Matilda Life, la marque de mode de l’icône de la chaussure Jo Mercer, est plus qu’un simple projet passionnel.
Mercer, qui a fondé sa marque de chaussures éponyme dans les années 1990, se concentre désormais sur la création d’une nouvelle entreprise qui met en valeur la force des matériaux et des designers australiens, et promeut un modèle de consommation plus conscient.
Jo Mercer dit qu’il existe un marché clair pour les vêtements fabriqués en Australie dans une industrie de plus en plus dominée par la mode rapide.
C’est un projet qui est plus qu’une simple chose agréable à faire pour l’industrie locale – c’est très sensé d’un point de vue commercial. Après un assaut de la mode rapide sur le marché australien au fil des décennies, Mercer dit qu’il y a un groupe croissant d’acheteurs désireux de trouver des vêtements de qualité fabriqués localement.
« Bien sûr, vous pouvez rendre les choses moins chères à l’étranger, mais les gens sont-ils payés équitablement ? Sommes-nous satisfaits de la norme et de la manière dont ces personnes sont traitées dans l’usine ? Sommes-nous à l’aise avec l’impact environnemental ?
Elle voit un recul croissant contre la mode jetable fabriquée à l’étranger. « Beaucoup de gens ne veulent pas cela – et je pense qu’il y a certainement eu un contrecoup contre ce genre de consommation », dit-elle.
« Les gens s’en soucient – et ils sont prêts à acheter des fibres naturelles, des cotons biologiques, là où ils savent qu’ils prennent une décision d’achat responsable. »
Mercer et sa partenaire commerciale Lauren Mastromanno avaient cette cohorte de consommateurs conscients à l’esprit lorsqu’ils ont développé la marque Matilda Life.
Le duo a lancé l’entreprise en 2021 en tant que maison d' »essentiels décontractés » qui sont fabriqués de manière durable et en Australie par des fabricants locaux. Mercer a quitté la marque Jo Mercer il y a plus de dix ans et a occupé des postes de direction au grand magasin Myer avant le lancement.