La loi encourage Google et Meta à négocier avec les sociétés de médias australiennes pour les rémunérer pour le contenu de leurs informations, mais elle donne au gouvernement fédéral le pouvoir de « désigner » les géants du numérique et d’imposer une issue s’ils refusent de négocier.
Sims a estimé que les accords commerciaux valaient 1 milliard de dollars sur quatre ans avec des médias dont ABC, Guardian Australia, NewsCorp Australia, Seven West Media et Nine Entertainment, le propriétaire de cette bannière.
Frydenberg a finalisé la loi après avoir apaisé les inquiétudes avec Zuckerberg lors de négociations en février 2021, quelques jours après que Facebook a bloqué le contenu des actualités australiennes et provoqué une réaction violente de la part des utilisateurs qui ne pouvaient pas trouver de mises à jour sur la pandémie ou les catastrophes naturelles.
« Avec l’aide de l’ACCC, nous avons réussi là où d’autres ont échoué, en mettant en œuvre une réforme économique significative et en injectant des millions de dollars dans le journalisme d’intérêt public dans notre pays », a déclaré Frydenberg dans cet en-tête.
« Un jour, lorsque les sites Facebook australiens ont été soudainement fermés, nous étions vraiment dans une situation délicate. Mais nous avons tenu bon, malgré les menaces, et avons gagné.
« En fin de compte, nous avons obtenu un résultat commercial gagnant-gagnant, fournissant à la fois un précédent et un modèle pour les négociations futures.
« Il est vital pour le journalisme australien que ces accords soient maintenus. »
Google et Meta ont signé une série d’accords avec des sociétés de médias en 2021 pour payer environ 250 millions de dollars par an pour leur contenu, mais de nombreux accords doivent être renouvelés et les fournisseurs d’informations souhaitent que le gouvernement maintienne la pression pour obtenir un résultat commercial.
Le trésorier adjoint Stephen Jones, qui s’occupe du dossier, a clairement indiqué qu’il souhaitait que TikTok soit ajouté au programme en raison de son influence croissante. (Le trésorier Jim Chalmers s’est récusé des décisions concernant le code parce que sa femme, Laura, est journaliste.)
Si ces accords ne sont pas renouvelés, le gouvernement devrait faire appliquer le code en « désignant » les sociétés de médias sociaux et en leur exigeant de payer pour le contenu, mais cela pourrait faire l’objet de recours en justice qui retarderaient l’issue. Le code n’a pas été testé devant les tribunaux.
Certains médias s’inquiètent du fait que les dirigeants de Meta ne s’engagent pas dans de futurs accords commerciaux et que Facebook « réduit » la quantité de contenu d’actualité sur sa plateforme, ce qui signifie moins de clics vers les sites australiens.
Le président de NewsCorp, Lachlan Murdoch, et le directeur général, Robert Thomson, se sont récemment rendus à Sydney, renforçant ainsi l’attention portée par la société à la réglementation du gouvernement australien.
Meta a répondu à une demande de commentaires en déclarant qu’elle n’avait aucune mise à jour sur le code. Il a des accords qui expirent vers la fin de 2024 et a déclaré l’année dernière qu’il continuerait à s’engager sur cette question.
Google a entamé des discussions avec des sociétés de médias sur de nouveaux accords après avoir signé 70 accords dans 200 médias.
« Nous collaborons depuis deux décennies avec des sociétés de presse australiennes pour renforcer la qualité du journalisme grâce à nos produits, nos programmes et nos partenariats commerciaux », a déclaré Lucinda Longcroft, directrice des affaires gouvernementales de Google.
Le directeur général d’ABC, David Anderson, a souligné la nécessité de poursuivre les accords de financement du journalisme, affirmant que la chaîne nationale avait embauché 60 journalistes dans la région australienne grâce aux fonds provenant des plateformes numériques.
Le trésorier adjoint Stephen Jones dirige la renégociation des accords médiatiques avec les géants des médias sociaux.Crédit: Steven Siewert
« C’est ce qui est en jeu. Je ne dis pas que nous retirerions les journalistes, mais c’est ce que nous avons fait avec les revenus et nous sommes très fiers de l’avoir fait », a-t-il déclaré vendredi.
« Pour nous, si ces revenus devaient disparaître, cela créerait simplement un problème. »
Jones a déclaré dans cet en-tête qu’il souhaitait que les entreprises numériques concluent de nouveaux accords avec l’industrie australienne.
« Si quelqu’un pense que le gouvernement n’est pas déterminé à soutenir le code, alors il se trompe », a-t-il déclaré.
Le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, a résisté au cadre proposé pour l’accord sur les médias avant la signature de l’accord.Crédit: PA
« Nous voulons voir une négociation commerciale, mais nous utiliserons les pouvoirs dont nous disposons si nécessaire. Ce n’est pas notre préférence, mais nous sommes absolument prêts à le faire.
Jones a déclaré que les sociétés de médias sociaux devaient accepter le « permis social » pour opérer en Australie en tant que bonnes entreprises citoyennes.
« Ces plateformes font désormais partie intégrante de la façon dont les gens mènent leur vie, leurs entreprises et la façon dont les Australiens consomment l’information et d’autres médias », a-t-il déclaré.
« C’est une proposition assez simple. Si vous utilisez du contenu, vous devez contribuer au coût de sa production.
Jones ne spéculerait pas sur la question de savoir si Meta utiliserait l’approche qu’il adopte au Canada et tenterait de fermer les informations sur sa plateforme en Australie.
« Je ne veux pas commencer à spéculer sur ce qui pourrait arriver. Le gouvernement soutient que le code veut fonctionner et utilisera les pouvoirs que lui confère le code si nécessaire.
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