Le nouvel uniforme de la compagnie aérienne adapté à la princesse Kate

« L’annonce récente d’un nouveau designer pour les uniformes d’Air New Zealand semble représenter une occasion manquée pour une approche plus collaborative du travail avec les designers maoris », déclare le designer et universitaire Dr Bobby Campbell Luke, fondateur de la marque Campbell Luke.

«Cela aurait pu être l’occasion de s’intéresser à notre patrimoine culturel et de faire évoluer son image de marque en fonction de sa richesse culturelle», déclare Luke, fan du travail de Wickstead. « Cette opportunité manquée devient d’autant plus frappante dans le contexte du climat actuel de l’industrie de la mode en Nouvelle-Zélande, où l’accent est de plus en plus mis sur la conscience culturelle et l’inclusion. »

« Il est clair que nous n’avons pas pleinement exploité le potentiel de ceux qui contribuent déjà à l’industrie de la mode néo-zélandaise, en particulier les voix collectives des créateurs maoris. »

Bobby Campbell Luke et Dominic Blake s’inclinent sur le podium lors du défilé Campbell Luke à la Fashion Week de Nouvelle-Zélande.Crédit: Getty

Une partie du processus de sélection consistait en une démonstration de Te ao Maorile respect et la reconnaissance des coutumes et protocoles maoris.

« Ma critique de ce processus se concentre sur la question de savoir comment on peut vraiment comprendre Te Ao Maori quand ils ne sont pas eux-mêmes Maoris », dit Luke.

Wickstead dit que les Maoris seront reconnus dans sa conception.

« Sans trop en dire, ce sera un immense hommage à la culture maorie », déclare Wickstead. « Il y aura beaucoup de sens derrière les petits détails. »

« L’intégration de la culture maorie est l’une des plus grandes priorités. Je ne peux pas trop vous en dire. Il y a un énorme élément de narration dans les uniformes. Tous ceux qui porteront l’uniforme se sentiront extrêmement fiers. Ils joueront un grand rôle en rendant hommage à la culture maorie.

« C’est presque comme avoir le cœur sur la main. Il y a une vraie authenticité là-dedans. Pour moi, la narration est au cœur de ce projet passionnel.

Alors, les dirigeants maoris ont-ils été impliqués dans cette narration ?

«Nous le dévoilerons bientôt», déclare Wickstead. « J’aimerais pouvoir en dire plus. »

En plus de reconnaître la culture néo-zélandaise, Leanne Geraghty, responsable des clients et des ventes d’Air New Zealand, affirme que la sécurité et le confort ont été des considérations clés dans le processus de sélection.

« En fin de compte, Emilia s’est imposée comme la partenaire idéale. Sa capacité à créer des pièces à la fois modernes et intemporelles correspond parfaitement à ce que nous recherchions chez un partenaire de conception : quelqu’un qui pourrait créer un uniforme que nos collaborateurs pourront porter avec fierté, aujourd’hui et à l’avenir.

« L’uniforme est notre deuxième atout le plus reconnaissable derrière le koru sur nos avions. C’est extrêmement important. C’est la première représentation visuelle destinée aux visiteurs venant en Nouvelle-Zélande.

Damien Woolnough s’est rendu à Auckland en tant qu’invité d’Air New Zealand.

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