L’article le plus controversé dans une industrie qui nous a donné des sacs à main BDSM, Ye dans un sweat à capuche déclarant que
« White Lives Matter » et les hauts de bikini sous les seins, sont une paire de chaussures en résine mousse, percées de trous.
Depuis leur introduction il y a 20 ans lors d’un salon nautique américain à Fort Lauderdale, les Crocs ont ridé le nez des stylistes, des adorateurs de chaussures et des observateurs généraux avec leur silhouette confrontée, mais restent avec défi un incontournable du trottoir. Alors que le directeur général Andrew Reese prévoit un taux de croissance annuel de 17 % pour atteindre 5 milliards de dollars de ventes d’ici 2026, la « chaussure laide » continue de marcher.
Après 20 ans, Crocs reste l’une des chaussures préférées. Ne les traite pas de moches. LtoR Sarah Wilson, Ivy Gibson, Tahni Hegyesi Fleming et Mitch Fong avec leurs crocs au Croc-fest, une célébration organisée pour l’anniversaire de la chaussure.Le crédit:James Brickwood
« Personnellement, le terme « moche » n’est pas mon préféré », déclare Megan Welch, directrice générale de Crocs Asia Pacific. « Certaines personnes pensent que nous sommes une chaussure laide et d’autres pensent que nous sommes la meilleure chose qui soit jamais arrivée. »
« Crocs est une marque polarisante, et nous avons vraiment adopté cette polarisation. Cela entame une conversation.
Quand il s’agit de jouer miroir, miroir, Crocs n’est peut-être plus la chaussure la plus laide du marché avec une concurrence sérieuse des sandales à lanières de Teva, des sandales hippie Birkenstock, de la marque américaine Hoka et de toute la collection Adidas Yeezy.
Leur popularité a été alimentée par des collaborations avec des marques de luxe. En janvier, le créateur de vêtements pour hommes de Dior, Kim Jones, a collaboré avec Birkenstock sur une paire de mules en laine feutrée à 2 700 $. Hoka a travaillé aux côtés de la marque de vêtements de ski de luxe Moncler et du designer Rick Owens, tandis que Crocs a une liste plus éclectique.
« Depuis notre apparition sur la piste du défilé de Christopher Kane en 2017, nous avons travaillé avec Justin Bieber, 7/11 et KFC », déclare Welch. « Nous n’avons jamais eu de problème de notoriété mais avant 2017 nous avions un problème de pertinence. Maintenant, nous nous concentrons sur des partenariats avec des gens comme Post Malone et l’artiste australien G-Flip qui croient en la marque. Il y a aussi une collaboration en cours avec Balenciaga, avec le label vendant des Crocs sur leur site Web pour 1 550 $.
L’influenceuse suédoise Emma Fridsell, vêtue de sandales noires Teva, d’un sac noir et d’une casquette couleur lili avec l’inscription « The strong sensitive type » lors d’une stree à la Fashion Week de Copenhague ; Dior x Birkenstocks sur le podium de la mode masculine en janvier ; David Hockney avec le roi Charles au palais de Buckingham en novembre.Le crédit:Getty
Malgré le travail acharné, certaines personnes ont encore un problème de sensibilisation aux chaussures laide. Lorsque l’artiste David Hockney a porté des Crocs au palais de Buckingham le mois dernier pour un événement avec le roi Charles, il a été complimenté par le monarque pour sa paire « magnifiquement choisie » de « galoches jaunes »..”