Le grand magasin Myer est de retour à la mode. Pour célébrer un accord de distribution exclusif en Australie avec la marque britannique relancée Topshop, Myer organisera son premier défilé majeur en sept ans avec un événement indépendant au Melbourne Fashion Festival de ce mois-ci.
« Topshop a un niveau incroyable de mémorisation de la marque, ce qui est remarquable étant donné qu’elle n’est plus disponible pour les acheteurs australiens depuis plusieurs années », déclare Olivia Wirth, présidente exécutive de Myer. « Le timing du Melbourne Fashion Festival correspondait parfaitement à ce moment. »
Le timing du spectacle de fin de soirée du jeudi 19 février est moins parfait pour David Jones, sponsor de longue date du festival et rival du commerce de détail, qui présentera une vitrine de designers émergents deux jours plus tôt au Royal Exhibition Building.
Lorsque l’ancienne Miss Univers Jennifer Hawkins a retiré sa ceinture d’ambassadrice de magasin en 2018, Myer a laissé son attention s’éloigner de la mode.
Wirth est prête à mettre en lumière la marque reconnaissable dans une gamme de mode qu’elle a peaufinée depuis qu’elle a rejoint l’entreprise en 2024.
« L’attrait de Topshop s’étend sur plusieurs générations, depuis les clients plus jeunes qui apprécient la résurgence de la mode des années 90 et 2000, jusqu’aux acheteurs plus âgés qui ont un sentiment de nostalgie et un lien de longue date avec la marque », dit-elle.
« Au cours des six derniers mois, nous avons introduit 14 nouvelles marques de mode, dont une solide gamme de marques australiennes telles que JAG, Sportscraft et Lioness. Nous sommes sur la bonne voie pour lancer 20 autres marques de mode avant la fin de l’exercice. »
Topshop, rendu célèbre par ses collaborations avec le mannequin Kate Moss de 2007 à 2010, comptait plus de 400 magasins dans le monde au plus fort de son succès. Lorsque la société mère Arcadia Group s’est effondrée en 2020, tous les sites, y compris ceux en Australie, ont été fermés.
Le nouveau propriétaire Heartland, contrôlé par le milliardaire danois Anders Holch Povlsen, se concentre sur les grands magasins pour le redémarrage de Topshop, en lançant John Lewis au Royaume-Uni et le Printemps à Paris avant l’accord Myer. Topshop sera stocké dans 56 magasins Myer à l’échelle nationale.
Pour le Melbourne Fashion Festival, qui en est à sa 30e édition, l’inclusion de dernière minute de Myer est une bonne nouvelle après avoir enregistré une perte de 711 390 $, avec un chiffre d’affaires de 4,57 millions de dollars en baisse par rapport aux 5,75 millions de dollars de l’exercice 2024, selon le dernier rapport financier.
« Comme l’ont vécu les événements et les festivals à l’échelle de l’industrie, le parrainage commercial discrétionnaire après-
« Le COVID a été un défi », déclare Caroline Ralphsmith, directrice générale du MFF. « Cependant, le soutien des consommateurs au festival a atteint une forte dynamique en 2025 avec une augmentation de 32 pour cent d’une année sur l’autre des ventes de billets aux consommateurs. »
« La stratégie pour 2026 vise à rester fidèle à notre modèle de consommation, à proposer ‘la mode comme sport de spectateur’ et à célébrer le 30e anniversaire du festival. Nous avons déjà constaté une dynamique positive dans le parrainage commercial et la vente de billets pour 2026. »
Les billets pour le défilé Myer sont gratuits, avec un accès anticipé pour les membres du programme de fidélité du magasin qui peuvent s’attendre à voir les dernières tendances, mais peuvent exclure le retour d’Hawkins sur le podium.
« Jennifer n’a pas travaillé avec Myer depuis novembre 2018 », a répondu l’agent de Hawkins, Sean Anderson, aux demandes de renseignements concernant une comparution.
Peut-être que Kate Moss a une ouverture ?
Le Melbourne Fashion Festival se tiendra du 14 au 28 février.