Dans une industrie bâtie sur la beauté de la jeunesse, l’âge et la sagesse deviennent rapidement des vendeurs tout aussi forts. À l’aube de ses 60 ans, l’ancienne présentatrice de télévision britannique Trinny Woodall est à l’avant-garde d’un groupe de femmes qui apportent leur expérience de la vie aux rouges à lèvres, aux fonds de teint et aux produits de soin de la peau.
« Cela ressemble à beaucoup », dit Woodall à propos des pots de rouge à lèvres, de gloss et de baumes, d’anti-cernes, de crèmes teintées et d’enlumineurs assemblés sur la table basse de l’hôtel devant nous. « En voyant tous les pots ensemble, on pourrait penser que c’est beaucoup, mais c’est probablement la moitié de la gamme de maquillage de Charlotte Tilbury et un dixième de ce que propose Clarins. »
Trinny Woodall de Bondi Beach prévoit que son entreprise de beauté Trinny London continue de se développer.Crédit: Louise Kennerley
La maquilleuse britannique Tilbury, 50 ans, est la femme emblématique des entrepreneurs en herbe dans le domaine de la beauté, ayant vendu une participation majoritaire dans sa marque au conglomérat espagnol Puig pour 1,3 milliard de livres sterling (2,48 milliards de dollars) en 2020.
Aux côtés de ses pairs australiens Shelley Sullivan, 50 ans, dont la marque de beauté de supermarché MCoBeauty surpasse régulièrement ses concurrents internationaux, et de Poppy King, 51 ans, qui a récemment relancé son rouge à lèvres Original Sin, Woodall voit Tilbury en grand.
« Depuis que nous avons rattrapé notre retard ici en Australie il y a un an, nous sommes passés d’un seul magasin à Sydney et Melbourne à deux dans chaque ville, ainsi qu’à Perth et un à Brisbane », explique Woodall, qui a d’abord lancé son activité au Royaume-Uni avant de cibler l’Australie. et les États-Unis. «Cela fait partie d’un plan d’expansion continu. Nous n’allons pas revenir en arrière.
Malgré l’apparence non doublée de Woodall qui attire instantanément les consommateurs plus âgés, c’est son engagement non filtré avec les médias sociaux qui cible les Millennials et plus. Son contenu enthousiaste va bien au-delà de moments de maquillage, de conseils pour rouler la peau avec un accessoire jaune vif qui ressemble à une tondeuse à gazon manuelle des années 1950 et de tourbillons de paillettes. Cependant, il y a beaucoup de paillettes.
Trinny Woodall présente sa gamme de beauté Trinny London au public américain lors de l’émission Today avec Hoda Kotb et Jenna Bush Hager.Crédit: Getty
« J’ai discuté sur Facebook hier, et je parlais simplement de la vie qui se passe en ce moment », dit Woodall, faisant référence aux conflits en Israël et à Gaza. «Je sentais juste que je ne peux rien dire. Je ne suis pas une autorité, mais ce que je peux faire, c’est engager une conversation.
« Sur Facebook, plus que sur Instagram, il y a une intimité que nous avons ensemble et nous pouvons parler de choses. Beaucoup de gens ont participé et c’était comme un espace sûr.