fabriqués à la main. Cette représentation d’une existence parfaite était peut-être ambitieuse, mais elle était à un million de couches sales de la réalité. Cela faisait en sorte que les mamans « ordinaires » se sentent mal à l’aise face à leur propre vie désordonnée, affirme Clinton.
«Je me disais: 'Ce n'est pas la réalité. Je veux juste montrer la réalité », se souvient-elle. « Je voulais montrer à quoi ressemble la parentalité : c'est compliqué et chaotique. Certains jours, vous détesterez vos enfants, mais vous les aimerez aussi, et c'est le travail le plus gratifiant – et le plus ingrat – qui soit.
Un ami a suggéré à Clinton de documenter sa journée de mère sur l’application vidéo courte TikTok. Au début, elle ne pouvait pas croire que quelqu'un serait intéressé à la voir emmener le Navy, alors âgé de 15 mois, au parc, nettoyer après lui, et le chaos général des querelles avec un enfant en bas âge.
Clinton porte une robe Faithfull. Bambi et Soul portent des vêtements Nature Baby.Crédit: JEDD COONEY
Mais son audience sur TikTok a rapidement augmenté. Aujourd'hui, elle compte 1,8 million de followers et une de ses publications a atteint 37,6 millions de vues (un clip réconfortant de Navy détachant la jupe de Bambi de sa couche). Clinton préfère la plateforme aux autres médias sociaux, car la vidéo permet une représentation plus honnête et non filtrée de la vie quotidienne. Elle se présente souvent en ligne avec son pyjama, ses bottes Ugg, son visage non maquillé et ses cheveux indomptés.
Cependant, avec sa peau bronzée, son sourire digne d'une publicité Colgate et ses yeux brillants (même après d'interminables nuits de sommeil interrompu), Clinton ne ressemble pas à la plupart des mères épuisées. Comment reste-t-elle accessible malgré son apparence de mannequin ? « Je suis une maman grossière qui parle de ses hémorroïdes qui lui sortent du cul », explique-t-elle.
Contrairement aux momies blogueuses des premiers médias sociaux, qui s'adressaient principalement à un public composé d'autres mères, le public de Clinton est large et varié. C'est ma propre fille adolescente qui m'a présenté son contenu.
« Le jeune public adore mes enfants », déclare Clinton, expliquant sa large base de fans adolescents. « Ensuite, j'ai des mamans qui peuvent s'identifier à moi. Et j'ai des grand-mères qui ont des filles de mon âge. J'ai en quelque sorte touché toutes les tranches d'âge pour différentes raisons. J'ai aussi des enfants très jeunes, comme ceux de huit et dix ans, parce qu'ils adorent les enfants. Ils adorent que la Marine soit folle.
Un défilement du fil TikTok de Clinton révèle que le comportement « fou » de ses enfants est un élément central de son contenu, mais elle s'empresse de le remettre en contexte. « D'une certaine manière, ils sont sauvages, mais ils sont respectueux », explique-t-elle. « Ils sont fous dans le sens où ils essaient tout. Navy adore pêcher, surfer et sauter des rochers dans l'eau. Il n'a aucune peur. C'est terrifiant parce que je me dis : « D'accord, qu'est-ce qu'il y a sous ce rocher ? Y a-t-il un requin ?'
Le fait d'être une jeune mère semble être une grande partie de l'attrait de Clinton. Elle a accouché pour la première fois à 23 ans, ce qui la place bien en dessous de l'âge moyen des premières mères dans ce pays, qui est actuellement de 29,7 ans. « C'est tellement amusant d'être une jeune maman », dit-elle. « J’ai l’impression que je peux définitivement grandir avec mes enfants et revivre mon enfance. C'est amusant de regarder le monde à travers leurs yeux, d'emmener Navy surfer et de surfer avec lui. J'emmène Bambi au parc, et je suis cette maman qui descend le toboggan et s'implique vraiment.
Bambi n'avait que cinq mois lorsque Clinton est tombée enceinte de sa deuxième fille, Soul. Son public a été choqué lorsqu'elle a annoncé sa troisième grossesse si peu de temps après avoir eu son deuxième bébé, mais personne n'a été plus surpris que Clinton elle-même. « Je ne savais pas qu'on pouvait tomber enceinte en allaitant, et je n'avais même pas encore eu mes règles. »
« J’en ai toujours voulu un troisième. Je voulais juste avoir un plus grand écart d’âge. Mais maintenant je le regarde et c'est gérable. Je veux dire, c'est difficile.
