Le géant des baskets tombe en désuétude alors que les chaussures rétro à taille basse prennent le dessus

Si Adidas est à la pointe de la tendance rétro à taille basse, Nike n'est pas totalement en reste. Donahoe reconnaît la nécessité de revitaliser la sélection plus axée sur le style ; la sneaker Cortez de Nike gagne du terrain, la société ayant récemment réédité plusieurs modèles tels qu'une version entièrement en cuir blanc privilégiée par L'ours la star Jeremy Allen White, et le rouge, blanc et bleu Forrest Gump modèle.

Pendant ce temps, le Killshot et le Field General se vendent bien et Nike prévoit de les augmenter. L'objectif est de presque tripler son activité de rétro-running d'ici la fin de cet exercice, par rapport au début de l'exercice 2024.

Cela démontre que Nike peut encore être agile, mais qu’il doit aller plus loin. Ses archives de produits, que Donahoe décrit comme un atout unique, offrent des opportunités. Il reconnaît également que l'entreprise doit être plus rapide sur le marché, en accélérant le processus de conception et de production pour l'aider à répondre plus rapidement aux goûts changeants des consommateurs.

Et même si des signes encourageants se font sentir ailleurs, notamment l'enthousiasme suscité par la nouvelle version futuriste de la sneaker Air Max, le développement de nouveaux produits à succès ne se fera pas instantanément. Il faudra peut-être un an environ pour mettre sur le marché des best-sellers comme l'Air Force 1.

Pendant ce temps, le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, ne montre aucun signe de relâchement. L'ancien footballeur professionnel, obsédé par le produit, essaie déjà d'anticiper ce qui suivra la Samba, et retarde certains lancements pour éviter une surchauffe du marché. Il essaie de rendre les vêtements que portent les athlètes plus à la mode, et l'été du sport est une plateforme idéale pour les mettre en valeur.

Il n'est pas étonnant que les actions de Nike, qui ont chuté de 18 pour cent vendredi pour enregistrer leur plus forte baisse depuis 2001, aient sous-performé Adidas cette année.

Pourtant, la mode est notoirement inconstante. La Nike Dunk a explosé rapidement il y a cinq ans. La collaboration Yeezy d'Adidas avec Kanye West a implosé après les commentaires antisémites du musicien connu sous le nom de Ye en 2022.

Pour que Nike revienne dans le jeu, il doit non seulement être performant sur le terrain, mais aussi avoir l'air bien en le faisant.