« Il serait presque irresponsable de ne pas utiliser notre plateforme pour essayer de faire changer les choses », déclare Freeman-Topper, qui avait 11 ans lorsque sa mère Pamela est décédée.
« Marc et moi sommes des gens très réservés, j’étais donc terrifiée lorsque nous avons décidé de mettre en ligne quelque chose d’aussi personnel. Cela a demandé beaucoup de courage, mais nous avions une plateforme pour faire la différence avec une histoire vraie et authentique qui était assez déchirante. »
Naomi Watts porte le dernier T-shirt « Ovaries. Talk About Them » de Camilla et Marc ; les vêtements « Reborn » d'Erik Yvon au Festival de la mode de Melbourne en soutien à l'initiative de soutien aux sans-abri HoMie ; le T-shirt Loewe « Drink your milk ».
Camilla et Marc ont collecté 1,7 million de dollars pour aider le professeur Caroline Ford, le Dr Kristina Warton et l'équipe du groupe de recherche sur le cancer gynécologique de l'Université de Nouvelle-Galles du Sud à créer un test de détection précoce, tous les bénéfices de la collecte capsule soutenant la cause.
« Avec les T-shirts, nous abordons le processus de conception en respectant la cause », explique Freeman-Topper. « C'est un vêtement que notre communauté de stylistes sera fière de porter et de représenter. »
« Nous avons ajouté du rouge à notre gamme car il est très populaire en ce moment. Il nous permet d'être à la pointe de la tendance et de créer un message percutant, audacieux et significatif. »
Aider les sans-abri
HoMie, une marque de streetwear qui aide les personnes vivant dans la pauvreté à Melbourne, a bâti sa marque sur ses clients en leur offrant un soutien dans leurs choix de style.
« Chez HoMie, nous pensons que la mode peut et doit être une force pour le bien », déclare Stephanie Say, directrice générale de HoMie. « Cela fait partie de notre ADN en tant qu’entreprise sociale. Chaque fois que quelqu’un achète nos vêtements de ville, les bénéfices de cette vente sont reversés à notre mission de soutien aux jeunes sans-abri ou en difficulté, qu’il s’agisse d’un haut à slogan, d’un sweat à capuche ou d’une foire de pantalons de survêtement ; chaque article a un impact. »
Depuis son lancement en 2015, HoMie a aidé plus de 3 200 jeunes grâce à son programme de formation axé sur le commerce de détail, 90 % de ces diplômés conservant leur emploi ou poursuivant leurs études.
« Porter un haut à slogan, comme notre récent T-shirt « Housing for All » (Un logement pour tous) en collaboration avec les militants Purple Pingers pendant la Semaine des sans-abri, permet aux gens de porter leurs valeurs et de s’engager dans une autre forme d’activisme. Cela peut susciter des conversations significatives et remettre en question la réflexion. »
Travail assoiffé
Si le t-shirt « Housing For All » en rupture de stock est pertinent, la collaboration du designer de Loewe, Jonathan Anderson, avec La Chronique des Bridgerton l'acteur Jonathan Bailey a une approche subtile et sexy.
Le t-shirt « Drink Your Milk » à 345 $ de Loewe, qui a été épuisé deux fois depuis son lancement en juin, symbolise la fierté gay avec une ligne empruntée à une scène torride que Bailey a partagée avec l'acteur Matt Bomer dans la série télévisée Compagnons de voyageAvec d'autres T-shirts Loewe à partir de 725 $, « Drink your milk » se vendrait particulièrement bien en Australie.
« Comment puis-je lever des fonds sans demander aux gens de faire un don et de parrainer, (mais plutôt) d'inviter les gens à découvrir l'art et des collaborations belles, inspirantes, coquines et passionnantes ? », a déclaré Bailey, qui a fondé The Shameless Fund, à US Vogue.