INDY CLINTON
Même si avoir ses deux plus jeunes à seulement 14 mois d'intervalle ne faisait pas partie de son projet familial, elle n'a aucun regret. « J’en ai toujours voulu un troisième. Je voulais juste avoir un plus grand écart d’âge. Mais maintenant je le regarde et c'est gérable. Je veux dire, c'est dur. J'ai l'impression de ne pas avoir assez d'yeux pour surveiller mes enfants et Bambi essaie constamment de donner à Soul un yaourt ou un biscuit. Mais c'est tellement beau de regarder cette interaction. Il n'y a rien de plus précieux que d'observer une relation fraternelle – et ils s'aiment. Tous. »
Cependant, la description par Clinton de la vie avec trois enfants de moins de quatre ans comporte des défis. Cela donne aux gens l'occasion de partager leurs réflexions sur son rôle parental – et ce n'est pas toujours flatteur. Elle est souvent critiquée pour les scènes chaotiques de sa vie familiale qu'elle met en ligne, tandis que d'autres estiment qu'ils ont le droit d'exprimer leur désapprobation face aux prénoms non conventionnels de ses enfants.
«J'y suis plutôt habituée», dit-elle d'un ton neutre. « Je ne lis pas vraiment les choses négatives. Je n'ai pas le temps. J'aurais aimé avoir le temps parce que je veux applaudir. Mais je pense que sur les réseaux sociaux, on apprend simplement à avoir la peau épaisse, donc cela ne m'affecte pas vraiment du tout.
Clinton porte la robe midi Acler « Redland » ; Bottes Senso « Ginny II ». Soul porte un body Nature Baby.Crédit: JEDD COONEY
Elle ajoute que les trolls sont minoritaires. «Je reçois tellement d'amour», dit-elle. « Le positif l’emporte. Je reçois tellement de messages disant que j'ai changé la vie des gens et la façon dont ils sont parents. Des mamans anxieuses me disent que je les ai laissées être plus insouciantes. Je pense donc que c'est vraiment cool de pouvoir faire ça parce que je pense que les enfants ressentent vraiment l'anxiété et une parentalité tendue.
Il y a sûrement des moments où Clinton elle-même se sent épuisée en jonglant avec trois jeunes enfants et ses entreprises ? Elle a exercé des fonctions de direction dans le passé, mais préfère aujourd'hui traiter directement avec ses clients. Cela lui donne plus de contrôle mais aussi une plus grande charge de travail.
«J'ai fixé mes limites pour pouvoir les gérer», explique-t-elle. « Je envoie mes emails l'après-midi lorsque Ben rentre du travail. Je planifierai des appels lorsque les enfants feront la sieste.
La vie n'est devenue que plus occupée depuis que Clinton a été annoncée comme créatrice TikTok de l'année lors des TikTok Australia Awards 2023 qui se sont tenus en décembre de l'année dernière – quelques jours seulement avant son accouchement. «Je ne pensais pas qu'ils allaient faire monter sur scène une baleine enceinte de neuf mois», dit-elle, dans son style d'autodérision qui lui est propre.
« Mais cela m'a définitivement ouvert tellement de portes, ce qui a été super cool », dit-elle. «Je me souviens de Kat Clark (créatrice TikTok de l'année 2022) disant que cela ouvrirait des opportunités et je n'ai pas compris ce qu'elle voulait vraiment dire. Et puis, il y a des choses dont je n'aurais jamais cru qu'elles pourraient arriver, comme être en couverture de La vie du dimanche. Et de grandes marques me contactent et souhaitent créer ma propre marque alimentaire. Je me dis : « Quoi ? C'est tellement bizarre.
L'un de ses derniers projets a été son Privé de sommeil avec Indy Clinton podcast, qui était en tête des classements Spotify lors de son lancement en mars de cette année. Dans la série, elle parle de tout, de la maternité aux relations et aux ambitions professionnelles. Ce qui nous amène naturellement à cette question clichée : « Où vous voyez-vous dans cinq ans ? »
Même sans aucune expérience en entretien d’embauche, Clinton répond avec confiance. «Je veux créer ma propre marque où il n'y a que moi», dit-elle. «Je veux éliminer progressivement mes enfants. Cela a toujours été mon objectif depuis le premier jour. Évidemment, ils représentent une grande partie de ma vie, mais ils auront leur propre personnalité et leurs propres intérêts, et je ne veux pas qu'ils soient devant la caméra s'ils ne le veulent pas.
«Je pense que je vais continuer mon podcast et peut-être lancer une sorte de marque. J'aime la santé et la forme physique et j'aime la maternité. J'adore soutenir les mamans. J’espère donc pouvoir combiner tout cela d’une manière ou d’une autre pour que les mamans se sentent bien.
Et oui, elle laisse entendre qu’il pourrait y avoir d’autres bébés. «J'adore les enfants. Ils donnent définitivement un but à ma vie, donc je ne pense pas être prêt à clore ce chapitre de ma vie. Mais je veux profiter de ces trois-là pour l’instant », dit-elle, avant d’ajouter : « Mais quand ils commenceront tous l’école primaire, j’en sortirai peut-être quelques autres !
la rédactrice de mode, Penny McCarthy ; Cheveux, Darren Summors utilisant Oribe ; Maquillage, Aimie Fiebig utilisant Rare Beauty chez Sephora ; Assistante de mode, La La Ryan ; Assistante de production, Ivory Heidenreich.
STOCKISTES Acler; Fils de lit ; Camille et Marc; Fidèle; Nature Bébé ; Senso