Des marques telles que Boss et Caliber se comportent fortement chez David Jones, mais la plupart des étiquettes de créateurs internationales sont maintenues dans les magasins phares du CBD de Melbourne et de Sydney.
« Les gars portent des costumes depuis 200 ans. Le client est encore assez classique, mais il se tourne vers cette pièce de tendance pour être plus belle. »
C'est soit dans l'espace classique, avec des étiquettes de couture telles que P. Johnson, Christian Kimber et MJ Bale, soit la catégorie occasionnelle de Venroy et Academy Brand, que les marques de vêtements pour hommes australiennes font une marque. Morrow chevauche les deux camps avec la qualité de la couture à travers des essentiels de garde-robe plus détendus.
«C'est un voyage et une exploration pour trouver ce client», explique Morrow, qui a commencé à concevoir sa marque en 2023, ayant travaillé chez P. Johnson et Jac + Jack. « Vous entendez beaucoup parler de ce que vous croyez. »
La pièce hors concours de la première collection Morrow est la veste sèche, une mise à jour des manteaux d'Outback classiques avec les instructions de lavage: «Lavez uniquement si nécessaire pour prolonger la durée de vie».
«C'est un clin d'œil super polyvalent à cet héritage australien qui est moderne et plus mode. C'est le vêtement que j'avais en tête lorsque j'ai conceptualisé la marque.» C'est également une pièce d'investissement, coûtant 1050 $, avec un pantalon au prix de 520 $ et des chemises à 540 $.
Les ventes sont actuellement confinées à la boutique en ligne de Morrow, le designer peu disposé à s'aventurer sur le marché de gros en période économique turbulente qui a contesté d'autres marques.
Après son lancement en 2020, le transporteur d'international a créé des vêtements pour hommes locaux passionnants, remportant le National Designer Award du Melbourne Festival en 2024. En avril, le fondateur Jeremy Hershan a placé la marque en hibernation.
Unisexe Brand the Tales, lancé il y a six mois, apprend toujours son client de vêtements pour hommes. Ses chemises à imprimé tigre en soie et ses imprimés occidentaux sont parfaits pour les hommes, mais les femmes font la majorité des achats.
«Nous pensions qu'il ne devrait pas y avoir de frontières strictes entre la mode masculine et les vêtements pour femmes, nous avons donc offert des chemises unisexes coupées dans les blocs masculins, conçus pour être portés par quiconque», explique Rachael D'Alessandro, le fondateur de The Tales. «Alors que nous commencions à analyser nos données sur les ventes, il est devenu clair qu'environ 90% de nos clients étaient des femmes.»
« Cette perspicacité nous a amenés à nous développer plus intentionnellement dans les vêtements pour femmes. Il nous a donné la liberté d'être plus ludique et expérimentale, car l'industrie des vêtements pour femmes en Australie est beaucoup plus progressive et ouvert d'esprit par rapport aux vêtements pour hommes. »
«Nous continuerons à expérimenter, à défier les attentes et, espérons-le, inspirer les hommes et les femmes à être audacieux, expressifs et ludiques avec leurs armoires.»
Alors que les contes empruntent la route audacieuse, Morrow persistera avec l'euphémisme, pour l'instant.
«J'essaie d'obtenir une élégance dans cette esthétique», dit Morrow. « La silhouette est si importante pour moi. Avec le pantalon, je ne voulais pas simplement faire un pantalon bouffant. Il a l'air détendu mais a un allongement qui est élégant. De plus, il y a cette sensation de plein air durable. »
«En faisant cela, j'ai dû créer quelque chose qui était finalement authentique pour moi. C'est quelque chose dont je peux être fier.
«Je pense qu'il y a un client là-bas.»