La semaine dernière, je suis tombé sur un TikTok d’une utilisatrice préparant ses impôts. Comme vous vous en doutez, c’était une vidéo assez ennuyeuse, et pourtant, je ne pouvais pas détourner le regard. Le TikTok, mis en ligne par l’influenceur américain Kaeli Mae, est rapidement devenu viral, enregistrant 4,2 millions de vues (et plus), et près d’un million de likes.
Une palette neutre et en sourdine est une signature de ce genre de vidéos TikTok.Crédit:TikTok : @kaelimaee ; @caroline.mccauley ; @alexismarieevans
La vidéo commence avec Mae préparant un café glacé dans une cuisine immaculée, où apparemment tout est blanc. Elle s’installe dans son bureau à domicile (également tout blanc) et sort une calculatrice beige, des stylos pastel et des cahiers de ses tiroirs impeccablement organisés. Elle rassemble ses reçus et enregistre soigneusement chaque transaction dans un journal relié en cuir.
Toutes les vidéos de Mae adhèrent à cette palette douce et discrète, se concentrant sur des tâches quotidiennes simples comme remplir ses bacs à glaçons, faire son sac pour le travail ou nettoyer sa voiture. Dans son univers immaculé de beige et de pastel, même les tâches les plus simples prennent une nouvelle dimension. Tout – y compris faire ses impôts – est stylé au maximum.
Un contenu comme celui-ci abonde sur les médias sociaux aujourd’hui, et ce n’est pas tout nouveau. L’année dernière a vu la popularité croissante des « vidéos d’une journée dans ma vie », où même les tâches les plus banales ont été transformées en contenu.
Le professeur Crystal Abidin, experte des cultures d’influence et des médias sociaux à l’Université Curtin, attribue cela à la pandémie. Étant donné que voyager n’était plus une possibilité, « le contenu de tous les genres devait pivoter pour être à la maison ». Abidin dit que le verrouillage a vu « l’expansion de la capacité de créer du contenu à la maison, se répercutant sur la population en général lorsque le zoom et le travail à domicile sont devenus courants ».
Elle dit que cette démocratisation de la création de contenu a atteint son apogée lorsque des entreprises comme Kmart et Target ont commencé à faire de la publicité pour des meubles pour améliorer votre bureau à domicile, des arrière-plans de zoom et des éclairages annulaires, le tout à des prix abordables. « Cet état d’esprit de devoir mettre votre meilleur visage en avant était une réponse au fait d’avoir à apporter votre appareil photo dans la maison », explique Abidin.
Ce genre de contenu a des racines plus profondes que la pandémie, remontant à la prolifération des vlogs de style de vie sur YouTube qui ont émergé dans les années 2010, explique Abidin. Alors qu’est-ce qui a changé, plus d’une décennie plus tard ? Maintenant, dit-elle, pratiquement chaque étape mineure de la journée a été rendue belle, de la santé et de la forme physique au nettoyage, et maintenant, aux taxes, et préparée pour la consommation publique. « La pandémie a presque complètement effacé l’équilibre travail/vie personnelle. C’est devenu normal de faire entrer du public chez vous, que ce soit par le travail ou autrement.
Contrairement aux autres vidéos virales du genre, la taxe TikTok « est très banale et plus fastidieuse », explique-t-elle. « Toutes les autres vidéos visent à améliorer l’expérience quotidienne, peu importe sa taille, et était plus simple auparavant », dit-elle. Pensez : des tâches faciles comme préparer une tasse de thé ou charger le lave-vaisselle.