Pour l’une des premières adeptes des médias sociaux, la créatrice Anine Bing a une nouvelle obsession très analogique : la femme de 43 ans est récemment revenue à un agenda papier après des années passées à jongler avec les calendriers en ligne. « Mon esprit est parfois un peu partout, et cela m’aide vraiment », dit-elle avec un sourire chaleureux.
Alors que nous discutons sur Zoom des objets et des rituels ancrés, Bing, qui porte un tricot en cachemire camel – son propre design – et de gros bijoux en or, me parle d’une caractéristique de son espace de travail qui en révèle encore plus sur la femme derrière la marque Anine Bing.
Sur son bureau à Los Angeles se trouvent des bandes de papier blanc avec des phrases de motivation en lettres noires épaisses : « Vous êtes plus proche que vous ne le pensez », « Et si tout s’arrangeait ? » et « Faites confiance à votre intuition ».
En effet, suivre son instinct a été une stratégie éprouvée tout au long de la vie de Bing, depuis son enfance au Danemark et en Suède, jusqu’à sa carrière de mannequin chez les adolescentes et le lancement d’un blog lifestyle aux débuts des médias sociaux.
Essentiellement, Bing était l’un des premiers influenceurs. Même si son nom ne vous est pas immédiatement familier, vous avez probablement vu les t-shirts et sweat-shirts à logo emblématique qui ont lancé sa marque dans un garage loué à Los Angeles en 2012 – un empire qui compte désormais 1,2 million d’abonnés sur Instagram et plus de 30 magasins dans le monde, dont deux en Australie.
Depuis lors, la gamme s’est élargie au denim, aux blazers et aux accessoires, mais la philosophie de style de Bing – et celle de la marque – est restée la même : des pièces intemporelles et raffinées qui donnent confiance aux femmes.
« Je ne suis pas personnellement les tendances, mais mon équipe de conception doit bien sûr se tenir au courant de ce qui se passe », dit-elle. « Je veux vraiment concevoir des produits qu’une femme peut s’approprier année après année. Mais bien sûr, en tant que marque, il faut quand même y ajouter un peu d’enthousiasme. »
Depuis le mois dernier, cette étoile a une nouvelle adresse, après que Bing a ouvert un nouveau bureau parisien pour abriter son équipe de conception, basée dans la Ville Lumière depuis 2025. Situé dans le 8ème arrondissement, cet espace aéré offre une vue sur la Seine jusqu’à la Tour Eiffel et se trouve à quelques pas – même en talons – des Champs-Élysées.
«Je me sens tellement fière d’être à Paris et d’avoir une équipe de près de 100 personnes (là-bas)», dit-elle. « C’est vraiment un grand moment pour moi. »
La première gamme conçue par l’équipe parisienne vient d’arriver en magasin, et les clients australiens en ont eu un premier aperçu lors de la récente visite de 10 jours de Bing à Melbourne, Sydney et Brisbane, qui comprenait une aube La vie du dimanche tournage de couverture. En tant que quatrième plus grand marché, les femmes australiennes, dit Bing, comprennent vraiment sa marque. « Ils sont très accueillants, ils sont gentils », dit-elle. « Même si ce sont des filles cool, ce sont des filles sympas. »
Anine (prononcé « Ah-Nee-Nah ») Bing est née dans la ville de Lyngby, près de Copenhague, la deuxième plus jeune de cinq enfants dans une « maison très créative » où ils chantaient et jouaient tous d’instruments (Bing faisait partie d’une chorale et jouait du violon, de la flûte et de la guitare).
Quand elle avait 11 ans, le travail de son père a emmené la famille en Suède, une étape que Bing décrit comme « traumatisant en tant qu’enfant. Mais je pense que cela a vraiment construit une résilience en moi… J’ai été en quelque sorte laissée seule pour faire ce que je voulais », dit-elle. « Être un enfant du milieu m’a donné les outils nécessaires pour comprendre les choses par moi-même. »
Cet esprit d’entreprise a conduit Bing, 12 ans, à organiser des échanges et des ventes de vêtements pour ses amis. Puis, à 14 ans, elle convainc ses parents de la laisser voyager à Milan pour s’essayer au mannequinat. « Avec le recul, je n’enverrais jamais ma fille Bianca – elle a 15 ans maintenant – seule à Milan », dit-elle. « Mais peut-être que c’était une autre époque. »
A 22 ans, le mannequinat de Bing l’emmène à New York puis à Los Angeles, une ville qu’elle aime immédiatement pour « sa créativité, la diversité des gens, l’énergie du ‘tout est possible’ ». À peu près à la même époque, elle a lancé un blog, Anine’s World, pour tenir sa famille et ses amis au courant de ses aventures et de ses tenues. Très vite, le blog et son compte Instagram ont acquis une audience indépendante ; ces fans deviendront éventuellement les premiers clients de la marque Bing.
En 2009, lors d’une visite à Istanbul, Bing a rencontré son futur mari et partenaire commercial, Nicolai Nielsen. Trois ans plus tard, après un bref passage à Copenhague et alors que Bianca était encore bébé (ils partagent également un fils de 13 ans, Benjamin), ils se sont réinstallés à Los Angeles et ont lancé Anine Bing avec seulement 10 styles. Au cours de leur premier mois de commerce en ligne, ils ont vendu pour plus de 50 000 $ de marchandises, principalement des jeans et des T-shirts.
