« Tout le monde veut qu’une part du billet, une part des revenus entre 10 et 20 pour cent soit effectivement versée au service. Nous demandons simplement une chance équitable », a déclaré Warburton.
Beverley McGarvey, directrice locale de Paramount, propriétaire de Network 10, a déclaré qu’il lui avait fallu « 45 minutes pour trouver l’application 10Play » sur un nouveau téléviseur LG, affirmant que les Australiens ne devraient pas avoir à chercher pour trouver des services gratuits.
De gauche à droite : Mike Sneesby de Nine, Beverley McGarvey de Ten, Greg Hywood, président de FreeTV, et James Warburton de Seven.Crédit: Alex Ellinghausen
« Si tu ne veux pas de nous, très bien. Glissez-nous vers l’arrière. Mais le consommateur doit savoir que nous sommes disponibles et gratuits », a déclaré McGarvey.
Le patron de Nine Entertainment, Mike Sneesby, a déclaré : « Ces accords conclus à l’étranger entre de grandes entreprises technologiques et de grandes sociétés de streaming ne font en fait que supprimer ces places. Même si nous voulions payer un prix, nous ne pourrions pas les obtenir, et nous l’avons constaté à mesure que la concurrence s’est intensifiée… ces accords mondiaux ont simplement fait disparaître le contenu australien de l’écran et nous n’avons aucun contrôle.
Les représentants de Netflix, apparaissant pour la première fois à Canberra, ont déclaré que la société soutenait la majeure partie du nouveau programme, mais ont soutenu que la préférence ne devrait pas être étendue aux réseaux recherchés. Il a également déclaré que la législation ne devrait pas imposer le positionnement de vignettes ou d’applications sur les écrans d’accueil des téléviseurs.
Ben Cox, directeur du développement commercial dans la région pour Netflix, a déclaré que la société avait investi plus d’un milliard de dollars dans de nouveaux titres australiens et liés à l’Australie au cours des quatre dernières années – dont plus de 500 millions de dollars dans de nouveaux programmes destinés aux enfants et aux jeunes adultes – conduisant à l’emploi de « des milliers d’acteurs et d’équipes locales ».
La législation proposée – qui comprend également des mises à jour des règles anti-siphonnage qui protègent l’accès des Australiens aux événements sportifs majeurs gratuitement – fait partie de l’engagement électoral du gouvernement travailliste de protéger le contenu local.
Ses opposants, parmi lesquels Foxtel et de grands fabricants de téléviseurs tels que Samsung, soutiennent que la découvrabilité n’est pas un problème pour les Australiens et que le gouvernement ne devrait pas interférer avec la liberté de choix des téléspectateurs.
Les réseaux australiens poursuivent des stratégies axées sur le numérique alors que le public passe de la télévision traditionnelle au visionnage via des applications telles que ABC iview, 9Now et SBS on Demand, ainsi que des applications payantes telles que Netflix, Stan et Binge. En 2022, le patron de la BBC, Tim Davie, est allé jusqu’à affirmer que la chaîne britannique interromprait les transmissions de télévision et de radio traditionnelles d’ici une décennie.
Mais le passage au numérique signifie que les réseaux doivent rivaliser dans un environnement de plus en plus saturé – non seulement les uns contre les autres, mais aussi contre des entreprises mondiales ayant une plus grande capacité à payer pour le placement préférentiel d’applications.
Dans le même temps, la publicité commerciale gratuite est en chute libre, avec des revenus en baisse de 10 % en 2023.
Les streamers sont également confrontés à leurs propres problèmes. Après des années de croissance, le nombre d’abonnés a plafonné, ce qui a entraîné des hausses de prix soutenues et des niveaux de publicité pour assurer la viabilité à long terme.