Et cette Nike X Tiffany se trouve où, exactement ?
Bien que nous ne sachions pas avant mars (ou peut-être plus tard, si jamais elle arrive en Australie) si la collaboration réussira commercialement, c’est-à-dire si elle se vend, il y a déjà eu des réactions négatives sur les détails de conception qui ont été publiés. Un utilisateur sur TikTok a qualifié les baskets de «design le plus basique, paresseux et sans intérêt de tous les temps», et des mèmes, dont Meryl Streep qui regarde la mort (en tant que rédactrice en chef du magazine fictif Miranda Priestly de Le diable s’habille en Prada) ont fait le tour. Certains fans ont canalisé leur déception dans la créativité en utilisant l’IA pour créer les chaussures qu’ils souhait étaient dans la collaboration à la place (aucune des marques n’a répondu aux questions de cette tête de mât pour savoir si plus de coureurs bling-up étaient sur les cartes pour une future version). Amy Odell, l’auteur d’une biographie sur les États-Unis Vogue la rédactrice en chef Anna Wintour, a écrit sur son compte Instagram la collaboration a « l’énergie virale du calendrier de l’avent », une référence à la produits de Noël trop médiatisés et hors de prix fabriqués par Chanel et Dior qui se sont avérés dans de nombreux cas être des échantillons et des emballages coûteux. Nous avons contacté Nike et Tiffany pour obtenir des commentaires sur la collection et savoir si elle sortira en Australie, mais aucune réponse pour le moment.
Qu’est-ce qui aurait pu être … certains des faux designs d’IA publiés sur les réseaux sociaux pour la collaboration Nike x Tiffany & Co. Crédit:Instagram/@rickdick__
Aie. Les marques doivent trembler dans leurs chaussures montantes.
Pas nécessairement. Selon la consultante en marques de luxe Camille Thioulouse, qui a travaillé avec Rebecca Vallance et Prada, les collaborations sont souvent une entreprise à faible risque pour les entreprises impliquées. « Cette stratégie puise dans les communautés très engagées et culturellement influentes pour stimuler à la fois les ventes et le battage médiatique. » Elle dit qu’en dehors des ventes, souvent le but des collaborations, qui dans ce cas est de célébrer le 40e anniversaire de l’Air Force 1, concerne la notoriété de la marque, alias le marketing, alias l’attention, alias « buzz ».
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