L’expérience en cabine d’essayage était légèrement meilleure. Le blazer surdimensionné à 60 $ a fait ce qu’il disait sur la boîte : les épaules s’ajustaient bien et il avait une double fente de style européen à l’arrière, comme un petit clin d’œil au luxe. Mais le tissu l’a laissé tomber.
Pourtant, je m’imaginais être une maman ayant besoin d’un costume pour un entretien d’embauche après un congé de maternité. Mon corps est toujours en train de changer et je n’ai pas beaucoup d’argent à dépenser après avoir été absent du marché du travail pendant une période prolongée. Pourriez-vous rendre le costume à 110 $ décent ? Potentiellement, notamment dans une couleur plus claire, qui dissimule généralement mieux les compromis de qualité que le noir.
Visages célèbres (de gauche à droite) Montana Cox, Hanan Ibrahim, Sarah Ellen, Jessica Gomes.
Il y avait une robe en jersey de couleur caramel (60 $) qui était joliment coupée et aurait pu constituer un incontournable du bureau. Si quelqu’un m’avait dit qu’il s’agissait de la chaîne suédoise COS (qui appartient au groupe H&M) ou de Cue, je l’aurais cru.
Après avoir entendu le denim de Target dépasser son poids, j’ai dû essayer son jean large de style années 90. Ils ne me faisaient pas sentir comme Cindy Crawford mais, à mon grand étonnement, ils me sentaient bien, s’adaptaient parfaitement et ne coûtaient que 40 $. J’avais possédé des jeans coûtant 10 fois plus cher et qui ne m’allaient pas aussi bien.
Mais tout ce que j’ai essayé n’a pas été à la hauteur de l’ambiance haut de gamme de la campagne, qui a été tournée au Dovecote, un hôtel de luxe sur la côte sud de la Nouvelle-Galles du Sud, où les chambres commencent à partir de 1 150 $ la nuit. Un ensemble chemise et pantalon imprimés (75 $) promis à la marque australienne de villégiature de luxe Matteau, mais semblait fin et irritant sur le corps. Et les accessoires – un domaine dans lequel Target avait investi massivement – m’a-t-on dit – avaient encore un long chemin à parcourir. Aussi, pourquoi les magasins discount pensent-ils que tout le monde veut porter des copies bon marché des mules tressées de Bottega Veneta et des claquettes Oran d’Hermès ?
Pourtant, alors que je parcourais le rayon chaussures, une femme a commenté, sans s’adresser à personne en particulier, en examinant les exemplaires bleu ciel de Bottega : « Pas mal pour Target ».
Inspiration… Le défilé printemps-été 2020 de Jacquemus.Crédit: Getty
Alors que Target fait passer le message selon lequel il s’agit d’une destination pour la mode, tout en intégrant davantage la gamme populaire Anko (la marque maison de Kmart), il est juste de dire qu’elle souffre d’une crise d’identité. La question sera de savoir si elle continue de pousser sa mode vers de nouveaux sommets, ou si elle s’installe au « pas mal ».