Comme les ressources financières sont limitées, la campagne ne dépensera pas beaucoup d’argent en publicité tout au long des six semaines de la campagne, mais se concentrera plutôt sur les dernières semaines.
Les partisans du Oui ont été incapables de mener des campagnes publicitaires à grande échelle, pourtant cruciales pour atteindre les électeurs qui ne suivent pas l’actualité ou ne s’engagent pas dans le débat politique. La promotion d’un message coûte plus cher lors d’un référendum, où tous les votes sont pris en compte dans un décompte national, que lors d’une élection au cours de laquelle les partis se concentrent sur l’échange de sièges sur un nombre restreint de marchés médiatiques.
Même si de hauts responsables du Oui estiment que le référendum est gagnable, ils admettent qu’avec les niveaux de financement actuels, la campagne doit être presque parfaite pour gagner.
Les partisans de Voice espèrent que la date du référendum du 14 octobre générera des dons au cours des six dernières semaines de la campagne.
Le Parti libéral a également appelé aux dons de dernière minute pour faire échouer le référendum dans un courriel envoyé peu après que le Premier ministre Anthony Albanese a annoncé la date.
« Le résultat sera serré », prévient-il. « La campagne du Oui est soutenue par les grands syndicats et les grandes entreprises. Nous savons qu’ils dépenseront plusieurs millions en publicité. Nous avons besoin de votre soutien pour repousser et vaincre cette Voix risquée et qui divise.
Dutton a prédit un vote serré, affirmant que « la campagne du Oui, grâce aux syndicats et aux patrons du grand capital, disposera entre 50 et 100 millions de dollars ».
Lundi, il a prévenu que « les gens seront bombardés de publicités. Les gens seront incités à voter oui.
La principale militante du Oui, Rachel Perkins, a déclaré mardi que la campagne ne permettrait pas de récolter 100 millions de dollars. « J’aurais aimé avoir 100 millions de dollars… mais non, nous menons une campagne très ciblée. C’est une campagne modeste », a-t-elle déclaré.
La cinéaste Rachel Perkins, coprésidente de Australians for Indigenous Constitutional Recognition.Crédit: James Brickwood
Un porte-parole de la Commission électorale australienne a déclaré que le référendum coûterait environ 450 millions de dollars – un coût similaire à celui d’une élection fédérale.
La commission a également confirmé que le gouvernement n’avait pas et ne fournirait aucun financement pour les campagnes du Oui ou du Non, après un débat au Parlement plus tôt cette année sur l’opportunité de financer les deux camps.
Cela signifie qu’une grande partie du financement des camps du Oui et du Non est consacrée à des choses telles que des événements.
« L’AEC est financée pour organiser le référendum – pour fournir des services de vote, employer du personnel temporaire, compter les votes et effectuer une série de tâches administratives », a déclaré le porte-parole de la commission.
« Le système de divulgation financière qui s’applique aux élections a été appliqué au référendum. Les dépenses dépassant le seuil doivent être déclarées dans la période allant de six mois avant l’émission du bref.
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