Mis à jour ,publié pour la première fois
Sky News Australia a profité d’un événement prestigieux au siège australien de News Corp pour dévoiler sa nouvelle marque sous le nom de News24 devant des invités, dont le Premier ministre Anthony Albanese.
La chaîne d’information et d’opinion conservatrice appartenant à Murdoch a été contrainte de changer de nom avant l’expiration en décembre de son accord de licence actuel de 10 ans avec la chaîne britannique Sky News, qui appartient au conglomérat médiatique américain Comcast.
La nouvelle marque représente un défi majeur pour Sky, qui devra convaincre les téléspectateurs occasionnels de reconnaître son nouveau nom et de gagner la confiance du public sans l’association avec son homonyme britannique moins politisé. Il entrera en vigueur plus tard cette année.
Le nom aligne plus étroitement la société avec sa société mère, News Corp, et son logo utilise une écriture qui combine l’écriture manuscrite de Rupert Murdoch et de son père, Sir Keith Murdoch.
L’événement, prévu un jour après le 30e anniversaire de Sky, sert également de lancement des nouveaux studios de Sky dans la banlieue du centre-ville de Surry Hills, près de la gare centrale.
Albanese est arrivé tôt, mais il était difficile à repérer dans son gouvernement Comcar lorsqu’il est entré par la porte arrière des bureaux de Holt St, tout comme la journaliste d’investigation et présentatrice Sharri Markson, qui est entrée elle-même en voiture.
Les non-présentations importantes ont été le président de News Corp, Lachlan Murdoch, et le nouveau chef de l’opposition, Angus Taylor. La dirigeante de One Nation, Pauline Hanson, qui a déclenché l’indignation cette semaine lorsqu’elle a suggéré qu’il n’y avait pas de « bons » musulmans, a été invitée mais n’y a pas non plus assisté. Sky accorde de plus en plus de temps d’antenne aux personnalités de One Nation.
Peta Credlin, qui a pris un taxi, a été suivie de peu par les talents à l’antenne Andrew Bolt et Kieran Gilbert. Les politiciennes libérales Melissa McIntosh – qui, au moment de son invitation, était porte-parole de l’opposition fédérale en matière de communications – et la chef de l’opposition de Nouvelle-Galles du Sud, Kellie Sloane, sont arrivées en même temps, mais séparément par la porte d’entrée.
L’ancienne consiglière de Murdoch et (jusqu’en décembre) présidente de Sky News, Siobhan McKenna, a été une arrivée surprise en même temps que la patronne de Qantas, Vanessa Hudson. Les deux hommes ont été suivis peu de temps après par la nouvelle porte-parole libérale en matière de communications et agitatrice Sarah Henderson, ainsi que par les anciens premiers ministres Tony Abbott et John Howard.
Le PDG de la banque du Commonwealth, Matt Comyn, est arrivé par le front, tout comme Rich Lister Solomon Lew, tandis que le premier ministre de l’État, Chris Minns, comme son seul autre collègue représentant travailliste Albanese, est passé par la porte arrière.
Hamish McLennan, homme d’affaires de News Corp, qui préside sa plateforme d’annonces immobilières majoritaire, REA Group, est arrivé à 17 heures pile.
Agent sportif et prétendument « meilleur ami » du patron de Sky News, Paul Whittaker, Peter V’landys est arrivé tardivement. Il s’agit d’une liste d’invités tout à fait similaire à celle de la fête de Noël annuelle de Lachlan et Sarah Murdoch.
La confirmation du changement de nom forcé a été signalée pour la première fois par ce masthead en août. Sky a déclaré que ce changement reflète son évolution d’une « chaîne de télévision australienne linéaire traditionnelle à une entreprise d’information multiplateforme ambitieuse à l’échelle mondiale avec une audience internationale croissante ».
Créée en 1996, Sky a été fondée en tant que coentreprise entre Sky UK, Channel Seven et Channel Nine en tant que marque d’information nouvelle, diffusant via la société de télévision par câble Foxtel. En 2016, lors de sa vente à News Corp, la société a obtenu une prolongation de 10 ans de son accord de droits de dénomination.
La vente a amorcé le passage d’un diffuseur d’information relativement centriste, semblable à son homonyme britannique, à une liste d’animateurs d’opinion conservateurs qu’il diffuse chaque soir dans son incarnation actuelle.
Sky diffuse toujours à une audience modeste sur Foxtel (maintenant sous un nouveau propriétaire) dont les abonnés des foyers sont en déclin depuis une décennie. Mais Sky a trouvé de nouveaux publics en ligne en reconditionnant et en publiant des milliers de clips de sa programmation quotidienne sur des plateformes numériques telles que YouTube.
Une grande partie de l’audience en ligne de Sky est désormais basée à l’étranger et son contenu est fortement axé sur les sujets de guerre de la culture populaire liés à la politique américaine et à la famille royale britannique. Elle a publié 213 000 vidéos sur son compte YouTube, où elle compte 6,1 millions d’abonnés.
Au niveau local, la programmation dite « après la tombée de la nuit » de Sky a joué un rôle dans l’élaboration de la politique conservatrice en Australie.
Calum Jaspan est rédacteur médiatique pour le Sydney Morning Herald et The Age, basé à Melbourne. Contactez-le en toute sécurité sur Signal @calumjaspan.10Connectez-vous via X ou e-mail.
Kishor Napier-Raman est rédacteur économique principal pour le Sydney Morning Herald et The Age. Auparavant, il a travaillé comme chroniqueur CBD et reporter à la tribune de la presse parlementaire fédérale.Connectez-vous via X ou e-mail.