Les Jeux olympiques de Paris ont offert à l'Australie sa plus grande performance jamais réalisée lors de Jeux à l'étranger.
Et pourtant, pour beaucoup, l’image retentissante de Paris 2024 sera celle de la breakdancer australienne Dr Rachael « Raygun » Gunn : le survêtement vert et or, la patte de kangourou, l’enthousiasme débridé.
Lorsqu’il s’agit de transformer 15 minutes de gloire en une carrière financièrement viable, Raygun a tous les bons choix. Crédit: Dominique Lorrimer
Elle n’a peut-être pas marqué un seul point, mais dans une performance qui a captivé la fascination mondiale, polarisé le public et déclenché accidentellement une guerre culturelle, Gunn est devenue l’histoire virale des Jeux olympiques.
Lors de la préparation de l'après-Jeux, son profil a explosé. Les athlètes du monde entier ont copié ses mouvements, Adele s'est révélée fan et Raygun est devenue la tenue d'Halloween de choix.
Au moment de la rédaction de cet article, il n'est pas difficile de dire que la plupart des gens ont vu une partie de la routine de Raygun – enfin, presque tout le monde.
« Pour être honnête, je ne l'ai pas revu parce que je n'aime généralement pas me regarder de toute façon, mais aussi, les angles de caméra sont plutôt mauvais », dit Gunn.
« Cela ne m'a pas rendu justice ; ce n'est pas une représentation de qui je suis en tant que danseur, mais ces jours-ci, je regarde vers l'avant, pas vers le passé.
C'est un business qui s'annonce de plus en plus lucratif. Malgré son échec lors de son épreuve, Gunn apprend que devenir un mème vaut potentiellement bien plus que remporter une médaille. Après les Jeux olympiques, la professeure d'université de 37 ans (qui comptait moins de 4 000 abonnés sur Instagram lorsqu'elle concourait mais en compte désormais plus de 200 000) a signé avec l'agence Born Bred Talent.
L'agence abrite certaines des stars des médias sociaux les plus rentables du pays, notamment The Inspired Unemployed, et a joué un rôle crucial dans l'obtention par Gunn de son premier partenariat de marque avec Finder, la société mondiale de technologie financière, pour faire face au #RaygunChallenge.
La campagne s'appuie sur les mouvements controversés de Raygun, encourageant les participants à soumettre une vidéo de danse sur Instagram avec le hashtag #RaygunChallenge. « J'ai entendu certains d'entre vous penser qu'ils pouvaient faire mieux que moi », déclare Gunn dans une vidéo publiée sur Instagram par Finder. « Vraiment? »
«J'ai dû attendre que tout le monde se calme avant de pouvoir montrer que j'étais prêt à rire et à lancer ce genre d'accords avec des marques», explique Gunn. « Cette campagne a été formidable car elle encourage les gens à être authentiques, et c'est précisément ce que je faisais à Paris. »
L'accord de Gunn avec Finder porte actuellement sur une seule campagne, bien qu'un porte-parole de Finder ait confirmé que la société pourrait continuer à travailler avec Gunn.
Selon le célèbre manager Max Markson, qui dirige l'agence artistique Markson Sparks, ces types d'offres ponctuelles « valent généralement environ 50 000 $ pour une personne du profil de Raygun ».
Finder est peut-être le premier contrat de marque payant de Gunn, mais ce ne sera pas le dernier. Mais plutôt que de frapper le fer chaud, elle se lance dans une danse plus délicate : prolonger ses 15 minutes de gloire sans dire oui à tout.
« Je sais que tout le monde pense que je suis ce cerveau du marketing et que j'ai mis en place tout ce scénario depuis les Jeux olympiques comme si j'étais une sorte de plante », dit Gunn.
« Je n'avais rien prévu de tout cela, mais ce serait idiot de ne pas profiter de ce moment, alors je le prends comme il se présente, et si j'ai une opportunité qui résonne avec mes valeurs et ma personnalité, alors oui, travaillons ensemble.
B-Girl Raygun a fait ses preuves à Paris. Désormais, ses initiatives controversées pourraient aider la breakdancer à bâtir un empire commercial.Crédit: Photo composite
Selon Gunn, qui enseigne la danse et la politique de genre à l'Université Macquarie, elle a quelques projets « qui se déroulent dans les coulisses ». Mais même si Brand Raygun en est encore à ses balbutiements, elle ne quitte pas le monde universitaire.
« Je suis encore en train de corriger des papiers pour payer les factures ; J'ai toute une pile à noter en ce moment », dit-elle. « Et j'aime toujours faire de la recherche et être en classe. »
Une chose sur laquelle Gunn ne se pliera pas est l'attrait brillant de la télé-réalité. Gagner rapidement de l'argent en mangeant des grillons dans la jungle ou en dansant avec les stars est une voie populaire pour les personnes dans sa position, mais après avoir perdu le contrôle de son image une fois, elle n'est pas prête de recommencer.
« Vous abandonnez la façon dont vous êtes représenté, et j'ai l'impression d'avoir déjà vécu cela », déclare Gunn, qui a refusé plusieurs offres de télé-réalité. « Je préfère de loin la télévision en direct, les panels et les talk-shows, où vous pouvez interagir avec l'énergie des gens autour de vous. »
La breakdancer olympique australienne Rachael « Raygun » Gunn mercredi soir.Crédit: Réseau dix
Pour l’instant, cependant, elle est heureuse de laisser la construction de l’empire se dérouler en arrière-plan pendant qu’elle se concentre sur ce qu’elle fait le mieux : marcher au rythme de son propre tambour.
« Il y a beaucoup de choses à découvrir, et j'ai de la famille et des amis pour m'aider dans ces décisions, mais je suis dans un bien meilleur endroit qu'après les Jeux olympiques, et c'est le principal », dit Gunn. « Ce qui m'importe, c'est que les gens aient la confiance nécessaire pour être eux-mêmes. »