Pour de nombreux adultes, les calendriers de l’Avent rappellent également les Noëls de leur enfance sans stress – l’occasion de se faire plaisir tout en conservant un élément de surprise.
« L’énergie juvénile et l’enthousiasme festif de la période des fêtes sont des choses auxquelles nos clients veulent s’accrocher et constituent le principal moteur de la demande », déclare Isobel McNally, directrice générale des marchandises de La Mecque.
Les entreprises, en particulier les marques de luxe, en ont profité, reconnaissant l’intérêt de proposer une sélection d’échantillons de produits aux clients potentiels. Généralement annoncés comme étant à prix réduit par rapport au coût de chaque produit individuellement, ils donnent aux consommateurs le sentiment de pouvoir expérimenter le luxe à un prix réduit.
La Mecque propose une gamme de calendriers de l’Avent, allant de celui de Diptyque Compte à rebours du parfum à 729 $ au légèrement plus abordable Ensemble de maquillage Mecca Max à 69 $. Il vend même un calendrier post-Noël de Maison Francis Kurkdjianqui compte à rebours du 25 au 31 et coûte 1 629 $.
« L’offre élargie au fil des années a permis aux clients de tout âge de ressentir l’enthousiasme d’ouvrir un petit cadeau chaque jour de la période des fêtes, ce qui encourage vraiment les cadeaux, pour que les clients puissent se faire plaisir pendant ce qui peut être une période stressante. » dit McNally.
Ailleurs, les amateurs de thé peuvent essayer les T2 gamme de calendriers de thé (de 33,60$ à 245$) tandis que les amateurs de café pourront se régaler Compte à rebours des capsules Nespresso à 60 $. Le Super-héros Pocket Pop DC le calendrier coûte 95,99 $, et Calendrier de l’Avent 24 jours de Happy Socks se vend 384 $, soit environ 96 $ de moins que si vous achetiez chaque paire individuellement.
L’entreprise de Bosanquet, qui conçoit et fabrique des calendriers de l’Avent pour les marques, a vu sa demande augmenter d’environ 30 pour cent d’une année sur l’autre. Elle conçoit certains des calendriers de l’Avent les plus recherchés, comme celui de Jo Malone, qui se vend 784 $.
Loin des comptes à rebours en chocolat bon marché qui sont jetés à la fin de la saison, Bosanquet affirme que les calendriers de l’Avent modernes offrent des produits plus durables cachés dans des emballages extravagants – et souvent polyvalents.
« Pour les marques de bijoux, nous utilisons du bois et des miroirs pour créer un coffret utilisable toute l’année », précise-t-il. « Les calendriers eux-mêmes offrent une expérience de déballage unique. »
Cela s’est avéré parfait pour les médias sociaux, où les influenceurs créent des séries en évaluant la valeur de différents calendriers. Le Hashtag « Calendrier de l’Avent » sur TikTok compte 7,3 milliards de vues et les influenceurs beauté comme Daus Mendoza revendiquent plus de 9 millions de vues sur une seule vidéo de déballage.
« L’augmentation du contenu de déballage sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok a eu un réel impact sur les habitudes d’achat de nos jeunes clients et est l’une des raisons pour lesquelles nous avons constaté une demande accrue de calendriers de l’Avent », explique McNally. « Ces clients adorent la notion de surprise que procure l’ouverture quotidienne d’un calendrier de l’Avent et le partage de leurs réactions en ligne. »
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