L’activité a connu une croissance exponentielle, avec notamment une période d’expansion rapide entre 2017 et 2023 suite à des investissements extérieurs. Le nombre de magasins se multiplie (Sydney ouvert en 2019 ; Melbourne en 2023) et Anine Bing devient la marque préférée de célébrités dont Kendall Jenner ou Rosie Huntington-Whiteley.
Il y a quatre ans, Bing, alors âgé de 39 ans, semblait tout avoir. Mais il y avait en elle une inquiétude que rien ne pouvait apaiser. Ce n’est pas la maison familiale à Montecito, la communauté exclusive qui abritait jusqu’à récemment le duc et la duchesse de Sussex. Ni la collaboration du 10e anniversaire de la marque avec la muse de longue date de Bing, Kate Moss, ni la signature du mannequin Irina Shayk en tant qu’ambassadrice mondiale de la marque.
« J’ai juste atteint un point où je n’aimais plus travailler ; je n’étais pas heureuse, et j’étais assez déprimée et épuisée par tout », dit-elle. « J’avais vraiment besoin de ce temps pour regarder à l’intérieur ; j’avais (approchait) 40 ans et je me demandais : ‘Qu’est-ce que je veux pour ce prochain chapitre de ma vie ?' »
Son mariage avec Nielsen était également, pour emprunter une métaphore de la mode, en train de s’effondrer. « Je suis tellement fière de tout ce que nous avons construit ; nous avons les deux enfants les plus extraordinaires », dit-elle. « Mais il est difficile de créer une entreprise, d’être parent et amoureux. Et je pense que nous avons donné la priorité à l’entreprise et aux enfants, puis nous nous sommes séparés. »
Bing dit que la rupture du mariage ne s’est pas produite du jour au lendemain (elle a rendu publique leur séparation en septembre 2025 via une publication sur les réseaux sociaux). Elle décrit avoir ressenti la sensation rampante d’être devenue trop grande pour sa propre vie. « Ce n’est pas comme si vous vous réveilliez un matin et souhaitiez divorcer », dit-elle.
Pour l’aider à faire face à la pression de ces dernières années, Bing a commencé à consulter un thérapeute et a participé au processus Hoffman, une retraite intensive de croissance personnelle. C’est également à cette époque qu’elle a recommencé à écrire de la musique, quelque chose qu’elle n’avait pas fait depuis qu’elle avait des enfants (elle faisait partie d’un groupe, Kill Your Darlings, pendant ses premières années à Los Angeles). En 2024, elle sort un album, justement intitulé Thérapieet en enregistre actuellement un autre, appelé Chapitre deux.
La musique, dit-elle, a toujours été son refuge, « un espace où je n’ai pas à penser aux chiffres ou aux affaires. C’est un endroit sûr pour créer. » En plus de sa propre musique, elle aime écouter les Cranberries. Le couplet d’ouverture de son morceau préféré, Rêves – « Oh, ma vie, elle change chaque jour/de toutes les manières possibles » – décrit parfaitement la propre métamorphose de Bing.
En plus de son bureau parisien, elle rénove une nouvelle maison à Los Angeles et s’est replongée dans le bassin des rencontres pour la première fois depuis plus de 15 ans. Et malgré la pression exercée sur le commerce de détail à l’échelle mondiale, les affaires sont en plein essor (le chiffre d’affaires de l’entreprise a dépassé 150 millions de dollars cette année, selon un porte-parole).
Malgré sa vie trépidante, qui comprend des voyages à Paris toutes les six semaines, Bing apprend à vivre avec plus d’équilibre. Pour elle, cela signifie manger un vrai déjeuner là où auparavant elle avait « un sac de bonbons parce que j’étais tellement stressée », faire du Pilates et des poids plusieurs fois par semaine, retrouver des amis ou simplement être à la maison avec ses enfants. «Je pense que l’équilibre consiste à avoir toutes les choses qui me rendent heureuse», dit-elle.
Récemment, elle a également relu UN Réveil radical du Dr Shefali Tsabary, un livre qui encourage les femmes à se libérer des attentes de la société et qui dit s’identifier à la notion de « femme éveillée » de Tsabary. «Je me sens ancrée, je me sens claire dans ma tête, je me sens excitée», dit-elle. « Bien sûr, il y a des hauts et des bas, mais mon sentiment général est vraiment bon. »
En repensant aux dernières années, Bing aurait aimé faire davantage confiance à sa voix intérieure et l’utiliser. Pourtant, elle ne changerait rien. « Quinze ans dans l’entreprise, je me sens plus excitée que jamais. Je me sens vraiment chanceuse d’aimer toujours ce que je fais et d’être revenue à cet amour après avoir été épuisée », dit-elle.
« Pour la première fois, peut-être jamais de ma vie, j’ai vraiment confiance en moi et je sais que j’en suis digne. Je suis capable. Je crois vraiment en moi d’une nouvelle manière. C’est juste un type de confiance différent maintenant (que quand j’étais jeune). C’est plus ancré, en quelque sorte plus profond. »
Rédactrice de mode Penny McCarthy. Cheveux Brad Mullins utilisant O&M. Se maquiller Cat Smith utilisant Victoria Beckham Beauty. Assistante de mode Liz Hoffmann
Revendeurs Alinka ; Anine Bing ; Levant; Sportmax.