Les cris, les sanglots, les applaudissements et les glots se répercutent au rez-de-chaussée de l'hôtel Chippo pendant des heures le mercredi soir. Ici, les fans saluent les drapeaux rouges et grimaçaient aux actions de Jeremiah Fisher (Gavin Casalegno) dans l'épisode neuf de la saison trois.Crédit: Wolter Peeters
«Vous pouvez regarder cela à la maison sur votre ordinateur, mais être parmi les personnes qui ressentent la même chose… pleurer et rire et hurler ensemble… cela crée juste un moment culturel», explique Brittany Ferdinands, co-fondatrice du club de lecture Gel Gel Pen Gell et fan de l'émission. «Mais aussi ce sentiment de communauté, qui parfois à l'âge adulte est difficile d'accès.»
Ferdinands, sa sœur Ellese Ferdinands, et leur meilleure amie mutuelle, Katrina Chan, ont formé le club social basé à Sydney pour les femmes dans la vingtaine et la trentaine en juin, et ont rapidement trouvé leurs rencontres détournées par des discussions passionnées sur le spectacle.
«Nous parlions tous de ces personnages comme nous les connaissons personnellement», explique Ferdinands. « C'est tellement nostalgique … le genre (jeune adulte), il reste vraiment avec vous parce que vous vous souvenez de ces sentiments et que vous pouvez également les transférer à vos expériences ultérieures. Sans le genre (jeune adulte), tout est si sérieux. »
Ils ont décidé d'organiser une fête de montre pour la finale de la série au Buddy's Bar à Newtown. Il s'est vendu en deux jours, et la deuxième session qu'ils ont publiée pour satisfaire leur liste d'attente «Humungous» a suivi moins de 24 heures plus tard.
«Je me sens tellement mal parce que je veux juste que tout le monde apprécie ce moment culturel ensemble», explique Ferdinands. « Mais nous ne pouvons pas faire une autre session. Il sera trop tard dans la nuit. »
Belly (Lola Tung), Jeremiah (Gavin Casalegno) et Conrad (Christopher Briney) dans la saison trois de l'été, je suis devenu joli.Crédit: Erika Doss / Prime Video
On pourrait faire valoir qu'en termes de difficulté et d'excitation, sécurisant des points à L'été où je suis devenu joli Les soirées de montres finales de la saison trois sont à égalité avec des billets de score pour Taylor Swift La tournée ERASqui a écrasé les sites Web marchands et a vu les fans camper à l'extérieur des bureaux de Tillek pendant la nuit. Presque dès qu'une nouvelle fête de montre dans un nouveau lieu rendra les billets disponibles, ils sont cassés.
L'événement du Chippo Hotel le 17 septembre a été entièrement réservé depuis début août (Baumann reçoit des messages verrouillés chaque jour de personnes en train de laisser entrer). Une fête de montre Melbourne, organisée à l'hôtel Hickens cette semaine par Luisa Sanchez, nécessite une vigilance constante sur un groupe Facebook pour la petite chance qu'une place devient disponible. La liste d'attente de la soirée de surveillance finale du 17 septembre de Sanchez, qui n'a pas encore confirmé son emplacement, est déjà complète – mais les fans peuvent rejoindre la liste d'attente de la liste d'attente.
«Les filles, nous aspirons à ce type de communauté», explique Ferdinands. «J'ai l'impression que les milléniaux et les plus âgés Gen ZS, il y avait une telle précipitation à grandir, et c'était tellement boiteux d'aimer ce que vous aimez.»
«Les jeunes femmes sont un groupe de consommateurs si puissant et cela a toujours été rejeté. Je suis tellement heureux qu'il y ait ce mouvement massif qui s'y penche.»
Brittany Ferdinands
Ferdinands se souvient d'aimer des «choses girly» comme Swift tout en grandissant, et n'ayant pas d'espace pour être «bruyant et fier» à leur sujet parce que «la société nous disait que… nos intérêts féminins étaient des lowbrow».
Le dramaturge australien, Yve Blake, a abordé cela en 2019, acclamé par la critique, avec son sardonique Fangirlsune comédie musicale inspirée par les étiquettes moqueuses («folles», «hystériques») utilisées par les médias grand public pour décrire les réponses des fans d'une direction au départ de Zayn Malik du groupe.
Quatre ans plus tard, Margot Robbie Barbie Il a démontré le pouvoir des femmes et des filles en tant que groupe de consommateurs, transformant le rose vif du box-office du monde avec un frais de 1,4 milliard de dollars (2,2 milliards de dollars) après une tournée de presse de la méthode du globe-trotter qui a doublé les événements de fans de la ville par ville.
La puissance commerciale du fangirl
Son succès commercial a incité les Golden Globes à créer une nouvelle catégorie – le Cinematic and Box Office Achievement Award – en 2024, qu'elle a remporté. Bien que le réalisateur Greta Gerwig et Robbie aient notamment été snobés aux Oscars de cette année deux mois plus tard, les streamers ont clairement pris note de la stratégie marketing de Warner Bros.
«Nous vivons à une époque au moment où le fandom est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer, et cela devient de plus en plus précieux», explique Kate Pattison, qui est un candidat doctorant en études de fans à l'Université RMIT.
Dans le passé, dit Pattison, il y a eu un fossé entre les fans et les sociétés de médias traditionnelles produisant le contenu, qui était préoccupé par les violations du droit d'auteur et n'avait pas besoin de s'appuyer sur les approbations des fans pour réussir. Maintenant, dans un écosystème alimenté par des yeux capricieux qui ont fermé lorsque les prix d'abonnement augmentent, les clients fidèles sous forme de fans organisant des événements et annonçant le produit sur les réseaux sociaux sont inestimables.
