Si vous êtes tombé sur des publications d’enfants portant des chemises en lin et ayant l’air d’avoir vécu dans une prairie bucolique pendant toute leur courte vie, ou si vous avez été arrêté par des scènes de tout-petits jouant avec des blocs de bois non peints sur des tapis de jute pendant que vous faites défiler la page Instagram, vous ne regardez pas une séance photo de Parents Junior revue. C’est une parentalité beige, peut-être l’esthétique la plus ennuyeuse qui ait jamais influencé nos vies. Et c’est partout.
L’art d’habiller son enfant dans des tons sourds – crèmes, écrus, écrus, sables, avoine, et comme son nom l’indique beiges, jusqu’aux tons terreux – s’étend de la tête aux pieds : I’ Je parle de casquettes beiges, de chaussettes en amande et de baskets champignons, pas une touche de couleur ou de personnalité à voir. Bien que cette tendance existe depuis quelques années, les recherches Google sur les « vêtements beiges pour enfants » ont augmenté de 67 % l’année dernière, et depuis lors, les influenceurs parentaux beiges et leur progéniture sont à la mode sur Instagram et TikTok.
La parentalité beige est la tendance en ligne la plus récente, sans doute la plus ennuyeuse.Crédit: iStock
Les racines de cette tendance sans cesse croissante remontent à des micro-influenceurs comme Courtney Adamo, dont la maison idyllique de Byron Bay et la famille parfaite ont été les pionniers de l’esthétique pendant des années, mais l’ont généralisée lorsqu’elle et ses camarades « murfers » (maman surfeurs) ont été profilés par Salon de la vanité en 2019 (le profil est rapidement devenu viral).
Comme pour toutes les tendances adoptées par les influenceurs, il ne suffit pas d’appliquer simplement l’esthétique que vous avez choisie du jour à un seul domaine de votre vie. Pour être un pionnier, l’expérience doit être totalement immersive. Comme les vêtements, la tendance elle-même doit être pleinement adoptée dans tous les aspects de votre marque personnelle… je veux dire la vie. Pour Adamo, cela se traduit par des photos d’elle avec ses cinq enfants, généralement vues portant un uniforme non officiel beige et crème (qui se coordonne parfaitement avec la palette de couleurs de sa maison) avec ses 260 000 abonnés Instagram.
Beige Parenting implique des crèches organisées remplies d’un berceau en chêne personnalisé rempli de plaids crème, de lampes couleur avoine posées de chaque côté d’un fauteuil d’allaitement en lin de couleur écru et d’un pouf assorti. Oubliez les traditionnels roses, bleus, verts ou jaunes : il n’y a pas de peintures murales de jungle ni d’autocollants de montgolfières ici. C’est là que la couleur va mourir. La promesse marketing implicite ici est que, dans ces tons neutres et ces teintes apaisantes, la vie attend sans crises de colère, ni marques de crayon sur les murs, ni yaourt écrasé sur les tapis. Si vous habillez votre enfant comme un sac de pommes de terre scandinaves hors de prix et décorez sa chambre comme une salle de tatamis, son comportement sera tout aussi serein.
En théorie, être minimaliste est génial et peut être réalisable lorsque vous n’avez pas d’enfants (ou dans le cas de Kim Kardashian et Molly-Mae Hague ont des femmes de ménage et des nounous pour garder vos maisons beiges parfaites et gérer des montagnes de lessive). Mais pour la famille moyenne, c’est impossible, ne serait-ce que pour d’autres raisons que les enfants qui ont besoin de beaucoup d’attirail et qui aiment faire beaucoup de dégâts.
En plus d’essayer de donner à votre enfant la quintessence du zen, le principal problème est l’impact que peut avoir la suppression de la couleur (et de la spontanéité) de la vie d’un enfant. La couleur a la capacité de stimuler la créativité d’un enfant et de façonner sa personnalité. Dans un monde où même leurs jouets partagent la même palette de couleurs que celles du désert du Sahara, une sorte de version organique et ennuyeuse de Pleasantville est créée.
Mais parmi tous ceux qui ont adopté la parentalité beige, il y a ceux qui ripostent. Prenez DeRoche, la conservatrice et auteure des médias sociaux qui a inventé le terme « Sad Beige » et réalise des vidéos de catalogues de vêtements et de jouets beiges tout en les racontant comme si elle était Werner Herzog.