« Ils sont beaucoup plus susceptibles de mener des campagnes et de les mener avec beaucoup plus de vigueur, voire sans relâche, que les autres médias », a-t-il déclaré.
Le code australien de conduite éditoriale de News Corp stipule que ses publications sont libres d'éditer, de faire campagne et de prendre position sur des questions, tout en autorisant également l'inclusion de commentaires, de conjectures et d'opinions dans la couverture médiatique pour fournir une perspective sur une question, expliquer sa signification ou permettre aux lecteurs reconnaître le point de vue de la publication ou de l'auteur sur un sujet.
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C'est là que la question pourrait devenir dangereuse, a déclaré Jennifer Beckett, maître de conférences en médias et communications à l'Université de Melbourne.
« La plupart des journaux ont une tendance éditoriale, et celui de News Corp est plutôt conservateur. Donc, si (ChatGPT) n'obtient que ces sources, que nous approchons d'une élection et qu'il existe une ligne éditoriale pour diriger les informations et les articles d'une manière particulière, alors nous avons de réels problèmes », a déclaré Beckett.
Alors que l'Australie abrite déjà l'un des secteurs médiatiques les plus concentrés au monde, faire apparaître principalement le contenu de l'un des acteurs dominants risque de réduire encore davantage la diversité des points de vue, a déclaré Scott Purcell, co-fondateur de l'éditeur de style de vie pour hommes Man of Many.
« Il y a aussi la question de la confiance des utilisateurs et de la désinformation. Les utilisateurs s’attendent à des informations équilibrées et précises, mais un modèle orienté vers une source de contenu unique – aussi réputée soit-elle – peut déformer par inadvertance les récits », a déclaré Purcell.
ChatGPT a été publié en 2022 et est le modèle de langage d'IA générative le plus important utilisé. Fin 2023, le ministère fédéral de l'Éducation a publié un cadre d'IA, approuvant l'utilisation et l'éducation à des outils tels que ChatGPT dans les écoles dans certaines circonstances. L'utilisation d'outils tels que ChatGPT est également de plus en plus autorisée dans les universités dans des circonstances limitées. Il n'existe pas de chiffres actuels sur le nombre d'Australiens qui utilisent régulièrement ChatGPT.
L'accord de cinq ans signé en mai entre News Corp et OpenAI permet à cette dernière d'utiliser et d'apprendre du contenu produit par la société de médias, en le rémunérant d'environ 250 millions de dollars américains (400 millions de dollars) en retour.
OpenAI a conclu des accords avec Associated Press, Financial Times Group, Business Insider et Politique l'éditeur Axel Springer et Vox Media, mais ceux-ci ne sont pas aussi lucratifs et n'ont pas non plus de grande empreinte australienne.
Le New York Times a entamé des poursuites judiciaires contre OpenAI pour utilisation non autorisée de son contenu, tandis qu'un certain nombre d'éditeurs canadiens ont également entamé des poursuites judiciaires en novembre.
Les éditeurs locaux tels que Nine seront particulièrement désireux de suivre les traces de News Corp et de signer des accords avec ChatGPT, étant donné que le géant de la technologie Meta a déclaré cette année qu'il ne renouvellerait pas ses accords avec le secteur des médias local. Ces accords, combinés à ceux signés par Google, valaient jusqu'à 200 millions de dollars.
Nine Entertainment a supprimé 200 postes dans ses divisions de diffusion, d'impression et numérique cette année et a en partie imputé la décision de Meta de renoncer à ses paiements aux éditeurs de presse.
OpenAI a refusé de commenter. News Corp a été contacté pour commentaires.