Comment une marque comme Cue, qui habille les femmes actives, se prépare-t-elle à une éventuelle récession ou baisse des dépenses discrétionnaires en 2023 ?
Mélanie déclare : « Nous avons déjà traversé des récessions… nous avons ce véhicule et cette machine derrière nous pour traverser ces périodes. Les femmes vont encore avoir besoin de faire leurs courses.
L’inclusion de Cue à la semaine de la mode, qui appartient à l’agence mondiale d’événements et de talents IMG, en dit autant sur les aspirations de la marque à être devant les meilleurs éditeurs de mode, acheteurs et influenceurs d’Australie et d’outre-mer que sur les organisateurs d’événements. ‘ impératif d’élargir la gamme au-delà des « chouchous » traditionnels de l’industrie, tels que Camilla & Marc, Aje et ainsi de suite.
« C’est la marque la plus commerciale que nous ayons sur le calendrier, mais il y a tellement d’héritage dans cette entreprise Cue, et avec les Levis également. Ils forment une incroyable famille de mode australienne », déclare Natalie Xenita, vice-présidente-directrice générale d’IMG Fashion Events and Properties Asia-Pacific.
Rod Levis, père de Justin et Melanie, a fondé Cue en 1968 après avoir dirigé un magasin de mode, Levis’s, dont la gamme maison a été produite par nul autre que l’icône de la mode australienne, feu Carla Zampatti.
Techniquement, ce n’est pas la première incursion dans la semaine de la mode pour la famille Levis, qui détient une participation importante dans Dion Lee, qui a ouvert ses portes à la semaine de la mode, et leur ligne de diffusion Veronika Maine faisait partie du salon lors de la toute première semaine de la mode australienne. en 1996.
« Même s’il existe 55 ans d’activité, ce salon sera très axé sur l’avenir et sur la direction que prend la marque », déclare Xenita. « Ils sont un excellent modèle pour la façon dont nous devrions considérer la fabrication locale comme une priorité dans ce pays. »
La semaine de la mode australienne a présenté des spectacles destinés au public avant l’événement de 2020, qui a été annulé en raison de la pandémie. Parmi les autres marques présentes dans le programme grand public figurent Karla Špetić, Erik Yvon, Gary Bigeni, Iordanes Spyridon Gogos et Michael Lo Sordo. Un spectacle autochtone, parrainé par David Jones, se joint également au mélange, tout comme le spectacle étudiant TAFE NSW et la piste Next Gen, dont les anciens incluent Camilla & Marc et Bec & Bridge.
« Bien sûr, les acheteurs internationaux viennent chercher le prochain Zimmermann, mais il y a aussi des designers comme Jordan Gogos, qui suscitent tellement l’intérêt des médias », déclare Xenita. « Il est fondamental de montrer l’étendue des talents dans l’industrie. »
Afterpay Australian Fashion Week se déroule du 15 au 19 mai
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