« La pire chose que nous puissions faire est de ne pas nous préparer au succès », a déclaré Laing quelques instants après s’être adressé à la nouvelle division Streaming et Broadcast lors d’une discussion publique lundi après-midi.
« Il s’agit de transformation, il ne s’agit pas simplement de dire : « Eh bien, nous voulons que moins de gens fassent la même chose que plus de gens faisaient hier. Que pouvons-nous faire différemment ? »
La présentatrice météo de Nine News, Amber Sherlock, a été victime des coupures de la semaine dernière.Crédit: Dylan Coker
La diffusion télévisée génère plus de revenus et de revenus que la publication pour Nine. Mais ce sont ses marges qui ont été les plus durement touchées par le déclin de la publicité. Elle est également confrontée à d’importantes pressions salariales, les talents de l’antenne étant régulièrement payés des salaires se chiffrant en centaines de milliers de dollars.
Rien qu’en octobre, le marché de la publicité télévisée a diminué de 13 pour cent, s’ajoutant à une tendance de déclin de plusieurs années pour le secteur qui absorbait autrefois la moitié de chaque dollar publicitaire dépensé en Australie, mais qui a depuis été décimé par les plateformes numériques telles que Google et Facebook.
Contrairement à Seven, Nine a la flexibilité de mélanger le contenu entre ses services gratuits et sa plateforme payante, Stan. Il dispose également d’un trésor de guerre sain suite à la vente de la société d’annonces immobilières numériques Domain, bien que Laing se soit montré hésitant quant à savoir si Nine trouverait une croissance grâce à des acquisitions utilisant les retours de cette vente.
Cela pourrait inclure l’acquisition d’une société de streaming concurrente telle que Binge., une rumeur d’offre sur la société de radio Nova Entertainment, le sabotage du rachat de Seven par Southern Cross Austereo avec une offre sur cette dernière elle-même, ou encore la recherche en cours d’un acheteur pour les stations de radio 2GB et 3AW.
Six mois après son entrée en fonction, l’objectif initial de Laing est d’utiliser le contenu existant de Nine pour obtenir un meilleur effet, ou essentiellement, « gagner plus d’argent avec un élément de contenu et un dollar d’investissement dans le contenu dépensé ».
Cela inclut le lancement d’un nouveau Mariés au premier regard émission sur Stan l’année prochaine, diffusée directement après la programmation de chaque soir à la télévision, attirant la base de fans fidèles de l’émission et traduisant certains en abonnés payants. Nine a également généré 3 000 nouveaux abonnements à Stan en diffusant la première saison de Bosse en clair tandis que la deuxième saison était exclusive sur Stan.
« Je ne suis pas naïf », a déclaré Laing. « Je peux voir que la relation entre l’audience et les revenus que nous pouvons tirer de cette audience linéaire de diffusion a changé au fil du temps. Mais nous avons cette base incroyable. Nous avons la propriété intellectuelle la plus solide du pays, en MAFS2,6 millions d’Australiens ne peuvent pas se tromper.
Mais cela impliquera en partie des conversations plus difficiles, « trouver des gains d’efficacité et réduire les coûts de l’entreprise », alors que Laing et son équipe continuent de trouver le bon équilibre entre la sélection et le choix de la combinaison de contenu diffusé et diffusé en streaming, devant et derrière le paywall.
Cela inclut tout, des actualités au divertissement en passant par le sport. L’approche précoce de Nine envers la Premier League anglaise, sa couverture de l’Open d’Australie et des Jeux Olympiques de Paris de l’année dernière sur Channel Nine, 9Now et Stan éclaireront son approche du prochain processus de droits de diffusion de la LNR, sur lequel, encore une fois, Laing ne serait pas amené à commenter directement.
Nine affrontera probablement ou s’associera avec Foxtel, son employeur jusqu’à l’année dernière, pour acquérir les droits de la ligue de rugby au-delà de 2027.
« Je pense que nous nous en sortons incroyablement bien avec le contenu de la LNR dont nous disposons, il reste à voir si nous voulons ou non changer cette combinaison, et lorsque le processus de droits commencera, nous examinerons cela », a-t-elle déclaré.