Avant l’annonce mercredi du programme complet du festival 2024, la directrice générale Caroline Ralphsmith a déclaré que le passage de la présentation de robes de rêve de Paolo Sebastian l’année dernière à PE Nation était un risque calculé. « Si nous nous contentions de porter tout le temps de grandes robes, nous risquons de ne pas entrer dans l’air du temps et de ne pas refléter ce qui se passe dans la mode », dit-elle.
Ralphsmith, qui a pris les rênes du festival en 2022, affirme que l’événement a le potentiel d’avoir un impact positif sur les ventes de mode australienne pendant la crise du coût de la vie. « Noël va et vient et [autumn is] un moment vraiment important pour s’assurer que la mode soit une priorité [with consumers]», dit-elle, promettant une gamme de prix accessibles sur le podium « afin qu’il y en ait pour tous les goûts ».
Edwards convient que même si le climat du commerce de détail est difficile, les marques qui prospéreront sont celles, y compris le PE, qui peuvent « rationaliser les processus, analyser [data], fais ce que tu fais bien – et tiens bon ». Elle affirme que l’entreprise envisage d’élargir son réseau de vente au détail, qui comprend actuellement un magasin phare sur George Street à Sydney.
Elle a également cherché à apaiser les rumeurs de longue date faisant état d’une rupture entre elle et Tregoning, qui est en congé et n’était pas disponible pour commenter. « Nous allons tous bien. Claire est tellement excitée que notre marque soit présentée [at MFF] … Elle se retire de ses engagements publics, mais elle travaille beaucoup en coulisses.»
L’année dernière, la grande vitrine de Paolo Sebastian au Melbourne Fashion Festival. Crédit: Naomi Rahim
Lors du lancement mercredi au Royal Exhibition Buildings de Carlton, où le festival aura lieu au moins jusqu’en 2026 suite à la récente signature d’un nouvel accord, Ralphsmith devait également annoncer l’accent mis sur le style avancé avec le titre impertinent « F— l’invisible ». » ainsi qu’un coup de projecteur sur les créateurs des Premières Nations.
PE Nation présentera la grande vitrine au Melbourne Fashion Festival le 9 mars. mff.com.au.
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