Brittany Ferdinands, Ellese Ferdinands et Katrina Chan ont formé le club de lecture de Gel Gel Pen en juin. Leur quatrième événement sera une fête finale de la série de la saison trois, qui s'est vendue à l'époque.Crédit: Louise Kennerley
«Nous avons tellement de choix en ce qui concerne les choses que nous écoutons, en regardant, quoi que ce soit», explique Pattison. « Maintenant (ils sont) en concurrence pour l'attention, avoir les fans qui créent du contenu sur leur propre dos, gratuitement parce qu'ils aiment le spectacle, est évidemment un énorme avantage pour ces sociétés de production. »
De la même manière, la fabrication des costumes et la pratique des chants créés par les fans sont devenus presque une condition préalable à la participation à 2,1 milliards de dollars de Swift (3,1 milliards de dollars) Tournée des époques, L'été où je suis devenu joliLes fêtes de montres sont une sous-culture qui leur est propre.
Des images de réactions des fans aux grands moments – comme lorsque Belly pense à sa romance passée avec Conrad tout en dansant dans sa célibataire avant son mariage avec son frère – accumulez des centaines de milliers de vues sur les réseaux sociaux.
Des vidéos où les fans éditent des scènes du spectacle aux chansons populaires, qui ont peut-être autrefois déclenché des problèmes de droit d'auteur, sont également adoptées par la vidéo de premier ordre.
«Ce type de contenu est ce que les plateformes (les médias sociaux) mettent en évidence dans les algorithmes», explique Pattison. « Donc, cela a du sens si vous êtes Amazon, si vous êtes Disney, pour vraiment s'y pencher. Et plutôt que de dire aux gens d'arrêter d'utiliser du contenu protégé par le droit d'auteur pour faire leurs propres choses, ils l'encouragent. Ils le commentent. »
Les streamers ne font pas que commenter le contenu des médias sociaux créés par les fans – ils retirent une page des livres de leurs communautés et facilitent les opportunités de célébrer leurs spectacles en personne ainsi qu'en ligne.
En avril 2024, Netflix a notamment apporté Bridgerton La saison trois mène Nicola Coughlan et Luke Newton, aux côtés du showrunner Jess Brownell, à Bowral dans Southern Highlands de NSW, pour une tournée de presse d'une semaine et une célébration des fans en billets. En juillet 2024, il avait atteint le top 10 de la série de langue anglaise la plus populaire du streamer au monde.
Il y a moins d'un mois, le casting de Mercredi – La première saison est la série Netflix la plus regardée de tous les temps – s'est envolé pour Sydney pour un festival de fans immersifs qui a vu Cacatoo Island complètement pris en charge pendant la majeure partie de la semaine. La saison deux figure dans les trois émissions de Netflix les plus regardées les plus regardées en Australie depuis quatre semaines.
Deux semaines avant l'île de mercredi, L'été où je suis devenu joliTung, Rain Spencer (qui incarne Taylor Jewel), et la créatrice Jenny Han est venue à l'Emerald City pour un événement en direct des médias et des fans, que Prime Video a également utilisé pour annoncer le prochain Notre faute film.
Saison trois de L'été où je suis devenu joli a 40% de plus de téléspectateurs, selon Prime Video, que la saison deux, et le public est triple celui de la saison un. Parmi les femmes âgées de 18 à 34 ans, c'est la saison télévisée la plus regardée du streamer de tous les temps. Encourager la culture des fans consiste clairement à porter ses fruits (bien que Prime Video ait notamment été obligé de rappeler à certains fans que les insultes se sont lancées vers les acteurs pour les actions à l'écran des personnages étaient inappropriées).
Olivia Vickery débrie avec des amis chaque semaine après avoir regardé l'été, je suis devenu joli.
Les nombres et la stratégie commerciale sont des concepts nébuleux pour des fans tels que Olivia Vickery, 24 ans, de Melbourne – ou même la lauréate du prix Nobel de la paix, malala Yousafzai, qui a partagé une photo avec une pêche sur Instagram, faisant référence à une scène entre le ventre et Conrad, avec une note qu'elle «compte les minutes» jusqu'à l'épisode qui le considère comme une opportunité pour se lier avec des amis et oublier la vie.
«Nous regardons tout et revenons et débriefle-t-il», explique Vickery, qui a un groupe de groupe sur l'émission avec ses amis les plus proches.
«Cela le rend plus amusant et agréable lorsque vous en parlez avec vos amis», explique Vickery, qui fait fermement l'équipe Conrad, qu'elle attribue au fait qu'il est un homme écrit par une femme qui sait ce que les femmes veulent chez un partenaire.
«Nous nous disons:« Oh mon Dieu, qu'est-ce que c'était? Pourquoi ne faisait pas (ventre) ça? C'est tellement intéressant de parler des petits œufs de Pâques cachés (Han) mettent tout au long du spectacle, donc nous sommes comme « oh mon dieu, avez-vous vu les fleurs de devenir rouges?
Ferdinands, quant à lui, voit la beauté à embrasser la frivolité pendant une heure par semaine.
«En tant que femmes, il y a une telle pression pour être si productive et bousculer et faire tout… et nous repoussons contre cela», dit-elle.
Son sentiment est clairement partagé entre les océans. Le matin où nous avons parlé, Ambar Lee – épouse d'influence de YouTuber et investisseur Caspar Lee – a lancé la Nation Fangirl à Londres, sa version du club de lecture Gel Gel Pen de Ferdinands.
«L'idée que chaque heure de notre vie doit être optimisée pour la productivité… nous récupérons et célébrons la féminité d'une manière qui a été rejetée comme frivole.»
L'été où je suis devenu joli (Saison trois) est maintenant en difficulté sur Amazon Prime Video. Neuf, le propriétaire de ce masthead, possède également Stan.