« Les règles des différents clubs de golf peuvent être conservatrices, mais elles évoluent lentement à mesure que les jeunes s’y intéressent. Dans certains clubs, les colliers traditionnels ne sont plus nécessaires. »
Le bras de fer entre tradition et tendances s’est déroulé lors de l’US Masters 2024 lorsque le golfeur australien Jason Day est devenu une sensation virale sur les réseaux sociaux en portant un gilet à logo de la marque lifestyle de Los Angeles Malbon. Les organisateurs de l’événement lui ont demandé d’abandonner cette tenue.
Cette année, Day prévoyait de repousser encore plus les limites de la mode lors de l’événement, mais les organisateurs sont à nouveau intervenus. « Cela aurait été beaucoup plus fou que l’année dernière », a déclaré Day lors de l’émission de Dan Rapaport. Dan sur le golf montrer.
La marque de Sydney Angus et Grace Go Golfing, fondée par Matthew Burns, fait partie de l’éclat de la mode du golf. Depuis une boutique discrète du quartier commerçant chic de William Street à Paddington, Burns crée des gilets, des shorts, des polos preppy et des casquettes originales avec les slogans « Golf daddy » et « Golf mummy ».
L’approche d’Angus et Grace Go Golfing est une évolution de la mode, pas une révolution. Burns s’en tient aux colliers.
« Tout ce dont vous avez vraiment besoin pour jouer au golf est un collier », explique Burns. « J’ai toujours trouvé le look beaucoup trop sportif pour ce que devait être la fonction du golf. J’essaie de créer des vêtements que vous pouvez porter pour jouer au golf, mais que vous pouvez porter lorsque vous n’êtes pas dans la bulle du golf, si vous essayez de sortir pour déjeuner ou dîner après. «
« Vous pouvez ressembler à une oie avec un équipement de golf traditionnel. »
Depuis son lancement il y a cinq ans, Angus and Grace Go Golfing s’est développé au-delà de Paddington, avec des comptes de gros comprenant des collaborations avec le Royal Melbourne, le Portsea Golf Club et des clubs aux États-Unis et en Nouvelle-Zélande, représentant 70 % de l’activité.
« Il s’agit de garder un look simple et raffiné, plutôt qu’extensible et audacieux », explique Burns.
La marque de Melbourne Found Golf couvre l’esthétique audacieuse. Outre les gilets en tricot surdimensionnés et les pantalons plissés non sexistes, les chemises à manches cloche et les porte-t-shirts conçus comme des paquets de cigarettes défient les conventions.
De gauche à droite : Lance Peach, Ellen Keillar et Dale (Daisy) Thomas, créateurs de Found Golf, dans la boutique de mode éphémère de Fitzroy.Crédit: Luis Enrique Ascui
La créatrice Ellen Keillar et son partenaire Lance Peach appliquent un filtre streetwear et communautaire à l’esthétique du golf depuis près de deux ans.
« Lance est un musicien et un patineur et lorsqu’il a commencé à jouer au golf, il ne se voyait pas reflété dans les vêtements ou dans la culture », explique Keillar.
« Au début, nous pensions qu’il s’agirait d’apposer des slogans sur des T-shirts, mais il est en train de devenir sa propre bête qui cherche à honorer les parties du golf que nous aimons et à faire bouger les choses là où nous pensons qu’il pourrait y avoir de la place pour plus d’inclusion. »
Royal Melbourne est prêt pour le changement.
« Il y a tellement de contenu organique provenant de gourous de la mode nouveaux venus dans le golf qui changent le paysage », déclare Beggs. « Dans un practice local le week-end dernier, un directeur général d’un practice complet n’a pas pu identifier un seul vêtement de golf traditionnel porté – il existe un tout nouveau marché de vêtements de golf, et l’Open d’Australie sera l’endroit idéal pour le voir. »