Alors que Gururajan hésite à tracer une ligne directe entre les prix élevés de l'or et les bijoux de mariage dans les communautés d'Asie du Sud, elle dit que de nombreux jeunes couples conscients des coûts choisissent des conceptions plus minimales.
«L'or aura toujours une place dans les mariages sud-asiatiques, mais les couples plus jeunes sont plus sélectifs», dit-elle.
«Ils veulent des bijoux qui correspondent à leur style personnel, pas seulement sur ce que la tradition dicte. Certains vont encore grands, surtout si leurs parents sont impliqués, mais d'autres ne choisissent que quelques pièces clés et économisent de l'argent pour les expériences ou leur avenir ensemble.»
Pourquoi les prix de l'or montent en flèche
L'or a toujours été considéré comme une stratégie d'investissement solide, mais des augmentations dramatiques de prix au début de 2025 ont vu le coût de Gold par once Broach 5000 $.
Jordan Eliseo, directeur général d'ABC Bullion, dit qu'il y a quelques facteurs en jeu, notamment le ralentissement des taux d'intérêt provoqué par la Réserve fédérale des États-Unis l'année dernière.
«L'or a tendance à très bien performer lorsque les taux d'intérêt s'assurent», dit-il.
La volatilité dans le sharemarket et la crypto-monnaie, ainsi qu'une inflation élevée, ont conduit de nombreux investisseurs à se tourner vers l'or comme un «investissement en toute sécurité».
L'instabilité géopolitique en Europe de l'Est et au Moyen-Orient, ainsi que le tarif de tarif de l'administration Trump sur les tarifs, ont également joué leurs parties.
Il est difficile de dire si le prix continuera d'augmenter, explique Eliseo, mais Goldman Sachs a récemment augmenté sa prévision de prix d'or de fin 2025 de 3100 $ US à 3300 $ US.
Anneaux plus petits, moins de carats
Le co-fondateur de la marque de bijoux éponyme Cushla Whiting dit que la flambée des prix de l'or a fait des ravages sur les affaires.Crédit: Paul Jeffers
La hausse du coût de l'or n'est pas une bonne nouvelle pour les créateurs de bijoux.
Cushla Whiting, co-fondatrice de l'étiquette éponyme spécialisée dans les riches de bijoux et de fiançailles, affirme que les prix de l'or plus élevés ont considérablement affecté les affaires.
«Cela affecte tout pour nous», dit-elle.
Bien qu'ils aient initialement essayé d'absorber les augmentations de prix, ils examinent désormais les coûts chaque semaine pour suivre la valeur en flèche de Gold.
«Au cours des deux premières années, nous n'avons pas du tout augmenté nos prix, mais maintenant c'est arrivé au point où si nous devions remplacer quelque chose en stock, nous perdons en fait de l'argent», dit-elle.
Nadia Neuman, de Mondial par Neuman, à Sydney: «Certains aiment acheter de l'or, sachant que c'est une réserve de richesse.» Crédit: Steven Siewert
Nadia Neuman, directrice créative du bijoutier basé à Sydney, Mondial par Neuman, affirme que la hausse des prix de l'or est complexe.
Alors que certains clients ressentent certainement le pincement, d'autres (ostensiblement avec des poches plus profondes) le voient comme un investissement.
«Certains aiment acheter de l'or, sachant que c'est une réserve de richesse… ils savent que c'est quelque chose qu'ils peuvent porter et apprécier, puis passer à la prochaine génération en tant qu'héritage», dit-elle.
Mais pour d'autres clients, ils ont fait des ajustements, comme l'utilisation d'un poids de carat inférieur ou l'incorporation de pièces d'or patrimoniales.
Whiting et son équipe ont également commencé à diversifier leurs offres, ajoutant des options de neuf et 14 carats ainsi que de l'argent sterling.
Les prix des diamants ont chuté au cours des dernières années, ce qui, selon Whiting, peut aider à «équilibrer les choses» pour les clients.
Le bijoutier basé à Melbourne, Seb Brown, dont l'activité principale tourne autour des anneaux d'or, ressent également le pincement.
«Je préfère toujours utiliser l'or car c'est un si beau matériau avec qui travailler et à porter – et les finitions que vous pouvez réaliser sont si vastes. Le prix de l'or a augmenté d'environ 40% au cours des dernières années, donc le prix de presque tout, c'est donc un moment délicat pour les entreprises en général.»
La volatilité et la nature rapide du marché en ce moment peuvent compliquer davantage les choses.
«Le prix de la matière première peut fluctuer entre la commande et les pièces produites, ce qui signifie que les résultats peuvent être affectés par 5 à 15%», dit-il.
Doublures argentées
Au fur et à mesure que les prix de l'or montent en flèche, les bijoux en argent – en particulier de la variété audacieuse et grossière – sont revenus dans le style. Pensez à la coiffe d'os en argent d'Elsa Peretti pour Tiffany & Co, les bracelets épais de Dinosaur et les marchandises sculpturales de Georg Jensen.
«Beaucoup de nos pièces personnalisées plus lourdes que nous proposons en argent», explique Whiting. « Les faire en or maintenant serait juste impossible à atteindre pour la plupart. »
Les pièces en or renforcées gagnent également en popularité alors que le pendule s'éloigne du luxe calme et des bijoux délicats vers des manifestations de richesse plus ostentatoires.
«Il est ironique que toutes ces grosses pièces en or soient revenues à la mode parce que c'est tellement cher», dit Whiting.
Les bijoux en argent gros et audacieux se trouvent: le chanteur Doechii; Le spectacle automne / hiver 2025 de Paco Rabanne; La créatrice de mode française Michele Lamy arbore de gros morceaux d'argent depuis des décennies.Crédit: Images getty
Brown a également remarqué une demande accrue d'argent, qui, selon lui, lui a donné la liberté de créer plus de conceptions à plus grande échelle.
«L'argent est une excellente option pour cela, car nos clients peuvent étirer leurs budgets et concevoir quelque chose de vraiment unique», dit-il.