C’est Roger Federer qui a été le premier à décrire l’Open d’Australie comme un « chelem heureux » en 2007 et près de 20 ans plus tard, c’est une association qui est bloquée, ombrageant tout, depuis l’attitude des joueurs sur le terrain jusqu’à ce que les gens portent dans les tribunes.
Par exemple, à propos du style distinctif de l’AO, Cedric Cornelis, directeur commercial de Tennis Australia, affirme que la réputation peut constituer un défi pour les marques de mode qui s’associent à l’AO.
« C’est une grande demande car c’est une combinaison de ludique et de premium », explique Cornelis. « Nous essayons constamment de satisfaire ce large éventail de besoins, et c’est là qu’un partenaire comme Boss nous met dans la mode et nous aide à nous élever. »
Certes, si l’on en croit les nouveaux uniformes, l’Open d’Australie signifie une affaire sérieuse pour améliorer leur jeu de mode.
Officiellement dévoilé aujourd’hui, l’uniforme qui sera porté par 4 000 collaborateurs tout au long des deux semaines de l’événement en 2027 est raffiné, fonctionnel et élégant.
« Ce que Tennis Australia a fait au cours des cinq à dix dernières années, c’est vraiment d’en faire plus que du simple tennis », déclare Matthew Keighran, directeur général de Boss Asie du Sud-Est et Pacifique.
L’entreprise allemande a des ambitions similaires : « Bien sûr, nous sommes très actifs dans le secteur de la mode, mais nous aimons nous considérer comme une marque lifestyle. »
Ce n’est pas sa première incursion dans le sport – Boss entretient une relation de 15 ans avec la Coupe Davis, s’est associé à l’équipe de Formule 1 Aston Martin Aramco en 2022 et compte actuellement les joueurs de tennis Taylor Fritz et Matteo Berrettini comme ambassadeurs – mais cela pourrait devenir leur plus influent.
Boss suit Ralph Lauren en tant que pourvoyeur lifestyle officiel, qui a dirigé le dressing de 2020 à 2026, et a exploité sa lignée Americana pour créer à l’Open un monde visuel axé sur le style preppy.
Connu pour son expertise en matière de couture et de costumes élégants, Boss ne pourrait pas être plus différent. Ses uniformes de l’Open d’Australie présentent un design minimaliste et élégant et une palette de couleurs discrètes de beige, bleu marine et gris avec une touche de bon goût d’accents bleus.
« C’est l’occasion pour nous de montrer une nouvelle voie à suivre, et cela consiste peut-être à utiliser notre expertise en matière de tissus performants, mais aussi à la montrer d’une manière qui s’apparente à une confection moderne », explique Keighran à propos de la collection d’uniformes, qui va de looks plus décontractés, notamment un polo, une jupe-short plissée performante, une veste coupe-vent et un costume bleu marine à fines rayures.
Ce sera probablement une formule gagnante tant auprès du personnel que des spectateurs, selon le styliste et animateur du petit-déjeuner du KIIS Melbourne, Elliot Garnaut.
« J’aime sa simplicité, je peux le voir être porté en dehors des courts et avoir l’air très chic », dit Garnaut. « Moins a vraiment été plus. »
Le partenariat comprendra également des promotions lors du tournoi, notamment un espace de vente au détail sur deux étages et une salle d’accueil sur le terrain. « Pensez-y comme à une maison de plage australienne, avec une petite touche européenne », taquine Keighran.
« C’est une belle opportunité de présenter la marque dans sa globalité, mais aussi une opportunité de montrer notre vision de ce que pourrait être le tennis. »