Nous sommes une nation obsédée par les doudounes. Mais sont-elles durables ?

Le chimiste et alpiniste australien George Finch a été le premier à fabriquer une veste en duvet d'oie.Crédit: Wikipédia

Les premières versions de la veste ressemblant davantage aux styles actuels ont commencé à apparaître dans les années 1930, mais c'est la culture hip-hop et rap des années 1980 et 1990 qui a précipité le saut de la doudoune dans le courant dominant.

Selon le détaillant en ligne The Iconic, les doudounes restent régulièrement dans son top 100 des recherches – les ventes sont en hausse de 30 % par rapport à l'année dernière, selon une porte-parole – avec les marques les plus populaires comme Kathmandu et The North Face.

Loin d'être un vêtement exclusivement conçu pour l'outdoor (comme dans la randonnée proprement dite, par opposition aux tendances « quiet outdoor » et « gorpcore »), la doudoune a également reçu le traitement de luxe de Balenciaga et Moncler, qui a travaillé avec des maisons comme Valentino. pour transformer la doudoune en haute couture.

Pourtant, malgré Vogue Entreprise affirmant à la fin de l'année dernière que le marché avait atteint son apogée, le marché mondial des manteaux et des vestes reste stable à 79 milliards de dollars. Selon Vogue« ceux qui sont fonctionnels, polyvalents et dotés de références plus durables » l’emporteront.

À quel point votre veste (noire) est-elle verte ?

En 2022, la marque de vêtements d’extérieur Kathmandu a sorti une veste qu’elle présentait comme entièrement biodégradable. Mais l’entreprise a ensuite été accusée de greenwashing, en retirant une publicité que l’Advertising Standards Authority de Nouvelle-Zélande a jugée contraire au code. Le problème ? La veste pourrait se décomposer dans une décharge, mais seulement dans un ensemble précis de circonstances qui dépassent le champ d’application de la plupart des programmes publics d’élimination des déchets.

La question du greenwashing dans une catégorie dominée par les vêtements fabriqués à partir de matériaux pétrochimiques continue de dérouter les consommateurs et de donner une fausse auréole à certaines marques, explique Payne. L’un des aspects les plus déroutants, dit-elle, est l’utilisation de polyester recyclé dérivé de bouteilles de boissons en plastique.

« On pourrait dire que c’est une bonne chose, car cela permet de détourner ces bouteilles des déchets et de les utiliser dans un autre produit », explique Payne. « Le problème est que ces bouteilles ont déjà un système circulaire : si vous les mettez dans une doudoune, elles y sont effectivement enfermées (et ne peuvent plus être recyclées). »

Puff, sans peluches

En 2017, la marque de produits de plein air néo-zélandaise Icebreaker a annoncé son intention de devenir sans plastique d'ici 2023. Mais l'un des obstacles était sa gamme de doudounes, qui à l'époque étaient fabriquées en nylon, explique le directeur des matériaux et de l'innovation de l'entreprise, Jordi Beneyto-Ferre.

Moutons de la station Nokomai (à gauche), qui cultive de la laine pour l'industrie de la mode en utilisant l'agriculture régénératrice, et la veste en laine mérinos d'Icebreaker.

Des moutons à la station Nokomai (à gauche), qui cultive de la laine pour l'industrie de la mode grâce à l'agriculture régénérative, et la veste loft en mérinos d'Icebreaker.Crédit: Jason Larraman

Alors que l’entreprise s’efforçait de créer une alternative à partir de fibres naturelles, elle a finalement dû, en 2023, supprimer ce modèle et se priver d’une montagne de revenus, explique-t-il. « Si nous cherchions à gagner rapidement de l’argent, nous aurions pu opter pour le duvet d’oie et en finir. Mais, pour nous, il a fallu beaucoup de temps pour développer un rembourrage en mérinos pour créer le volume nécessaire. »

La doudoune d'Icebreaker n'est jamais revenue, sa place a été remplacée par une veste en laine et coton qui, selon Beneyto-Ferre, est encore meilleure. Contrairement au duvet, la laine ne s'effondre pas lorsqu'elle est mouillée et contrairement au nylon, la veste ne nécessite pas de séchage en machine pour conserver son aspect noble. Mais à 540 $, ce n'est pas pour tout le monde.

Beneyto-Ferre estime qu'il est important que les consommateurs aient une attitude d'investissement. « J'aimerais penser que nous inspirons d'autres marques, qu'il est possible d'avoir une entreprise durable qui n'a pas besoin de dépendre du plastique », dit-il.

La « nouvelle » durabilité

Parallèlement à l'élimination progressive du plastique, Icebreaker investit également massivement dans la laine issue de fermes régénératives, notamment la station Nokomai de 40 000 hectares, située à environ une heure et demie au sud de Queenstown.

L’agriculture régénératrice – une agriculture à faible impact qui respecte la nature – n’est peut-être pas particulièrement séduisante, mais elle apparaît comme la nouvelle référence en matière de durabilité.Vogue l'a récemment appelé le « futur de votre garde-robe ». Et des marques telles que Stella McCartney, Reformation et Maggie Marilyn ont déjà fait leur chemin.

Aujourd’hui, une startup basée à Londres a pour objectif de perturber le marché des doudounes. Lancé en 2020, Ponda propose une alternative synthétique à partir de plantes cultivées dans des zones humides régénérées de la campagne britannique, près de Bristol.

La cofondatrice Antonia Jara-Contreras affirme que le matériau, appelé Biopuff, est comparable au duvet en termes de chaleur et que, lorsqu'il est mélangé à un type spécifique de polyester recyclé, il peut se décomposer dans une décharge ordinaire en deux ans.

« Les gens ont pris en compte les matériaux et les normes (éthiques), mais la santé des matériaux n’a jamais fait partie des critères (de durabilité) », dit-elle. « Mais les gens commencent à se poser ces questions. »

Selon Jara-Contreras, les consommateurs devraient commencer à voir Biopuff sur les vestes de certaines marques fin 2025 ou début 2026. Selon elle, l’objectif ultime est de le rendre accessible et abordable, et non pas un produit de luxe que seules les marques les plus chères peuvent utiliser. « Si vous voulez créer un véritable impact, vous devez cibler les masses. »

L'écrivain s'est rendu en Nouvelle-Zélande grâce à Icebreaker.