Quel est l’avenir de la télévision en streaming ?

Même dans le monde révolutionnaire de la télévision en streaming, ils ne peuvent échapper à l’un des plus anciens adages : plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. Dans le monde du streaming, l’arrivée de Netflix a été annoncée comme le début de la fin de tout tel que nous le connaissions. Nouveau livret de règles, nouveau jeu.

Nous sommes maintenant dans une décennie de révolution, et c’est le plus ancien de la vieille garde, Disney+, qui domine le paysage. Le marché de « l’ancien modèle économique » au MIPCOM a enregistré sa meilleure année depuis une décennie. Pendant ce temps, des concurrents à abonnement gratuit tels que Tubi et Freevee revendiquent une part croissante de la machine à bruit, et les notions du nouveau monde de « à la demande » et de « sans publicité » ne tiennent pas leurs promesses.

Entrons-nous dans une nouvelle ère de la télévision à la demande ?Le crédit:Sam Moy

Le streaming a été lancé avec la promesse d’un menu à volonté, mais maintenant, ces mêmes plateformes stockent une partie de leur contenu plutôt que de supporter le coût de sa mise en veille. Aux États-Unis, le pire contrevenant à cet égard est HBO Max, qui a abandonné des morceaux de sa bibliothèque dans le but de réduire les coûts et a meurtri sa marque dans le processus. Et pour les fans qui ont renoncé à conserver des bibliothèques multimédias à l’ère du stockage en nuage, c’est décourageant.

Il y a encore un an, il aurait semblé extraordinaire que les plateformes de streaming, qui se sont vendues comme un produit premium sans publicité, lancent des niveaux d’abonnement chargés de publicité. Netflix est lancé. Disney’s lance en décembre. Binge’s arrive en 2023. Stan (qui appartient à Nine, le propriétaire de cette tête de mât), en revanche, dit qu’il n’en lancera pas.

Pendant ce temps, sur Foxtel on Demand, par exemple, les publicités sont désormais chargées avant certains programmes. Et aux États-Unis, Paramount + et HBO Max, en utilisant une variante de cela, chargent les promotions du programme avant le contenu à la demande.

Toujours aux États-Unis, des streamers gratuits émergent, tels que Tubi, propriété de Fox, Freevee, propriété d’Amazon, et Pluto TV, propriété de Paramount. Remarquez quelque chose là-bas? Nous ne parlons pas d’indés voyous qui mordillent les talons des plus gros joueurs; ils appartiennent à un studio et font partie d’une stratégie plus large visant à capturer une tranche du marché de la diffusion gratuite ou moins chère.

L'interface utilisateur de Tubi.

L’interface utilisateur de Tubi.Le crédit:

Freevee a récemment fait la une des journaux en tant que nouvelle maison de Voisins en Grande-Bretagne et aux États-Unis. (En Australie, le redémarrage de Voisins sera diffusé sur la plate-forme mère de Freevee, Amazon Prime Video.) Tubi, quant à lui, propose une offre « originale » très incertaine, mais une bibliothèque impressionnante de classiques du cinéma et de la télévision, notamment d’énormes inventaires de cinéma international et LGBTQI+. Et Pluto TV propose des micro-chaînes linéaires (c’est-à-dire programmées), en plus de sa bibliothèque à la demande. Les téléspectateurs qui ne le faites pas voulez-vous faire un choix? Qui savait?

La clé de ces trois nouveaux joueurs? Une interface conviviale, dans une entreprise où l’interface et l’algorithme qui alimente les recommandations de programmes sont souvent aussi importants que le contenu. Et qui peut discuter avec zéro dollar comme prix ?