Selon Miller, les bienfaits du CBD pour le bien-être correspondent à ce que Heaps Normal essaie d’accomplir.
« Nous voulons considérer Heaps Normal comme une toile vierge, nous voulons voir Heaps Normal non comme cette option motivée par la sobriété.
« C’est une option qui stimule véritablement l’expérimentation sociale inclusive, ou différentes façons de se détendre et de socialiser ensemble qui ne doivent pas nécessairement être de l’alcool. »
Miller pense que la société de bière sans alcool peut défendre « sans conflit » des alternatives à l’alcool et ce que certaines substances ont à offrir si elles sont présentées et utilisées de la bonne manière. Le conditionnement social et les stigmates sont des choses qui peuvent changer, a-t-il ajouté – il suffit de regarder l’acceptation croissante des produits sans alcool.
Heaps Normal surveille attentivement la croissance de l’industrie du CBD.
« Pourquoi avons-nous ces normes sociales, ces rituels et ces attentes, et qu’est-ce qui les motive réellement? »
« Nous serions certainement intéressés à l’avenir par le développement de produits contenant certaines de ces substances, compte tenu des avantages pour le bien-être et le bien-être qui leur sont associés. »
Alors que l’Australie s’est rapprochée de la dépénalisation formelle du cannabis, la réalité est encore loin. Le parti Legalize Cannabis a présenté le mois dernier des projets de loi dans les parlements des États de Victoria, NSW et d’Australie-Occidentale le même jour. Le cannabis est légal pour un usage médical depuis 2016, avec une série de cliniques en ligne facilitant l’obtention d’une ordonnance. La demande est bien là : la consommation de cannabis médical est en plein essor et a dépassé le million d’ordonnances.
Les fabricants nationaux et étrangers surveillent notre marché de près. Le fabricant britannique de produits à base de cannabis Dragonfly Biosciences a récemment signalé une autre tentative d’inscription à la bourse australienne, qui répertorie déjà environ 20 sociétés de cannabis.
Pendant ce temps, Miller a déclaré que son équipe continuait de repousser les limites du positionnement de la bière sans alcool sur le marché. Heaps Normal a récemment sorti un café stout, une bière brune sans alcool brassée avec le Floozy Coffee de Newcastle, visant à brouiller les lignes entre un café du matin et l’happy hour.
« Cela remet en question l’hypothèse selon laquelle la bière n’est pas pour le petit-déjeuner », a-t-il déclaré. « Si vous supprimez l’alcool, il y a une toute autre façon de le considérer comme une boisson et toutes les occasions auxquelles il est associé. »
Plus près de chez nous, Miller tient à montrer la croissance de la marque. Malgré les pressions du coût de la vie, l’entreprise a vu ses revenus augmenter de 50 % au cours des 12 derniers mois ; Heaps Normal représente désormais environ 40 % de toute la croissance dans la catégorie des bières sans alcool. La consommation de produits sans alcool a plus que doublé pendant la pandémie, passant de 15 % en 2020 à 32 pour cent en 2022.
Mais la marque de bière, bien qu’évaluée à 63 millions de dollars, n’a pas encore réalisé de bénéfices. « Nous sommes vraiment proches de la rentabilité. Nous prévoyons d’être rentables au cours des six prochains mois », a déclaré Miller.
Et dans la nouvelle ville natale du chef de l’exécutif, il reste encore un peu de travail à faire. L’industrie brassicole thaïlandaise a été historiquement dominée par deux grands producteurs, Boon Rawd Brewery et Thai Beverages, la réglementation de la brasserie artisanale ne s’étant assouplie qu’au cours des 12 derniers mois.
« C’est encore très tôt en Thaïlande pour le marché de la bière sans alcool. C’est similaire à ce que nous avons vu en Australie il y a quelques années, où il y a une demande croissante des consommateurs, mais il n’y a pas beaucoup d’options pour la bière sans alcool ici pour le moment.
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